隨著廣電體制改革的推進,電視媒體面臨“斷奶”,電視媒體既要保持其“喉舌”的宣傳作用,也要注重自身的經(jīng)營以求得應有的經(jīng)濟效益。品牌的創(chuàng)建和營銷,關系到媒體傳播社會效益的和本身經(jīng)濟效益的共同發(fā)展,同時也關系到電視媒體自身形象的塑造,因而受到電視媒體的高度重視。本文結(jié)合了市場營銷、品牌營銷等理論,對H電視臺公益服務類欄目的品牌營銷策略進行了研究,同時對H電視臺公益服務類欄目所在的宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境、競爭環(huán)境等進行細致的分析,提出了H電視臺公益服務類欄目創(chuàng)建品牌的必要性,從而針對H電視臺公益服務類欄目的品牌營銷策略提出可行性建議。
【學位單位】：黑龍江大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2014
【中圖分類】：G229.2-F
【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    一、研究的背景
    二、研究的目的和意義
    三、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    四、研究方法和主要內(nèi)容
第一章 基礎理論概述
    第一節(jié) 市場營銷理論概述
        一、市場營銷與市場營銷觀念
        二、市場定位理論概述
        三、市場營銷組合理論
    第二節(jié) 品牌營銷理論概述
        一、品牌的概念
        二、品牌營銷的內(nèi)涵
        三、品牌營銷的步驟
        四、品牌營銷的策略
    本章小結(jié)
第二章 H電視臺公益服務欄目環(huán)境分析
    第一節(jié) H電視臺公益服務欄目的宏觀環(huán)境分析
        一、經(jīng)濟環(huán)境
        二、社會文化環(huán)境
        三、技術(shù)環(huán)境
    第二節(jié) H電視臺公益服務欄目的微觀環(huán)境分析
        一、競爭對手分析
        二、受眾分析
    第三節(jié) H電視臺公益服務欄目SWOT分析
        一、H電視臺公益服務欄目優(yōu)勢分析
        二、H電視臺公益服務欄目劣勢分析
        三、H電視臺公益服務欄目的機遇
        四、H電視臺公益服務欄目的挑戰(zhàn)
    本章小結(jié)
第三章 H電視臺公益服務欄目品牌營銷策略現(xiàn)狀及問題分析
    第一節(jié) H電視臺及公益服務欄目簡介
        一、H電視臺簡介
        二、公益服務欄目簡介
    第二節(jié) H電視臺公益服務欄目品牌營銷策略的現(xiàn)存問題分析
        一、市場營銷觀念落后
        二、品牌定位模糊
        三、欄目缺乏個性化
        四、品牌宣傳缺失
    本章小結(jié)
第四章 H電視臺公益服務欄目品牌營銷策略的建議
    第一節(jié) 要建立以觀眾需要為中心的現(xiàn)代營銷理念
        一、深入研究,充分了解收視群體的需求
        二、創(chuàng)造從以傳播者為主體向以觀眾為主體轉(zhuǎn)變的思維模式
        三、在欄目內(nèi)容中充分滿足受眾的心理需求,體現(xiàn)百姓的情緒
    第二節(jié) 確定恰當?shù)臋谀科放贫ㄎ?br>        一、品牌定位的必要性
        二、如何準確的對電視欄目進行定位
    第三節(jié) 打造特色欄目,突出品牌形象
        一、立足本土,打造鮮明獨特的欄目個性
        二、精心包裝,打造品牌欄目與名牌主持人
    第四節(jié) 實施有效的品牌宣傳策略
        一、組織有創(chuàng)意、有轟動效應的大型活動
        二、公益營銷為品牌宣傳做鋪墊
    本章小結(jié)
第五章 H電視臺公益服務欄目品牌營銷策略的實施保障
    第一節(jié) 人力資源的保障
    第二節(jié) 有效的激勵政策
    第三節(jié) 其他部門的配合
    本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻
致謝

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本文編號：2864776