隨著廣電體制改革的推進(jìn),電視媒體面臨“斷奶”,電視媒體既要保持其“喉舌”的宣傳作用,也要注重自身的經(jīng)營(yíng)以求得應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益。品牌的創(chuàng)建和營(yíng)銷(xiāo),關(guān)系到媒體傳播社會(huì)效益的和本身經(jīng)濟(jì)效益的共同發(fā)展,同時(shí)也關(guān)系到電視媒體自身形象的塑造,因而受到電視媒體的高度重視。本文結(jié)合了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)等理論,對(duì)H電視臺(tái)公益服務(wù)類(lèi)欄目的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了研究,同時(shí)對(duì)H電視臺(tái)公益服務(wù)類(lèi)欄目所在的宏觀(guān)環(huán)境與微觀(guān)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等進(jìn)行細(xì)致的分析,提出了H電視臺(tái)公益服務(wù)類(lèi)欄目創(chuàng)建品牌的必要性,從而針對(duì)H電視臺(tái)公益服務(wù)類(lèi)欄目的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略提出可行性建議。
【學(xué)位單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2014
【中圖分類(lèi)】：G229.2-F
【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    一、研究的背景
    二、研究的目的和意義
    三、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    四、研究方法和主要內(nèi)容
第一章 基礎(chǔ)理論概述
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論概述
        一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念
        二、市場(chǎng)定位理論概述
        三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合理論
    第二節(jié) 品牌營(yíng)銷(xiāo)理論概述
        一、品牌的概念
        二、品牌營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵
        三、品牌營(yíng)銷(xiāo)的步驟
        四、品牌營(yíng)銷(xiāo)的策略
    本章小結(jié)
第二章 H電視臺(tái)公益服務(wù)欄目環(huán)境分析
    第一節(jié) H電視臺(tái)公益服務(wù)欄目的宏觀(guān)環(huán)境分析
        一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        二、社會(huì)文化環(huán)境
        三、技術(shù)環(huán)境
    第二節(jié) H電視臺(tái)公益服務(wù)欄目的微觀(guān)環(huán)境分析
        一、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
        二、受眾分析
    第三節(jié) H電視臺(tái)公益服務(wù)欄目SWOT分析
        一、H電視臺(tái)公益服務(wù)欄目?jī)?yōu)勢(shì)分析
        二、H電視臺(tái)公益服務(wù)欄目劣勢(shì)分析
        三、H電視臺(tái)公益服務(wù)欄目的機(jī)遇
        四、H電視臺(tái)公益服務(wù)欄目的挑戰(zhàn)
    本章小結(jié)
第三章 H電視臺(tái)公益服務(wù)欄目品牌營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀及問(wèn)題分析
    第一節(jié) H電視臺(tái)及公益服務(wù)欄目簡(jiǎn)介
        一、H電視臺(tái)簡(jiǎn)介
        二、公益服務(wù)欄目簡(jiǎn)介
    第二節(jié) H電視臺(tái)公益服務(wù)欄目品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的現(xiàn)存問(wèn)題分析
        一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念落后
        二、品牌定位模糊
        三、欄目缺乏個(gè)性化
        四、品牌宣傳缺失
    本章小結(jié)
第四章 H電視臺(tái)公益服務(wù)欄目品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的建議
    第一節(jié) 要建立以觀(guān)眾需要為中心的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念
        一、深入研究,充分了解收視群體的需求
        二、創(chuàng)造從以傳播者為主體向以觀(guān)眾為主體轉(zhuǎn)變的思維模式
        三、在欄目?jī)?nèi)容中充分滿(mǎn)足受眾的心理需求,體現(xiàn)百姓的情緒
    第二節(jié) 確定恰當(dāng)?shù)臋谀科放贫ㄎ?br>        一、品牌定位的必要性
        二、如何準(zhǔn)確的對(duì)電視欄目進(jìn)行定位
    第三節(jié) 打造特色欄目,突出品牌形象
        一、立足本土,打造鮮明獨(dú)特的欄目個(gè)性
        二、精心包裝,打造品牌欄目與名牌主持人
    第四節(jié) 實(shí)施有效的品牌宣傳策略
        一、組織有創(chuàng)意、有轟動(dòng)效應(yīng)的大型活動(dòng)
        二、公益營(yíng)銷(xiāo)為品牌宣傳做鋪墊
    本章小結(jié)
第五章 H電視臺(tái)公益服務(wù)欄目品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施保障
    第一節(jié) 人力資源的保障
    第二節(jié) 有效的激勵(lì)政策
    第三節(jié) 其他部門(mén)的配合
    本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝

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本文編號(hào)：2864776