信息全球化背景下,新媒體的蓬勃發(fā)展日益瓜分著傳統(tǒng)媒體的市場,傳統(tǒng)媒體陷入發(fā)展的困境。數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及衛(wèi)星技術(shù)的進(jìn)步和國家政策的支持促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合,“媒介融合”已經(jīng)是一個(gè)日益關(guān)注的話題,“傳統(tǒng)媒體要生存、要發(fā)展就不得不尋求新的發(fā)展道路,這已成為傳媒界的一個(gè)共識(shí)。作為傳統(tǒng)媒體中最岌岌可危的媒介——“廣播”,一開始就意識(shí)到了媒介融合的重要性,自覺、積極、主動(dòng)參與媒介融合,逐漸探索開辟出一條新的道路。本文運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、內(nèi)容分析法、經(jīng)驗(yàn)法以及調(diào)查法,以何為媒介融合為起點(diǎn),從實(shí)踐層面,分析了媒介融合對(duì)廣播業(yè)的影響,探討了在媒介融合這個(gè)背景下,廣播目前遇到的問題,針對(duì)這些新問題、新挑戰(zhàn),探討媒介融合背景下,我國廣播尋求生存發(fā)展的路徑。
【學(xué)位單位】：新疆大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2015
【中圖分類】：G229.2
【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    （一）研究緣起
    （二）研究內(nèi)容
    （三）研究價(jià)值與可行性
        1.研究價(jià)值
        2.研究的可行性
    （四）研究現(xiàn)狀分析
    （五）研究方法與創(chuàng)新
        1.研究方法
        2.研究創(chuàng)新點(diǎn)
一、媒介融合的含義
    （一）媒介融合的內(nèi)涵
    （二）媒介融合的表現(xiàn)形式
        1.媒介科技融合
        2.媒介組織融合
        3.媒介內(nèi)容融合
        4.媒介規(guī)制融合
    （三）媒介融合的特征
        1.基于數(shù)字的網(wǎng)絡(luò)傳輸平臺(tái)和傳播的非線性
        2.終端設(shè)備的多元化
        3.媒介產(chǎn)業(yè)邊界的模糊化
        4.傳播的交互性特征明顯
二、媒介融合對(duì)廣播業(yè)的影響
    （一）改變了廣播的傳播方式，催生了新的廣播形態(tài)
        1.數(shù)字音頻廣播
        2.網(wǎng)絡(luò)廣播
        3.移動(dòng)廣播
        4.播客
    （二）改變了傳統(tǒng)廣播的產(chǎn)業(yè)鏈
        1.內(nèi)容制作
        2.內(nèi)容傳輸
        3.內(nèi)容接收終端
        4.產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸
    （三）改變了受眾市場
        1.傳受角色的變化，互動(dòng)的加強(qiáng)
        2.分眾趨勢明顯
        3.受眾個(gè)性化需求的滿足和受眾對(duì)媒介依賴性增強(qiáng)
三、媒介融合背景下廣播遇到的發(fā)展困境
    （一）內(nèi)容豐富，但同質(zhì)化現(xiàn)象明顯
    （二）互動(dòng)加強(qiáng)，但互動(dòng)系統(tǒng)不完善
    （三）經(jīng)營觀念落后，經(jīng)營方式單一
    （四）各頻率定位模糊，發(fā)展情況參差不齊
四、媒介融合背景下廣播媒體生存路徑
    （一）內(nèi)容生產(chǎn)是根本，以“思想媒體”為核心競爭力
        1.重視深度報(bào)道和獨(dú)家解讀
        2.堅(jiān)持以“新聞資訊”、“互動(dòng)類”和“音樂類”節(jié)目為主
    （二）受眾是中心，重視UGC和客戶需要，完善互動(dòng)體系
        1.以受眾為中心，完善互動(dòng)體系
        2.以受眾為中心，完善服務(wù)功能
    （三）多種經(jīng)營，打破單一的盈利模式
        1.同一的“多重售賣”
        2.積極開發(fā)增值服務(wù)和產(chǎn)品
        3.充分利用受眾資源，進(jìn)軍電商
        4.優(yōu)質(zhì)頻率，實(shí)行付費(fèi)點(diǎn)播
        5.跨媒體合作，延伸廣播產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈
    （四）再造業(yè)務(wù)流程和重構(gòu)組織結(jié)構(gòu)
        1.業(yè)務(wù)流程的再造：從單媒體向融媒體的轉(zhuǎn)變
        2.組織結(jié)構(gòu)的重構(gòu)：從按媒介類型劃分向按業(yè)務(wù)流程中各個(gè)要素架構(gòu)轉(zhuǎn)變
    （五）積極布局新興媒體和數(shù)字廣播，完善可視化廣播
        1.積極布局以網(wǎng)站、微博、微信等為主體的新媒體
        2.大力發(fā)展數(shù)字廣播
        3.完善可視化廣播
    （六）集團(tuán)化發(fā)展的嘗試
    （七）中國廣播云平臺(tái)建設(shè)
結(jié)語
注釋
參考文獻(xiàn)
在讀期間發(fā)表論文
致謝

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 劉婧一;;媒介融合的動(dòng)力分析[J];東南傳播;2007年08期

2 邵培仁;傳播生態(tài)規(guī)律與媒介生存策略[J];新聞界;2001年05期

3 馬明新;;2010年媒介融合研究綜述[J];青年記者;2012年11期

本文編號(hào)：2862053