發(fā)布時間：2020-10-29 13:52

　　 微信自2011年發(fā)布以來用戶數(shù)已經(jīng)超過三億,通過不斷改進的新版本,免費、實用而全面的功能取得了飛速的發(fā)展,占據(jù)了人們眾多的業(yè)余時間,甚至成為一種生活方式。同時它也可以成為報紙媒體進行媒介轉(zhuǎn)型和增強傳播效果的的重要工具。本文從宏觀層面對使微信能夠產(chǎn)生強大傳播效果的移動互聯(lián)網(wǎng)、微信生態(tài)、微信平臺優(yōu)勢等方面的背景進行梳理,了解了使用微信能夠產(chǎn)生強大傳播效果的源泉;使用SWOT分析法研究了微信在信息和品牌傳播方面具有的“在用戶接觸互聯(lián)網(wǎng)的時間上具有壟斷性”、“用戶對微信平臺進行深度使用”等優(yōu)點;也有“公眾賬號功能受限”、“使用微信平臺的競爭者過多”等缺點。同時面臨著眾多的機遇與挑戰(zhàn)。本文還訪談了微信用戶,詳細了解了他們使用微信的基本情況和使用習(xí)慣,了解了他們對公眾賬號的使用狀況,同時肯定了微信對他們周邊朋友產(chǎn)生的重要影響。在微觀方面,本文以《21世紀經(jīng)濟報道》IT版的官方微信賬號“WETECH”半年的數(shù)據(jù)樣本進行個案分析,從受眾數(shù)量、信息轉(zhuǎn)發(fā)量等指標上分析了其獲得的傳播效果。進而探討影響報紙媒體的微信賬號傳播效果的因素,并闡述了報紙媒體可以用來提升微信賬號傳播效果的“加強核心內(nèi)容競爭力”、“增強媒介融合”、“促進整合營銷傳播”等一系列策略。
【學(xué)位單位】：中國青年政治學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2014
【中圖分類】：G206
【文章目錄】：
摘要
Abstract
1. 緒論
    1.1 研究背景和緣起
    1.2 概念界定
    1.3 文獻綜述
    1.4 研究的理論基礎(chǔ)和思路
    1.5 研究方法
    1.6 創(chuàng)新點與研究價值
2. 微信產(chǎn)生傳播效果的背景
    2.1 移動互聯(lián)網(wǎng)的“沃土”讓微信享受“用戶紅利”
    2.2 微信成為一個以手機為載體的“閉環(huán)的生態(tài)環(huán)境”
    2.3 承載微信的“經(jīng)濟基礎(chǔ)”
    2.4 “打鐵還需自身硬”，微信平臺自身優(yōu)勢明顯
3 從宏觀方面，微信傳播效果的SWOT及受眾分析
    3.1 優(yōu)勢
    3.2 劣勢
    3.3 機遇
    3.4 威脅
    3.5 關(guān)于周邊用戶使用微信情況的訪談
4 從微觀方面，影響傳播效果的因素分析——以WETECH公眾賬號為例
    4.1 WETECH 微信賬號基本情況介紹
    4.2 傳播效果概述
    4.3 影響傳播效果的因素
5.報紙媒體微信賬號的競爭策略 ——以WETECH為例
    5.1 策略的原則
    5.2 相信微信，準確定位，加強核心“內(nèi)容”競爭力
    5.3 在內(nèi)容建設(shè)和傳播渠道方面，增強媒介融合
    5.4 多管齊下，對內(nèi)容和WETECH品牌進行整合營銷傳播（IMC）
    5.5 “以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)”，從全產(chǎn)業(yè)鏈角度“迂回”增強自身優(yōu)勢
6. 結(jié)語
    6.1 文章小結(jié)
    6.2 研究存在的不足
參考文獻
附錄
致謝

【相似文獻】

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1 張佳鑫;從WETECH公眾賬號看報紙媒體的微信傳播效果[D];中國青年政治學(xué)院;2014年

本文編號：2860992