政府形象是公眾對政府執(zhí)政能力的綜合印象,又能反過來影響政府的執(zhí)政能力。地方政府是國家機構(gòu)與人民群眾連接的中樞,是中央政策的執(zhí)行者,也是切實推進政務(wù)工作開展的建設(shè)者,良好的地方政府形象能夠促進當?shù)匕l(fā)展、維護社會穩(wěn)定。本文從新聞報道角度入手,分析歸納報道中建構(gòu)出的地方政府形象,以期能夠為地方政府形象建構(gòu)帶來啟發(fā)和思路,能夠為新聞報道建構(gòu)政府形象帶來新的思考。本研究以引領(lǐng)全國特色小鎮(zhèn)建設(shè)的浙江省作為研究對象,通過對浙江特色小鎮(zhèn)官中新聞報道的分析,使用內(nèi)容分析法、文本分析法和問卷調(diào)查法,研究浙江省特色小鎮(zhèn)建設(shè)過程中新聞報道對政府形象的建構(gòu)及影響。首先對浙江省特色小鎮(zhèn)官網(wǎng)的報道進行了類目整理,對各類目的新聞報道進行了詳盡地分析,研究了特色小鎮(zhèn)建設(shè)過程中政務(wù)報道的主要報道內(nèi)容、報道方式等;其次對報道內(nèi)容文本進行了抽絲剝繭的分析,概括出了報道中建構(gòu)出的政府形象,例如服務(wù)型政府、高效型政府等等;最后根據(jù)內(nèi)容分析的結(jié)論設(shè)計調(diào)查問卷,通過調(diào)查問卷結(jié)果分析報道對政府形象建構(gòu)的影響。研究發(fā)現(xiàn)浙江特色小鎮(zhèn)報道與公眾對政府形象的認知呈現(xiàn)正相關(guān),但是新聞報道對政府形象的建構(gòu)仍在存在問題,既需要政府對自身形象的頂層設(shè)計也需要提升自身傳播能力。
【學位單位】：浙江傳媒學院
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2019
【中圖分類】：G212
【部分圖文】：

浙江傳媒學院碩士學位論文引領(lǐng)了全國的特色小鎮(zhèn)建設(shè)，已經(jīng)成為了城鄉(xiāng)發(fā)展的新思路，以浙江省特色小鎮(zhèn)建設(shè)作為研究樣本對其他地區(qū)地方政府形象建構(gòu)具有啟發(fā)意義；第二因為浙江特色小鎮(zhèn)官網(wǎng)是一個專門報道浙江特色小鎮(zhèn)建設(shè)的網(wǎng)站，網(wǎng)站對小鎮(zhèn)建設(shè)報道內(nèi)容十分全面；三如下圖 2.1 所示，浙江特色小鎮(zhèn)官網(wǎng)的使用群體非常豐富，在研究報道對政府形象建構(gòu)的影響方面能夠保證調(diào)查樣本的多樣性。針對浙江特色小鎮(zhèn)官網(wǎng)使用情況通過網(wǎng)絡(luò)和街頭發(fā)布調(diào)查問卷 580 份，回收有效問卷 364 份，調(diào)查了浙江特色小鎮(zhèn)官網(wǎng)的使用群體構(gòu)成情況。根據(jù)調(diào)查問卷反饋結(jié)果制作下圖，如圖所示，浙江特色小鎮(zhèn)官網(wǎng)使用群體較為豐富。

浙江傳媒學院碩士學位論文3 浙江特色小鎮(zhèn)報道建構(gòu)浙江政府形象報道的內(nèi)容分析3.1 報道對政府形象建構(gòu)體現(xiàn)在具體事件中大眾媒體能夠宣傳政府形象、及時傳達政務(wù)信息。通過主流媒體這類平臺實現(xiàn)對政務(wù)信息的透明化公開，公眾能夠及時獲取政府行政信息，能夠深入了解政府運行動態(tài)，獲取有用的政策信息。通過大眾媒體對政府行為的闡述，公眾在接觸新聞信息的過程中會獲取新聞建構(gòu)出的政府形象，這是政府形象建構(gòu)的重要一環(huán)。

圖 3.2 浙江特色小鎮(zhèn)官網(wǎng)有關(guān)特色小鎮(zhèn)活動類型報道的占比情況如圖所示，在浙江特色小鎮(zhèn)官網(wǎng)有關(guān)小鎮(zhèn)活動類型的報道中，數(shù)量最多的是經(jīng)濟建設(shè)活動。經(jīng)濟建設(shè)是政府部門重要的工作之一，經(jīng)濟類型的報道數(shù)量多也表現(xiàn)了浙江省政府對經(jīng)濟建設(shè)的重視。其次，小鎮(zhèn)發(fā)展特色包括特色產(chǎn)業(yè)和特色文化，除了產(chǎn)業(yè)建設(shè)之外比重較高的就是文化類活動。文化類活動是特色小鎮(zhèn)結(jié)合自身特色文化舉辦的活動，既有宣傳小鎮(zhèn)特色的作用，也兼具了為小鎮(zhèn)的旅游事業(yè)貢獻力量。例如在開化縣的根雕小鎮(zhèn)，以宣傳小鎮(zhèn)傳統(tǒng)根雕文化為主的中國（開化）根雕藝術(shù)文化節(jié)已經(jīng)舉辦到了第七屆。開化縣政府高度重視根雕藝術(shù)文化節(jié)活動，給予活動人力、物力上的多方支持。對開化縣政府來說已經(jīng)根雕藝術(shù)文化節(jié)活動作為一項重要的長期的文化活動和重點文化工程來開展，可見政府思路的創(chuàng)新，通過對傳統(tǒng)文化的展示在振興根雕產(chǎn)業(yè)的同時，還能提高小鎮(zhèn)宣傳力度、同時也能惠及小鎮(zhèn)旅游業(yè)。對傳統(tǒng)文化的重視也能看出，浙江特色小鎮(zhèn)發(fā)展過程中始終秉持著最初對特色小鎮(zhèn)
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本文編號：2858833