隨著社交媒體、短視頻平臺(tái)的持續(xù)發(fā)力,“網(wǎng)紅現(xiàn)象”吸引并塑造了一批“洋網(wǎng)紅”。洋網(wǎng)紅群體架起國(guó)家間交流互動(dòng)的橋梁,扮演著跨文化傳播的角色,他們通過短視頻內(nèi)容,傳遞著中國(guó)文化,促使中外文化的傳播交流并建構(gòu)國(guó)家形象。本文對(duì)嗶哩嗶哩平臺(tái)上的洋網(wǎng)紅群體進(jìn)行梳理,共梳理出來自四個(gè)大洲、15個(gè)國(guó)家,點(diǎn)擊量超百萬的洋網(wǎng)紅46個(gè),選取了其中播放量超7000萬的來自5個(gè)國(guó)家的5個(gè)洋網(wǎng)紅作為研究對(duì)象,他們的發(fā)布的中外文化相關(guān)視頻922個(gè)為研究樣本,采用內(nèi)容分析法從視頻主題、視頻結(jié)構(gòu)、內(nèi)容傾向等六個(gè)方面對(duì)樣本編碼,分析“洋網(wǎng)紅”短視頻的內(nèi)容。通過內(nèi)容的研究,分析“洋網(wǎng)紅”短視頻內(nèi)容的傳播作用,其中積極作用是扮演著中華文化的傳播者、國(guó)家形象的“他塑”者、對(duì)外傳播效果的試金石。但在“洋網(wǎng)紅”短視頻的傳播中也存在著很多問題,分析存在的問題,并給出治理措施。揚(yáng)長(zhǎng)避短,使“洋網(wǎng)紅”短視頻得到更好的發(fā)展。
【學(xué)位單位】：內(nèi)蒙古大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G206
【文章目錄】：
中文摘要
abstract
緒論
    （一）研究緣起
    （二）文獻(xiàn)綜述
    （三）概念界定
    （四）研究方法及創(chuàng)新之處
一、“洋網(wǎng)紅”與“洋網(wǎng)紅”短視頻
    （一）“洋網(wǎng)紅”短視頻興起
        1.技術(shù)驅(qū)動(dòng)
        2.社會(huì)環(huán)境
        3.受眾需求
    （二）“洋網(wǎng)紅”短視頻的現(xiàn)狀
        1.競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸形成
        2.內(nèi)容成為核心競(jìng)爭(zhēng)力
        3.國(guó)內(nèi)外多平臺(tái)發(fā)布
二、“洋網(wǎng)紅”短視頻的內(nèi)容分析
    （一）樣本選取與類目建構(gòu)
        1.樣本選取
        2.類目建構(gòu)
    （二）“洋網(wǎng)紅”短視頻的特色分析
        1.洋網(wǎng)紅真人出鏡打造特色的自我品牌形象
        2.短視頻細(xì)節(jié)呈現(xiàn)體現(xiàn)豐富的視頻特色形式
        3.短視頻內(nèi)容形式承載短視頻的內(nèi)容特色
    （三）“洋網(wǎng)紅”短視頻的主題分析
        1.中國(guó)主題為主,但受現(xiàn)階段生活國(guó)家限制
        2.主題類型豐富,但受各自定位不同各具特色
        3.態(tài)度表達(dá)客觀,傾向總體呈現(xiàn)出中立的態(tài)度
        4.標(biāo)題引人注目,各種元素使用增加吸引力
    （四）“洋網(wǎng)紅”短視頻內(nèi)容的變化
        1.內(nèi)容由國(guó)外內(nèi)容到中國(guó)內(nèi)容到中外內(nèi)容
        2.視角由外國(guó)人視角到關(guān)注中國(guó)與中國(guó)發(fā)展
        3.內(nèi)容由自己擬定到參考網(wǎng)友的評(píng)論和推薦
        4.身份由中國(guó)的體驗(yàn)者到中國(guó)的宣傳推廣者
三、“洋網(wǎng)紅”短視頻傳播中的積極作用及存在問題
    （一）“洋網(wǎng)紅”短視頻傳播的積極作用
        1.傳播中華文化
        2.“他塑”中國(guó)形象
        3.檢驗(yàn)對(duì)外傳播效果
    （二）“洋網(wǎng)紅”短視頻傳播存在的問題
        1.內(nèi)容：爭(zhēng)議性話題、內(nèi)容同質(zhì)、標(biāo)題黨
        2.傳播：流量變現(xiàn)、反向傳播亂象叢生
        3.價(jià)值觀：不良價(jià)值觀及行為影響和誤導(dǎo)未成年人
四、促進(jìn)“洋網(wǎng)紅”短視頻正向傳播的對(duì)策
    （一）受眾：清醒頭腦,理性行為
        1.清醒的頭腦辨別,主動(dòng)抵制負(fù)能量
        2.開放的態(tài)度包容,理性的行為對(duì)待
        3.遵守網(wǎng)上行為規(guī)范,不做“鍵盤俠”和“噴子”
    （二）洋網(wǎng)紅：堅(jiān)守內(nèi)容,注重品行
        1.堅(jiān)持“內(nèi)容為王”,產(chǎn)出高質(zhì)量的作品
        2.注重自身品行和操守,不為博流量制作有爭(zhēng)議性內(nèi)容
    （三）有關(guān)部門：加強(qiáng)引導(dǎo),發(fā)揮潛力
        1.加強(qiáng)對(duì)洋網(wǎng)紅的引導(dǎo)和管理
        2.發(fā)揮洋網(wǎng)紅潛力,增強(qiáng)對(duì)外傳播效果
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝

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