電子競(jìng)技在2003年11月18日正式成為我國(guó)第99項(xiàng)正式體育競(jìng)賽項(xiàng)目,伴隨著15年的快速發(fā)展,電子競(jìng)技賽事市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)在2018年達(dá)到了10.6億元,并且由于電子競(jìng)技賽事數(shù)量的不斷增長(zhǎng)以及主流電子競(jìng)技賽事的不斷完善與成長(zhǎng),電子競(jìng)技賽事在某些情況下甚至可以比肩傳統(tǒng)體育賽事。但縱觀對(duì)于電子競(jìng)技行業(yè)的研究來看,研究主要集中于對(duì)于電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的分析與報(bào)告,有關(guān)于電子競(jìng)技賽事品牌傳播的研究幾乎沒有,但電子競(jìng)技賽事品牌卻和傳統(tǒng)體育賽事品牌一樣,想要更好的樹立和傳播品牌需要系統(tǒng)的理論研究,甚至由于電子競(jìng)技賽事在新媒體時(shí)代的特殊性,比傳統(tǒng)體育賽事的品牌更加需要系統(tǒng)的理論研究,從而幫助電子競(jìng)技賽事品牌更好更快的發(fā)展。在此基礎(chǔ)上,本研究首先以“5w傳播模式”對(duì)于電子競(jìng)技賽事品牌傳播體系以及影響因素進(jìn)行了分析。對(duì)于電子競(jìng)技賽事品牌的傳播者,傳播內(nèi)容,傳播渠道,受眾以及傳播效果進(jìn)行剖析,得出賽事本身,賽事運(yùn)作,推廣渠道,受眾以及傳播效果等都會(huì)對(duì)于電子競(jìng)技賽事的品牌傳播力產(chǎn)生相應(yīng)的影響。并采用德爾菲專家打分法得到這五個(gè)影響因素的權(quán)重占比,同時(shí)為了更好的量化數(shù)據(jù),本文采集賽事知名度,資訊指數(shù),媒體指數(shù),受眾滿意度,百度指數(shù)五個(gè)數(shù)據(jù)作為上述五個(gè)影響因素的數(shù)據(jù),在對(duì)于目前世界上在2018年開展比賽的電子競(jìng)技賽事品牌進(jìn)行梳理和數(shù)據(jù)收集,并進(jìn)行分?jǐn)?shù)排名,得到《2018年全球電子競(jìng)技賽事品牌傳播力排名》。本文在得到《2018年2018年全球電子競(jìng)技賽事品牌傳播力排名》之后,對(duì)于得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,找到相應(yīng)的問題,并提出了加強(qiáng)與主流媒體的聯(lián)系,做到賽事信息多平臺(tái)露出;注重第一方賽事,打造賽事IP;增加電子競(jìng)技賽事品牌的差異化;注重雙端賽事聯(lián)動(dòng),與泛娛樂緊密聯(lián)合;增加明星運(yùn)動(dòng)員的代言五項(xiàng)傳播優(yōu)化策略,以期望幫助電子競(jìng)技賽事品牌進(jìn)行更好的傳播。
【學(xué)位單位】：浙江傳媒學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G899;G206
【部分圖文】：

圖 1.1 英雄聯(lián)盟季中賽和 NBA 季后賽數(shù)據(jù)對(duì)比針對(duì)本研究的電子競(jìng)技賽事品牌價(jià)值評(píng)估，有以下幾個(gè)相關(guān)的概念需要進(jìn)行闡述和理解：1.1 電子競(jìng)技賽事學(xué)者 Wagner 為電子競(jìng)技下了一個(gè)定義是“人們通過使用信息和通信技術(shù)來發(fā)展和訓(xùn)練心里和身體能力的體育活動(dòng)3”。Wagner（2007）認(rèn)為電子競(jìng)技應(yīng)該被視為一種體育形式，根據(jù)學(xué)者 Tiedemann（2004）對(duì)于體育的定義，認(rèn)為體育是一種文化領(lǐng)域活動(dòng)，在這種活動(dòng)中，人類自愿地與其他人建立聯(lián)系，并且有意識(shí)地發(fā)展自己的能力和成就4。在這里，筆者結(jié)合 Wagner 和 Tiedemann 的觀念，提出了本文中對(duì)于電子競(jìng)技的概念，即：“電子競(jìng)技是人們通過信息和通訊技術(shù)，自愿地與其他人建立聯(lián)系，來發(fā)展和訓(xùn)練自己心里以及身體的能力的一種文化領(lǐng)

圖 2.1 電子競(jìng)技關(guān)聯(lián)研究“電子競(jìng)技”的跨學(xué)科研究也發(fā)展迅猛，已深入到體育學(xué)、應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、等多個(gè)學(xué)科，并衍生出多個(gè)交叉學(xué)科主題，如圖 2.2 所示是電子競(jìng)技跨學(xué)的多個(gè)滲透學(xué)科及對(duì)應(yīng)的研究主題。如新西蘭學(xué)者 Yuri Seo 則是從營(yíng)銷學(xué)去研究電子競(jìng)技，在其論文《Electrtronic sports：Anew marketing landscap experience economy》中說到，企業(yè)需要將注意力從電腦游戲本身轉(zhuǎn)移到電體驗(yàn)的合作設(shè)計(jì)和管理上，這種合作設(shè)計(jì)和管理則在多個(gè)營(yíng)銷參與者的價(jià)中發(fā)揮著越來越重要的作用16。也就是認(rèn)為電子競(jìng)技的發(fā)展不僅僅只是電行業(yè)的發(fā)展，更是涉及到電子競(jìng)技體驗(yàn)的合作設(shè)計(jì)和管理的方方面面。

圖 2.2 電子競(jìng)技的學(xué)科滲透而在新聞傳播學(xué)領(lǐng)域，主要研究主題集中在世界杯、網(wǎng)絡(luò)媒體等，沒有涉牌思維17。而在現(xiàn)在品牌化快速發(fā)展的今天，電子競(jìng)技賽事的品牌是值得行研究的一個(gè)主題。體育賽事研究綜述自從體育賽事市場(chǎng)化之后，有關(guān)于體育賽事的研究就不僅僅只有體育學(xué)的，更多的是從體育賽事的產(chǎn)業(yè)，運(yùn)作、營(yíng)銷廣告等商業(yè)化市場(chǎng)化的角度去育賽事。在國(guó)外，體育賽事的營(yíng)銷學(xué)者早在上世紀(jì)八十年代就對(duì)于體育營(yíng)了不同角度的研究18。而在國(guó)內(nèi)，有關(guān)于體育賽事營(yíng)銷的研究才發(fā)展了十主要的原因是因?yàn)樵趪?guó)外，體育進(jìn)行市場(chǎng)化的時(shí)間很早，以籃球?yàn)槔阑@球職業(yè)聯(lián)賽，即 NBA，在 1976 年吞并了 ABA 之后，基本上就已經(jīng)開
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8 劉天琦;國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)化策略研究[D];蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué);2019年

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本文編號(hào)：2857738