近年來,傳媒產(chǎn)業(yè)變革速度加快,媒體融合已進(jìn)入成熟穩(wěn)定發(fā)展階段,早期走媒體融合路徑的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在新媒體領(lǐng)域探索出一條適合自身發(fā)展的新媒體傳播方式。這其中不乏表現(xiàn)突出的佼佼者,人民網(wǎng)官方微博在微博環(huán)境中,深刻洞悉微博用戶特征及自身受眾的微博使用行為,以信息結(jié)合表情包的形式發(fā)布新聞,迎合了微博用戶的喜好,產(chǎn)生了良好的傳播效果,同時(shí)建立了人民網(wǎng)官方微博的品牌效應(yīng),即微博界流傳“配圖只服人民網(wǎng)”的說法。本文在詳細(xì)梳理前輩學(xué)者關(guān)于表情包、微博以及人民網(wǎng)的相關(guān)研究后,選擇以人民網(wǎng)官方微博的表情包微博內(nèi)容為研究對(duì)象,采用分層抽樣法,抽取人民網(wǎng)官方微博2017年1月1日至2017年12月31日?qǐng)D文微博中608條表情包微博作為樣本數(shù)據(jù),進(jìn)而分析人民網(wǎng)官方微博表情包微博的傳播內(nèi)容及傳播效果。文章首先從表情包微博的發(fā)布形式、表情包數(shù)量、表情包作用、內(nèi)容篇幅、內(nèi)容涉及的領(lǐng)域、內(nèi)容主題、內(nèi)容性質(zhì)等方面進(jìn)行分析,總結(jié)出人民網(wǎng)官方微博表情包微博發(fā)博量大、發(fā)博頻率高、轉(zhuǎn)載內(nèi)容占比高、內(nèi)容涉獵廣泛、表情包資源豐富、表情包配發(fā)精準(zhǔn)等特點(diǎn)。文章之后通過與中國(guó)新聞網(wǎng)官方微博相同報(bào)道內(nèi)容的對(duì)比,分析人民網(wǎng)官方微博表情包微博的傳播效果,研究發(fā)現(xiàn)人民網(wǎng)官方微博配發(fā)表情包的新聞更具傳播效果。文章最后總結(jié)出人民網(wǎng)官方微博表情包微博的傳播策略,并提出其在傳播中的啟示。通過對(duì)個(gè)人身份認(rèn)證微博“人民網(wǎng)小編”的線上訪談,可以看出人民網(wǎng)官方微博在發(fā)布表情包微博時(shí),有以下一些特點(diǎn):敢于嘗試新的傳播模式、善用傳播技巧、表情包資源豐富、嚴(yán)格遵守配圖原則等。同時(shí)也從訪談中提煉出對(duì)其他新聞?lì)惞俜轿⒉┑膯⑹?即把握傳播時(shí)機(jī)、注意配圖分寸、重視版權(quán)問題、及時(shí)追蹤熱點(diǎn)、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)、順應(yīng)傳播趨勢(shì),并在文章最后結(jié)合當(dāng)下傳播環(huán)境對(duì)其他新聞?lì)惞俜轿⒉﹤鞑グl(fā)展提出參考建議。
【學(xué)位單位】：內(nèi)蒙古師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G206
【部分圖文】：

圖 0-1 2012-2017 年中國(guó)知網(wǎng)以“表情包”為題名的學(xué)術(shù)關(guān)注度趨勢(shì)[4]中國(guó)知網(wǎng)以“表情包”為題名關(guān)鍵詞的指數(shù)分析：http://nvsm.cnki.net/KNS/brief/Default_Result.aspx?code=CIDX&kw=%e8%a1%a8%e6%83%85%e5%8c%85&korder=&sel=1

圖 2-1 2017 年人民網(wǎng)官方微博抽樣數(shù)據(jù)分布時(shí)段頻數(shù)和比例統(tǒng)計(jì)過觀察和數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，各個(gè)時(shí)段的樣本數(shù)量有一定的差異，上午三個(gè)時(shí)段數(shù)量較多，占總體的 79.2%，這與人們的生活習(xí)慣和上網(wǎng)習(xí)

2-2 2017 年人民網(wǎng)官方微博抽樣數(shù)據(jù)表情包數(shù)量頻數(shù)與比例據(jù)的研究分析得出（如圖 2-2），此次抽樣微博中表最多有 550 條，占比 90%以上；表情包數(shù)量在 4-6 個(gè)和
【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 湯景泰;;偏向與隱喻:論民粹主義輿論的原型敘事[J];國(guó)際新聞界;2015年09期

2 孫安龍;王佳佳;;酒店企業(yè)微博營(yíng)銷效果影響因素與策略[J];鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報(bào);2013年03期

3 熊于寧;;企業(yè)微博營(yíng)銷的消費(fèi)者興趣導(dǎo)向模型研究[J];商業(yè)時(shí)代;2013年07期

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1 禹晶軒;表情包文化的傳播意義研究[D];山東師范大學(xué);2017年

2 付樹森;企業(yè)微博對(duì)受眾再傳播意愿和品牌態(tài)度的影響研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2013年

本文編號(hào)：2857067