隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展和普及,人們逐漸習慣通過網絡接收日常信息,借助網絡平臺表達自己的觀點與訴求。網絡輿論對社會成員的價值觀念、行為態(tài)度的引領作用日漸加強。但網絡輿論是一把雙刃劍,一方面,為受眾提供了極大便利,提升了人們的話語權,對民意起到疏導作用；另一方面,網絡輿論的時代特征使其具有非理性的特點,網絡暴力事件時有發(fā)生,嚴重威脅著社會的穩(wěn)定。傳統(tǒng)媒體一直擔任著對輿論的引導作用。面對網絡時代的沖擊,傳統(tǒng)媒體如何保證自身生存活力,對具有時代特征的網絡輿論起到良性引導?這將是本文探討的主要內容。本文主要分為三個部分。第一部分對網絡輿論進行詳盡的解讀,歸納其時代要素特征,說明引導的必要性和可行性。第二部在此基礎上分析近年來我國傳統(tǒng)媒體是如何對網絡輿論進行引導,以及在引導過程中面對的問題和困境。第三部分提出傳統(tǒng)媒體網絡輿論引導力的提升策略,從議程設置擴大自身影響,受眾出發(fā)改變報道方式,隊伍完善加強把關力度三個層面進行說明。
【學位單位】：黑龍江大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2014
【中圖分類】：G206
【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    第一節(jié) 研究意義與目的
        一、研究意義
        二、研究目的
    第二節(jié) 文獻綜述
        一、國外研究概況
        二、國內研究概況
    第三節(jié) 研究方法
第一章 網絡輿論
    第一節(jié) 網絡輿論的現(xiàn)狀
        一、輿論
        二、網絡輿論
    第二節(jié) 網絡輿論要素的特征
        一、網絡輿論主體的特征
        二、網絡輿論客體的特征
        三、網絡輿論本體的特征
    第三節(jié) 網絡輿論存在的問題及引導的必要性
        一、網絡輿論存在的問題
        二、網絡輿論引導的必要性和可能性
    本章小結
第二章 傳統(tǒng)媒體對網絡輿論引導現(xiàn)狀分析
    第一節(jié) 網絡輿論形成過程中傳統(tǒng)體所扮演角色分析
        一、網絡輿論一般形成過程——以“藍可兒失蹤案”為例
        二、傳統(tǒng)媒體的角色扮演——以“重慶不雅視頻案”為例
    第二節(jié) 傳統(tǒng)媒體對網絡輿論的引導方式
        一、傳統(tǒng)媒體輿論引導基本方式——基于勸服理論分析
        二、作為網絡輿論的重要信源——基于議程設置理論分析
        三、建構網絡時代輿論生態(tài)環(huán)境——基于培養(yǎng)理論分析
    第三節(jié) 傳統(tǒng)媒體引導網絡輿論面臨的問題
        一、傳統(tǒng)媒體自身的困境
        二、來自網絡媒體的沖擊
    本章小結
第三章 傳統(tǒng)媒體網絡輿論引導力的提升方法
    第一節(jié) 增強媒體影響力度：發(fā)揮網絡意見領袖的力量
        一、借助網絡環(huán)境中意見領袖的影響
        二、傳統(tǒng)媒體自身意見領袖的培養(yǎng)
    第二節(jié) 轉變媒體報道方式：從“內容為王”到“受眾為王”
        一、網絡時代受眾心理及閱讀方式
        二、傳統(tǒng)媒體報道內容及方式的轉變
    第三節(jié) 完善媒體隊伍建設：網絡時代把關人的新要求
        一、網絡“把關”的失效與重建
        二、傳統(tǒng)媒體人在網絡時代應有的素質
    本章小結
結語
參考文獻
致謝

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本文編號：2848316