本文基于尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務(wù)有限公司的融媒體傳播效果評估——EMC融播指數(shù)數(shù)據(jù),對2020年上半年全國廣播媒體的融合傳播效果進行分析。指出:全國廣播媒體融合傳播取得顯著成效,線下線上融合傳播觸達受眾/用戶規(guī)模是線下傳統(tǒng)端月均累計觸達規(guī)模的數(shù)倍;新聞、交通、音樂三大主要類型頻率中,新聞頻率為融媒傳播的領(lǐng)軍頻率,交通頻率整體表現(xiàn)占優(yōu);在不同級別的廣播頻率中,整體上省級廣播頻率在融媒傳播中承擔(dān)主力軍的地位,中央級頻率位居榜首。全國廣播媒體在新媒體端的布局尚不平衡,社交平臺入駐率明顯高于短視頻平臺。
【部分圖文】：

主要網(wǎng)絡(luò)平臺中，微博影響力相對最突出，各頻率在微博上的粉絲數(shù)平均達到98.6萬，最高達到4815萬；相對而言，在其他平臺上的粉絲數(shù)稍有不足，“今日頭條”與“抖音”粉絲數(shù)相當(dāng)，單頻率的平均粉絲數(shù)在30萬左右，“今日頭條”與“抖音”上的單頻率粉絲數(shù)最高分別為599萬和552萬；在“快手”上的粉絲數(shù)明顯偏低，單頻率平均粉絲數(shù)僅為6.7萬，單頻率最高的粉絲數(shù)僅為81萬，與其他平臺相比，差距相對較大，各平臺發(fā)展不均衡的現(xiàn)象較為突出。(三）社交平臺發(fā)文量整體較大，短視頻平臺作品量尚有不足

發(fā)文量/作品量是衡量廣播頻率對各網(wǎng)絡(luò)平臺布局、投入精力與重視程度的重要指標(biāo)。2020年上半年,各廣播頻率在微博上的發(fā)文量最大，單頻率月平均發(fā)文量達到604篇，其中原創(chuàng)發(fā)文量達到548篇（超過九成為原創(chuàng)博文)，單頻率月度發(fā)文量最高達到7508篇；微信與“今日頭條”單頻率平均發(fā)文量相當(dāng)，均超過200篇，單頻率日均發(fā)文量達到7?8篇，單頻率月度發(fā)文量最高分別達到1983篇和1703篇，其中微信因更具深度社交傳播性，有利于提高用戶的使用黏性；而因受重視程度不足、制作難度相對較高以及對視頻題材內(nèi)容生產(chǎn)的不熟悉等因素影響，“抖音”與“快手”平臺上的作品數(shù)量相對有限，單頻率月均作品量僅為8 0篇左右。(四）作品影響力相對較強，閱讀/播放量與互動量均表現(xiàn)較好

2020年上半年，各廣播頻率在各平臺發(fā)布的作品整體影響力相對較強，閱讀/播放方面，“快手”平臺上的領(lǐng)先優(yōu)勢明顯；互動方面，“抖音”平臺上的表現(xiàn)突出（短視頻作品因其可視化與娛樂性受到了更多用戶的關(guān)注與參與互動)。在各平臺中，各廣播頻率的“快手”賬號影響力相對突出，單頻率月平均總播放量與互動量達到1800萬量級，單篇作品播放量達到2 2萬量級，影響力較為突出；“抖音”平臺因沒有播放量數(shù)據(jù)，指標(biāo)整體表現(xiàn)偏低，但其互動表現(xiàn)“評論+點贊”相對突出，單頻率月平均互動量達到181萬+，遠高于“快手”平臺的4 5萬+,而微博“轉(zhuǎn)發(fā)+評論+點贊”的互動量相對更低，僅為2.4萬；微信閱讀量達到180萬+，篇均文章閱讀量為7984次，仍有較大的提升空間；相對來說，“今日頭條”文章影響力明顯較強，單頻率月平均總閱讀量/互動量達到3 2 7萬+，篇均閱讀量達到1 4 2 1 5,是微信文章的1.78倍。(五）直播流節(jié)目仍是流量主力，網(wǎng)絡(luò)平臺影響力潛力更大
【相似文獻】

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