20世紀后期以來,伴隨著新媒體時代的到來,廣播電視媒體陷入極大的發(fā)展困境,特別是其承載很多的公共文化服務(wù)職能,人們越是遠離廣播電視媒體,越是激發(fā)了這種“傳統(tǒng)”媒體形式想要尋求履行公共文化服務(wù)職能的創(chuàng)新發(fā)展方案。為此,本研究聚焦于新媒體時代興起這一時代背景,考察作為新興媒體形式的各種新媒體是如何傳播小眾文化而影響廣播電視公共文化服務(wù)的,以及廣播電視如何在積極適應(yīng)這一時代背景的條件下創(chuàng)新發(fā)展其公共文化服務(wù)職能履行方式的。根據(jù)要回答的研究問題,在研究方法上,本文圍繞“新媒體”、“廣播電視”、“公共文化服務(wù)”三個關(guān)鍵概念展開,通過對重點文獻進行梳理,分析現(xiàn)有研究的積極進展和不足,發(fā)現(xiàn)其中對本研究提出更加科學、合理、完善的理論起到積極作用的重要成果。通過深度訪談,了解廣大受眾對新媒體、廣播電視媒體的直觀感受或間接理解,以及他們對不同媒體形式的使用偏好。通過參與式觀察,幫助研究者充分了解廣播電視行業(yè)在公共文化服務(wù)供給的發(fā)展現(xiàn)狀、面臨挑戰(zhàn),以及創(chuàng)新發(fā)展機遇等。在研究內(nèi)容上,本研究在新媒體時代思考廣播電視媒體的發(fā)展,而并不單純研討廣播電視媒體本身,將研究視野拓展到“公共文化服務(wù)”議題上,使得本研究更有張力,研究結(jié)論更具有持續(xù)的理論建構(gòu)意義和實踐指導意義。在研究廣播電視公共文化服務(wù)議題上,更多地回應(yīng)了新媒體所提出來的挑戰(zhàn),并適當?shù)赜懻撊藗儗π旅襟w隱憂和廣播電視媒體回歸的期盼,進而深化對通過整合廣播電視媒體和新媒體兩者優(yōu)勢進行公共文化服務(wù)創(chuàng)新的研究。在創(chuàng)新廣播電視公共文化服務(wù)路徑上,本研究認為應(yīng)抓住三個重點:一是強化權(quán)威信息發(fā)布,提升媒體公信力。積極引導廣播電視公共文化服務(wù)內(nèi)容制作和供給的良好方向,進一步優(yōu)化廣播電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級,大力推動廣播電視公共文化服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量。二是發(fā)展多種供給模式,吸引公眾注意力。加快推進廣播電視行業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)一體化布局,增強智能終端和移動終端整合力度,建構(gòu)智能移動數(shù)字平臺傳播矩陣。三是營造積極向上氛圍,提高社會影響力。爭取主動為廣播電視及其公共文化服務(wù)營造一種積極向上的氛圍,讓潛在廣播電視受眾重拾信心,進而提高廣播電視公共文化服務(wù)的社會影響力,提高服務(wù)供給的質(zhì)量和效率。
【學位單位】：河南大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：G229.2
【部分圖文】：

構(gòu)筑個性化、智能化應(yīng)用場景。正如《報告》中指出的，“移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)場景不斷豐富、移動終端規(guī)模加速提升、移動數(shù)據(jù)量持續(xù)擴大，為移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多價值挖掘空間。”12

1圖 2 中國手機網(wǎng)民規(guī)模及其占比例伴隨著以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新興媒體的崛起，以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體面臨著十分嚴峻的挑戰(zhàn)，特別是 4G 商用以來，以智能手機為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)時代以及基于互12 《第 41 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2018 年 1 月，第 22 頁。

圖 3 2014 年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶平均有效媒體接觸時間根據(jù) 2014 發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為洞察報告》顯示，“2014 年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天的有效媒介接觸時間為 5.8 小時。其中，利用手機和平板電腦上網(wǎng)時間總計達到 146 分鐘，占 42%。遠遠超過 PC 互聯(lián)網(wǎng)（100 分鐘，29%）和電視（60 分鐘，17%），并且已經(jīng)接近 PC 互聯(lián)網(wǎng)與電視媒體的總和。手機更是憑借其 104 分鐘的媒體使用時間（不包括用戶打電話、收發(fā)短信等非媒體使用時間）成為最受歡迎的移動媒體。”14應(yīng)該來說，互聯(lián)網(wǎng)移動終端正在成為影響力最大的媒體，它將成為或已逐漸成為有史以來最具影響力媒體形式，因而，正在對廣播電視媒體提出嚴峻挑戰(zhàn)。如果廣播電視行業(yè)繼續(xù)漠視互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，回避手機等新媒體終端，繼續(xù)嚴重傳統(tǒng)的服務(wù)手段服務(wù)內(nèi)容以及服務(wù)方式，那么，廣播電視將無法跟上時代前進的步伐，其公共文化服務(wù)水平能力和水平也將不能滿足互聯(lián)網(wǎng)時代、新媒體時代人們對公共文化服務(wù)的多樣化需求。因此，廣播電視行業(yè)需要認清形勢、發(fā)揮獨特優(yōu)勢、改革發(fā)展劣勢，正視互聯(lián)網(wǎng)新媒體等帶到的機遇挑戰(zhàn)，創(chuàng)新公共文化服務(wù)供給方式，提升公共文化服務(wù)效能，滿足
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本文編號：2847414