電視頻道專(zhuān)業(yè)化現(xiàn)象最早出現(xiàn)于20世紀(jì)70年代的美國(guó)，歐美國(guó)家發(fā)展已相當(dāng)成熟。而我國(guó)電視專(zhuān)業(yè)化頻道出現(xiàn)較晚，大多存在專(zhuān)業(yè)化頻道不夠?qū)I(yè)、欄目設(shè)置重復(fù)、綜合實(shí)力不夠、運(yùn)營(yíng)模式單一死板、難尋欄目源等主要問(wèn)題。 旅游衛(wèi)視創(chuàng)辦于2002年1月，由海南衛(wèi)視改版而來(lái)，是我國(guó)第一個(gè)以旅游為主題的省級(jí)衛(wèi)視頻道，第一個(gè)由綜合頻道轉(zhuǎn)變而來(lái)的專(zhuān)業(yè)化頻道，同時(shí)，也是我國(guó)第一家由民營(yíng)資本注資，第一個(gè)跨地域經(jīng)營(yíng)的電視頻道。經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，旅游衛(wèi)視已成為我國(guó)專(zhuān)業(yè)化頻道的先鋒。 基于電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的這一大趨勢(shì)，加之旅游衛(wèi)視的特殊性，最終選擇此論題開(kāi)展研究。作為我國(guó)專(zhuān)業(yè)化頻道成功發(fā)展的典范，無(wú)論是頻道和受眾的定位，欄目的設(shè)置和編排，頻道包裝方面還是制作和經(jīng)營(yíng)方式，旅游衛(wèi)視都值得其它專(zhuān)業(yè)化頻道借鑒其經(jīng)驗(yàn)。 首先，本文以電視頻道專(zhuān)業(yè)化的概念及發(fā)展作為切入點(diǎn)，詳細(xì)介紹其產(chǎn)生的動(dòng)力及條件，以及國(guó)內(nèi)外頻道專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀，為其它頻道專(zhuān)業(yè)化的研究提供競(jìng)爭(zhēng)及發(fā)展環(huán)境的描述。其次，通過(guò)對(duì)旅游衛(wèi)視的創(chuàng)立背景，頻道定位，受眾范圍以及幾次大手筆改版的背景概述，簡(jiǎn)析旅游衛(wèi)視發(fā)展歷程，為之后的重點(diǎn)分析進(jìn)行內(nèi)容鋪墊。再次，進(jìn)行本文的第一個(gè)研究重點(diǎn)：旅游衛(wèi)視的欄目設(shè)計(jì)及編排技巧。以衛(wèi)視的欄目編排表以及王牌欄目為案例，分析其欄目設(shè)計(jì)和編排的成功之道，從而為其它專(zhuān)業(yè)化頻道的欄目設(shè)計(jì)和編排，提供借鑒意義。接下來(lái)進(jìn)行本文第二個(gè)研究重點(diǎn)：旅游衛(wèi)視的頻道包裝分析。本人運(yùn)用頻道包裝的原則及策略，對(duì)旅游衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)、宣傳語(yǔ)、形象宣傳片和主持人進(jìn)行研究，總結(jié)衛(wèi)視推廣的經(jīng)驗(yàn)。最后，本文根據(jù)前文的分析研究，分別對(duì)旅游衛(wèi)視的成功經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展困境作以總結(jié)，為我國(guó)專(zhuān)業(yè)化頻道的發(fā)展提供啟示和警戒意義，并對(duì)頻道專(zhuān)業(yè)化在我國(guó)的發(fā)展作以展望。
【學(xué)位單位】：新疆大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2014
【中圖分類(lèi)】：G229.24
【部分圖文】：

圖 1：中央電視臺(tái)音樂(lè)頻道 2014 年 3 月 29 日欄目單最后，在頻道包裝宣傳方面，專(zhuān)業(yè)頻道應(yīng)特別注重形象識(shí)別，包括頻道的風(fēng)格、音樂(lè)、語(yǔ)言、主持人個(gè)性與服飾、頻道形象設(shè)計(jì)、頻道宣傳片、欄目形象設(shè)計(jì)等等，這些元素會(huì)直接影響到頻道給受眾帶來(lái)的親和力、感染力和沖擊力。如中央電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道，自從開(kāi)播以來(lái)，就以清新靈動(dòng)，時(shí)尚大氣的頻道包裝在眾多頻道中脫穎而出。2012 年 12 月，在新加坡舉行的 Promax&BDA 亞洲大會(huì)上，紀(jì)錄頻道的《方魚(yú)群》等整體包裝獲得“最佳頻道品牌”大獎(jiǎng)，《立方體動(dòng)物》系列短片獲得“最佳標(biāo)識(shí)演繹”、“最佳短片”大獎(jiǎng)等等。此外，紀(jì)錄頻道于2013 年推出 25 個(gè)全新頻道短片、11 個(gè)頻道形象宣傳片、25 個(gè)時(shí)段宣傳片以及若干人物宣傳片，2013 年的視覺(jué)包裝總量比 2012 年提升了近 30%。9

21圖 2：旅游衛(wèi)視 2013 年 3 月 28、29 日節(jié)目表15以 2013 年 3 月 28、29 日兩天的欄目表為例，首先從時(shí)段上來(lái)看，旅游衛(wèi)視在欄目設(shè)置編排時(shí)，并沒(méi)有刻意劃分黃金時(shí)段與非黃金時(shí)段，有意模糊了首播與重播這二者的界限，輪番播出每個(gè)板塊的欄目，播出的欄目平均每檔每天播出 3次，將主打欄目分散在各個(gè)時(shí)段，以播出頻率贏得先機(jī)。如周末凌晨還在播放的高收視率欄目《行者》，既避開(kāi)了黃金時(shí)段各臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的王牌欄目，力求滿(mǎn)足觀眾在不受時(shí)段限制下收看喜愛(ài)欄目的需求，同時(shí)也使得頻道整體且平衡發(fā)展。其次從編排內(nèi)容上來(lái)看，在一整天的播出次序上，基本形成了四個(gè)板塊欄目的相互穿插。比如 3 月 28 日，播出欄目的所屬板塊依次為時(shí)尚——旅游——生活——高爾夫——旅游——新聞——旅游——?jiǎng)?chǎng)——生活等等，這樣間隔性的編

從敘事題材內(nèi)容來(lái)說(shuō)，《行者》著重展現(xiàn)旅行者個(gè)人的見(jiàn)聞，以小見(jiàn)大，突出“人文，綠色”的欄目主題。將綠色環(huán)保的理念巧妙融入欄目當(dāng)中，形成以行走和發(fā)現(xiàn)為主的個(gè)人旅行，兼顧環(huán)保和公益的獨(dú)特?cái)⑹骂}材。表 5：《行者》2010 年 1 月 1 日至 2012 年 12 月 31 日播出的所有欄目敘事題材的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)年份 播出期數(shù) 行走探險(xiǎn)系列民族文化系列環(huán)保公益系列美食系列 其他2010 206 115 68 23 0 02011 206 109 31 17 35 142012 218 134 13 0 49 22
【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前7條

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3 陳剛;趙梅;;電視媒體的新機(jī)遇與電視廣告經(jīng)營(yíng)的發(fā)展[J];電視研究;2011年01期

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本文編號(hào)：2843807