經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展,而文化產(chǎn)業(yè)的繁榮也豐富了人們的精神世界。綜藝節(jié)目作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,不僅具有人文價(jià)值,也具有商業(yè)價(jià)值。近年以來(lái),隨著《爸爸去哪兒》等綜藝節(jié)目的引進(jìn),其帶來(lái)的巨大商機(jī)引發(fā)了傳媒產(chǎn)業(yè)的廣泛關(guān)注和討論。因此,綜藝節(jié)目觀眾行為意向作為衡量節(jié)目質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn),其相關(guān)研究有助于節(jié)目制作機(jī)構(gòu)提升節(jié)目質(zhì)量和收視率。本研究以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)為背景,針對(duì)綜藝節(jié)目的制播現(xiàn)狀,選擇北京市居民為調(diào)查對(duì)象,通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù)采集方式對(duì)綜藝節(jié)目觀眾展開(kāi)探索性研究。研究過(guò)程包括:參考前人理論建立全面的體驗(yàn)價(jià)值、滿(mǎn)意度與行為意向維度及測(cè)量題項(xiàng),合理設(shè)計(jì)及發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷,應(yīng)用偏最小二乘路徑分析法建立綜藝節(jié)目觀眾體驗(yàn)價(jià)值、滿(mǎn)意度和行為意向的結(jié)構(gòu)方程,并對(duì)行為意向進(jìn)行不同人口統(tǒng)計(jì)特征的群組分析。研究的結(jié)論為主要以下四個(gè)方面:第一,觀眾的體驗(yàn)價(jià)值維度對(duì)滿(mǎn)意度維度有顯著的正向影響,但影響程度存在差異。美感對(duì)滿(mǎn)意度影響的直接影響最為顯著,其次是消費(fèi)者投資報(bào)酬、服務(wù)優(yōu)越性和趣味性。第二,觀眾的體驗(yàn)價(jià)值維度對(duì)行為意向維度有顯著的正向影響,但影響程度存在差異。在推薦意向維度上,消費(fèi)者投資報(bào)酬對(duì)推薦意向的直接影響最為顯著,其次是趣味性和美感,服務(wù)優(yōu)越性通過(guò)滿(mǎn)意度的中介效應(yīng)間接影響推薦意向。在主動(dòng)參與意向維度上,消費(fèi)者投資報(bào)酬對(duì)主動(dòng)參與意向的直接影響最為顯著,其次是服務(wù)優(yōu)越性和美感,趣味性通過(guò)滿(mǎn)意度的中介效應(yīng)間接影響主動(dòng)參與意向。第三,觀眾的滿(mǎn)意度維度對(duì)行為意向維度有顯著的正向影響,影響程度的差異性不大。第四,觀眾的滿(mǎn)意度維度在體驗(yàn)價(jià)值維度對(duì)行為意向維度的影響上具有顯著的部分中介作用。
【學(xué)位單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類(lèi)】：J943.13;G222
【文章目錄】：
致謝
摘要
ABSTRACT
1 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義
    1.3 研究目的與內(nèi)容
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究?jī)?nèi)容
    1.4 研究方法與技術(shù)路線(xiàn)
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 技術(shù)路線(xiàn)
    1.5 研究創(chuàng)新
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 綜藝節(jié)目心理及行為學(xué)研究
    2.2 體驗(yàn)
    2.3 體驗(yàn)價(jià)值
        2.3.1 體驗(yàn)價(jià)值定義
        2.3.2 體驗(yàn)價(jià)值維度
    2.4 滿(mǎn)意度
        2.4.1 滿(mǎn)意度定義
        2.4.2 滿(mǎn)意度維度
    2.5 行為意向
        2.5.1 行為意向定義
        2.5.2 行為意向維度
3 理論模型與研究方法
    3.1 研究假設(shè)提出
        3.1.1 體驗(yàn)價(jià)值與滿(mǎn)意度
        3.1.2 體驗(yàn)價(jià)值與行為意向
        3.1.3 滿(mǎn)意度與行為意向
        3.1.4 體驗(yàn)價(jià)值、滿(mǎn)意度與行為意向
    3.2 研究模型構(gòu)建
    3.3 研究方法選取
        3.3.1 偏最小二乘路徑分析法及其特點(diǎn)
        3.3.2 偏最小二乘路徑分析法對(duì)本研究的適用性
4 問(wèn)卷研究設(shè)計(jì)
    4.1 調(diào)查對(duì)象
    4.2 問(wèn)卷內(nèi)容編制
        4.2.1 個(gè)人基本信息
        4.2.2 量表題項(xiàng)設(shè)計(jì)
        4.2.3 量表測(cè)量尺度
    4.3 問(wèn)卷修訂
    4.4 問(wèn)卷預(yù)調(diào)查
        4.4.1 信度檢驗(yàn)
        4.4.2 效度檢驗(yàn)
5 數(shù)據(jù)分析與驗(yàn)證
    5.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
    5.2 正式問(wèn)卷檢驗(yàn)
        5.2.1 信度檢驗(yàn)
        5.2.2 效度檢驗(yàn)
    5.3 實(shí)證模型構(gòu)建
    5.4 實(shí)證模型檢驗(yàn)
        5.4.1 外部模型效果檢驗(yàn)
        5.4.2 內(nèi)部模型效果檢驗(yàn)
    5.5 實(shí)證模型結(jié)果討論
        5.5.1 潛變量與測(cè)量變量
        5.5.2 潛變量之間關(guān)系
    5.6 群組分析
    5.7 研究結(jié)論
6 建議與展望
    6.1 研究建議
        6.1.1 提升體驗(yàn)價(jià)值
        6.1.2 實(shí)施滿(mǎn)意度戰(zhàn)略
        6.1.3 合理定位觀眾群體
    6.2 研究不足與未來(lái)展望
參考文獻(xiàn)
附錄A
作者簡(jiǎn)歷及攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果
學(xué)位論文數(shù)據(jù)集

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2842249