CBA是中國體育產(chǎn)業(yè)和媒體的核心資源,在未來更有希望成為國際體育產(chǎn)業(yè)拼圖中的重要力量。而騰訊平臺擁有數(shù)億用戶,據(jù)騰訊體育官方網(wǎng)站公布,目前僅NBA單項賽事覆蓋獨立用戶數(shù)就已經(jīng)達到4.53億,涵蓋了中國網(wǎng)民群體的60%,其中核心受眾(直播用戶)超過1.25億。強大的用戶覆蓋范圍將有助于更好地向用戶傳達CBA內(nèi)容,并且進一步提升CBA品牌。憑借騰訊自身龐大的用戶群體,可以極大地拉動中國籃球人口的增長。不同于傳統(tǒng)媒體對于CBA球員的媒介形象塑造,騰訊的傳播模式打破了傳統(tǒng)媒體的習(xí)慣和思維。通過內(nèi)容的提供和與受眾的互動交流,又能產(chǎn)生新的內(nèi)容,藉此產(chǎn)生了新媒體環(huán)境中源源不斷的內(nèi)容生產(chǎn)機制,這個過程,實現(xiàn)了從內(nèi)容提供到內(nèi)容消費的過程。為了深入了解騰訊體育對CBA球員媒介形象的塑造過程,筆者在騰訊科技(北京)有限公司騰訊體育籃球內(nèi)容運營組進行了為期4個月的實習(xí)工作,在此期間對于騰訊體育對CBA球員有關(guān)報道進行了調(diào)查研究,收集了相關(guān)資料。本文主要以2013-2018年騰訊體育有關(guān)CBA球員媒介形象的報道文本為研究對象,運用文獻資料法、內(nèi)容分析法、數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法,集中研究了四個方面的問題:一是探究騰訊體育對CBA球員媒介形象的塑造方式,試圖還原其對CBA球員媒介形象的塑造過程,二是分析了騰訊體育對CBA球員媒介形象塑造存在的優(yōu)勢,三是并針對其對CBA球員媒介形象塑造中的不足之處,四是提出針對性的建議。文章的創(chuàng)新點體現(xiàn)在于對騰訊體育對CBA球員媒介形象的過程、優(yōu)勢與存在的問題進行了系統(tǒng)性的研究,目前關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體對于CBA球員媒介形象研究較為匱乏,本文歸納了前人對于運動員媒介形象及傳統(tǒng)媒體對于CBA球員媒介形象塑造的研究,力求為網(wǎng)絡(luò)媒體對于CBA賽事影響力的發(fā)展提供相關(guān)理論、實踐指導(dǎo)。文章指出騰訊體育應(yīng)進一步加強文本審查力度、提高編輯專業(yè)素養(yǎng),深化“媒介融合”,增加深度報道內(nèi)容,同時提高解說評論員的專業(yè)水平,建立明確的獎懲制度,在此之外,還應(yīng)通過議程設(shè)置,豐富CBA社區(qū)版面、加強社區(qū)文化管理。
【學(xué)位單位】：武漢體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G841;G206.2
【部分圖文】：

外生活以及社交活動等多個方面。由圖 1 可以看出，2013 賽季由于BA 賽場，以及麥蒂等 NBA 巨星加盟，報道量處于較高水平。此后大牌球星的離開，2014-2015 年總體報道量有所下滑。從 2016 年開A 聯(lián)賽整體水平的提高以及本土年輕球員的崛起，騰訊體育有關(guān) CB象的報道又有所回升，呈逐年提高的趨勢。

013-2018年騰訊體育CBA球員媒介形象圖片報道量變化圖

各種主觀因素幾乎是不可避免的。在研究騰訊體育塑造 CB過程中，其報道態(tài)度也是重要指標(biāo)之一。本研究將 2013-2018 年CBA 球員塑造的文本經(jīng)行分析后，將它們劃分為客觀中立、贊揚 如圖 2-3 所示：
【參考文獻】

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本文編號：2840011