CBA是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和媒體的核心資源,在未來更有希望成為國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)拼圖中的重要力量。而騰訊平臺(tái)擁有數(shù)億用戶,據(jù)騰訊體育官方網(wǎng)站公布,目前僅NBA單項(xiàng)賽事覆蓋獨(dú)立用戶數(shù)就已經(jīng)達(dá)到4.53億,涵蓋了中國(guó)網(wǎng)民群體的60%,其中核心受眾(直播用戶)超過1.25億。強(qiáng)大的用戶覆蓋范圍將有助于更好地向用戶傳達(dá)CBA內(nèi)容,并且進(jìn)一步提升CBA品牌。憑借騰訊自身龐大的用戶群體,可以極大地拉動(dòng)中國(guó)籃球人口的增長(zhǎng)。不同于傳統(tǒng)媒體對(duì)于CBA球員的媒介形象塑造,騰訊的傳播模式打破了傳統(tǒng)媒體的習(xí)慣和思維。通過內(nèi)容的提供和與受眾的互動(dòng)交流,又能產(chǎn)生新的內(nèi)容,藉此產(chǎn)生了新媒體環(huán)境中源源不斷的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制,這個(gè)過程,實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容提供到內(nèi)容消費(fèi)的過程。為了深入了解騰訊體育對(duì)CBA球員媒介形象的塑造過程,筆者在騰訊科技(北京)有限公司騰訊體育籃球內(nèi)容運(yùn)營(yíng)組進(jìn)行了為期4個(gè)月的實(shí)習(xí)工作,在此期間對(duì)于騰訊體育對(duì)CBA球員有關(guān)報(bào)道進(jìn)行了調(diào)查研究,收集了相關(guān)資料。本文主要以2013-2018年騰訊體育有關(guān)CBA球員媒介形象的報(bào)道文本為研究對(duì)象,運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、內(nèi)容分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法,集中研究了四個(gè)方面的問題:一是探究騰訊體育對(duì)CBA球員媒介形象的塑造方式,試圖還原其對(duì)CBA球員媒介形象的塑造過程,二是分析了騰訊體育對(duì)CBA球員媒介形象塑造存在的優(yōu)勢(shì),三是并針對(duì)其對(duì)CBA球員媒介形象塑造中的不足之處,四是提出針對(duì)性的建議。文章的創(chuàng)新點(diǎn)體現(xiàn)在于對(duì)騰訊體育對(duì)CBA球員媒介形象的過程、優(yōu)勢(shì)與存在的問題進(jìn)行了系統(tǒng)性的研究,目前關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于CBA球員媒介形象研究較為匱乏,本文歸納了前人對(duì)于運(yùn)動(dòng)員媒介形象及傳統(tǒng)媒體對(duì)于CBA球員媒介形象塑造的研究,力求為網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于CBA賽事影響力的發(fā)展提供相關(guān)理論、實(shí)踐指導(dǎo)。文章指出騰訊體育應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)文本審查力度、提高編輯專業(yè)素養(yǎng),深化“媒介融合”,增加深度報(bào)道內(nèi)容,同時(shí)提高解說評(píng)論員的專業(yè)水平,建立明確的獎(jiǎng)懲制度,在此之外,還應(yīng)通過議程設(shè)置,豐富CBA社區(qū)版面、加強(qiáng)社區(qū)文化管理。
【學(xué)位單位】：武漢體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G841;G206.2
【部分圖文】：

外生活以及社交活動(dòng)等多個(gè)方面。由圖 1 可以看出，2013 賽季由于BA 賽場(chǎng)，以及麥蒂等 NBA 巨星加盟，報(bào)道量處于較高水平。此后大牌球星的離開，2014-2015 年總體報(bào)道量有所下滑。從 2016 年開A 聯(lián)賽整體水平的提高以及本土年輕球員的崛起，騰訊體育有關(guān) CB象的報(bào)道又有所回升，呈逐年提高的趨勢(shì)。

013-2018年騰訊體育CBA球員媒介形象圖片報(bào)道量變化圖

各種主觀因素幾乎是不可避免的。在研究騰訊體育塑造 CB過程中，其報(bào)道態(tài)度也是重要指標(biāo)之一。本研究將 2013-2018 年CBA 球員塑造的文本經(jīng)行分析后，將它們劃分為客觀中立、贊揚(yáng) 如圖 2-3 所示：
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2840011