發(fā)布時(shí)間：2020-10-13 14:12

　　 中國文化走出去,一方面是中國文化自我覺醒和復(fù)興的要求使然,另一方面也是全球化推進(jìn)的結(jié)果。隨著2000年后"走出去"成為國家戰(zhàn)略,中國電影"走出去"逐漸由零星性行為進(jìn)入規(guī)�；A段。21世紀(jì)以來國際輿論對中國電影的關(guān)注出現(xiàn)"M"型走勢,近十年來,國際輿論對中國電影的關(guān)注呈持續(xù)走高態(tài)勢;國際輿論中的中國電影報(bào)道主題涉及"高票房"電影的臺前與幕后。從跨文化傳播視角出發(fā),以全球化為世界各民族的共性,我們應(yīng)堅(jiān)持全球文化融通的策略,尋找中外受眾共同的文化符號;深化電影的移情效果;加強(qiáng)中外受眾的對話式參與,以積極面對全球化的客觀現(xiàn)實(shí)、規(guī)避"文化沖突與混亂",解決中國電影海外傳播"講什么""如何講""怎么講"的問題,以提升中國電影的海外影響力。
【部分圖文】：

國際輿論對中國電影的關(guān)注度，是展現(xiàn)中國電影海外傳播力變化的一個(gè)重要角度。自1988年電影《紅高粱》獲得柏林電影節(jié)金熊獎(jiǎng)，中國電影在國外主流媒體中的報(bào)道逐漸增多。21世紀(jì)初期以來，國際輿論對中國電影的關(guān)注先后出現(xiàn)了兩個(gè)高峰:第一個(gè)高峰是2006年;第二個(gè)高峰是2016年(如圖2)。從報(bào)道趨勢來看，近20年來國際輿論對中國電影的關(guān)注度呈現(xiàn)“M”型走勢，并逐步抬升、持續(xù)走高。這種“M”型發(fā)展趨勢與中國電影本身的發(fā)展相吻合，客觀呈現(xiàn)著中國電影對世界的傳播力變化。誰最關(guān)注中國電影?就中國電影海外報(bào)道量最高的20家媒體來源看，最關(guān)注中國電影的國家依次為美國、英國、印度、法國、新加坡、澳大利亞(如表1)，六個(gè)國家媒體的報(bào)道量占據(jù)了國際輿論的七成。與中國電影海外推廣的情況相比照，這六個(gè)國家不僅是中國電影海外票房的主要來源，也是國際電影市場上中國電影的主要競爭國。

國內(nèi)學(xué)界關(guān)于媒體傳播力的研究，是與中國文化走出去的步伐同步并行的。國內(nèi)關(guān)于媒體傳播力有兩種代表性觀點(diǎn):1．清華大學(xué)劉建明教授2003年在《當(dāng)代新聞學(xué)原理》一書中，將新聞媒體傳播力定義為:“媒介的實(shí)力及其搜集信息、報(bào)道新聞、對社會(huì)產(chǎn)生影響的能力，包括媒介的規(guī)模、素質(zhì)，傳播的信息量、速度、覆蓋率及影響效果。”[1]這一定義強(qiáng)調(diào)媒體信息生產(chǎn)和傳播能力的“效果”。2．南京財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)者張春華2011年提出“媒體傳播力是一種影響社會(huì)和發(fā)揮大眾傳媒社會(huì)功能的能力”，[2]這一定義強(qiáng)調(diào)媒體自身能力的延伸。這兩種觀點(diǎn)從本質(zhì)上闡明了媒體傳播力的兩個(gè)基本面向:1．是以媒體采集、編碼和傳播信息的能力為基礎(chǔ)的;2．體現(xiàn)于對社會(huì)的影響力和引導(dǎo)力。劉建明教授將媒體傳播力概括為“思想征服力”，準(zhǔn)確地提煉出媒體傳播力作為國家和社會(huì)“軟實(shí)力”的特征，結(jié)合劉建明觀點(diǎn)，中國電影的海外傳播力構(gòu)型如圖1所示。美國傳播學(xué)者曼紐爾·卡斯特將傳播力歸咎為媒體在傳播過程中對權(quán)力關(guān)系的建構(gòu)。[3]他立足21世紀(jì)早期的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，認(rèn)為媒介化傳播構(gòu)成了符號化的環(huán)境，人們在其中接收、處理并發(fā)布各類信息，由此制造出生活的各種意義�；诨ヂ�(lián)網(wǎng)的無邊界性而建構(gòu)的全球網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，是一種多維的社會(huì)結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)之間的等級結(jié)構(gòu)，使得“等級化”成為其基本規(guī)則。而這個(gè)“等級化”網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵即媒體，媒體是當(dāng)今世界最重要的影響力來源，媒體是人們思想轉(zhuǎn)變的主要推手。因此，傳播力即權(quán)力，誰擁有權(quán)力，誰決定什么有價(jià)值�？ㄋ固卣J(rèn)為，“權(quán)力屬于傳播網(wǎng)絡(luò)及其企業(yè)主們”。[4]
【相似文獻(xiàn)】

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