新媒體時代為傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品與用戶需求提供多維體驗的平臺。文章選取平遙作為典型個案,聚焦平遙旅游傳播現(xiàn)狀,對馬蜂窩點評以內(nèi)容分析法進行旅游形象與游客感知歸納整理,在此基礎上提出借勢文化價值投射助推品牌形象傳播、科技與場景"沉浸"強化旅游交互感知體驗、塑造新媒體為載體的社群關系網(wǎng)絡以及建立良性的對話傳播與圈層擴散互動四個方面的傳播策略,以期促進文化旅游目的地精準傳播發(fā)展提供參考。
【文章目錄】：
1 平遙古城旅游形象歸類與編碼
    1.1 平遙古城傳播要素內(nèi)容提取
    1.2 平遙古城傳播要素內(nèi)容編碼
2 平遙古城旅游形象游客認知分析
    2.1 空間靜態(tài)認知
    2.2 空間動態(tài)認知
    2.3 時間認知
    2.4 品牌形象認知
    2.5 消費體驗認知
3 新媒體語境下平遙古城旅游傳播對策
    3.1 借勢文化價值投射助推品牌形象傳播
    3.2 科技與場景“沉浸”強化旅游交互感知體驗
    3.3 新媒體為載體的社群關系網(wǎng)絡塑造
    3.4 良性的對話傳播與圈層擴散互動遞進
4 結語

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