良好的城市品牌,不僅可以提升城市的文化軟實力,更能為城市在招商引資、吸引游客、創(chuàng)造收入、提升城市競爭力等各方面提供支持。廣州于2018年正式被世界權威城市評定機構GaWC評為世界一線城市,研究廣州城市品牌的國際化傳播具有重要意義。本文采用文獻分析法、問卷調查和比較研究法,對廣州城市品牌的發(fā)展歷程進行歸納,重點分析了2017至2018年廣州市城市品牌的國際化傳播活動,發(fā)現(xiàn)其存在著四個問題,即:品牌定位模糊、受眾針對性弱、傳播渠道分散、傳播方式滯后。論文針對所發(fā)現(xiàn)問題,從廣州市具體情況出發(fā),制定廣州的城市品牌定位;同時,結合唐·舒爾茨的整合傳播理論,研究探討全媒體語境下廣州城市品牌的國際化傳播策略,即:制定戰(zhàn)略目標、增強傳播活動中對不同受眾的針對性、保證傳播的連續(xù)性、進行傳播效果評估和傳播方法調整。本文的創(chuàng)新點在于:1.首次將廣州城市品牌的國際化傳播置于全媒體語境的背景之下,分析全媒體語境對城市品牌國際化傳播的影響和要求,探討傳播策略。2.通過對比廣州與其他城市以及結合廣州自身特色,將廣州的城市品牌定位為中國的“南大門”。3.采用唐·舒爾茨的整合傳播理論,提出廣州城市品牌的國際化傳播策略。在提出策略時,注重結合廣州的城市特色,對傳播的目標受眾進行精細劃分,注重整合多種傳播資源、創(chuàng)新傳播形式。
【學位單位】：廣西大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2019
【中圖分類】：F299.27;G206
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究目的及意義
        1.1.1 研究目的
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究綜述
        1.2.1 關于廣州城市形象或城市品牌研究
        1.2.2 關于廣州城市品牌國際化傳播
    1.3 相關概念界定
        1.3.1 城市品牌
        1.3.2 整合傳播理論
    1.4 研究方法
        1.4.1 文獻分析法
        1.4.2 問卷調查
        1.4.3 比較研究法
    1.5 創(chuàng)新點
第二章 廣州城市品牌的建設與傳播
    2.1 廣州早期的城市形象傳播
    2.2 廣州城市品牌的國際化傳播:2017-2018
        2.2.1 發(fā)布宣傳片,舉辦《財富》論壇
        2.2.2 打造“城市形象國際傳播年”系列活動
第三章 廣州城市品牌國際化傳播存在的問題
    3.1 品牌定位模糊
    3.2 受眾針對性弱
    3.3 傳播渠道分散
    3.4 傳播方式滯后
第四章 廣州城市品牌國際化傳播策略
    4.1 廣州城市品牌定位
        4.1.1 廣州與其他城市的異同
        4.1.2 定位:中國的“南大門”
    4.2 確立戰(zhàn)略目標
        4.2.1 明確傳播主題
        4.2.2 目標受眾分析
    4.3 增強傳播的針對性
        4.3.1 針對一般國外受眾的傳播
        4.3.2 針對國外來廣游客的傳播
        4.3.3 針對國外來廣投資者的傳播
        4.3.4 針對國外來廣出差者的傳播
        4.3.5 針對本地外籍人士、僑屬的傳播
    4.4 保證傳播的連續(xù)性
        4.4.1 舉辦連續(xù)性品牌傳播活動
        4.4.2 利用SNS實現(xiàn)不間斷傳播
        4.4.3 建立官網(wǎng)進行跟蹤報道
        4.4.4 利用線下媒體長期傳播
    4.5 評估傳播效果
        4.5.1 效果評估
        4.5.2 方法調整
結語
參考文獻
致謝

【參考文獻】

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本文編號：2829542