隨著全球化程度的加深,各區(qū)域間競爭越發(fā)激烈,面對機(jī)遇和挑戰(zhàn),國內(nèi)各區(qū)域在積極發(fā)展自身競爭力的同時(shí)也更加認(rèn)識(shí)到區(qū)域形象的重要性。東北是我國東北地區(qū)黑、吉、遼三省的統(tǒng)稱,寒冷的氣候和廣袤的黑土地孕育出了獨(dú)特的區(qū)域文化和形象。一直以來,東北以幽默的文藝作品、獨(dú)特的東北方言和冬季的冰雪景觀受到人們的關(guān)注,與此同時(shí),在媒介環(huán)境中也存在著“小農(nóng)形象”、“官僚主義”等負(fù)面的刻板印象。如何從傳播學(xué)角度更好地建設(shè)東北區(qū)域形象是本文的研究重點(diǎn),本文分析了東北區(qū)域形象的現(xiàn)狀,結(jié)合問卷調(diào)查和訪談對東北區(qū)域形象傳播效果進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì),分析產(chǎn)生的問題,并結(jié)合品牌理念及東北實(shí)際情況,設(shè)計(jì)全新的東北區(qū)域品牌形象,并對東北區(qū)域傳播策略提出幾點(diǎn)建議。全文分為四部分:第一部分為區(qū)域形象傳播的相關(guān)理論知識(shí),為后續(xù)的分析奠定基礎(chǔ);第二部分為東北區(qū)域形象的定位分析和傳播現(xiàn)狀,通過分析,總結(jié)不斷變遷的東北區(qū)域形象,與此同時(shí)對傳播現(xiàn)狀進(jìn)行傳播要素分析,傳播現(xiàn)狀的特征是:傳播者是政府、媒體為主企業(yè)、個(gè)人多方參與,傳播內(nèi)容是鄉(xiāng)村題材的影視作品成為傳播的熱點(diǎn)內(nèi)容,媒介是傳統(tǒng)媒體為主、新媒體和自媒體不斷發(fā)展,內(nèi)外部受眾存在信息需要的差異。第三部分通過調(diào)查問卷和深度訪談了解受眾對東北區(qū)域形象的基本認(rèn)知,第四部分總結(jié)傳播過程中的不足,政府形象有待提高、危機(jī)公關(guān)意識(shí)薄弱、區(qū)域外受眾多元需求難以滿足;第四部調(diào)查問卷分析;第五部分,就分析的問題提出東北區(qū)域形象傳播策略,提出打破刻板印象豐富精神內(nèi)涵,塑造陽光型政府形象等策略,同時(shí)用現(xiàn)有資源以及挖掘潛在資源,塑造全新東北區(qū)域品牌形象即多元魅力的冰雪世界。
【學(xué)位單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G206
【部分圖文】：

對了解東北渠道的調(diào)查

問卷省份分布

性別分布

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2825209