發(fā)布時間：2020-09-21 19:09

　　 自實行經(jīng)濟體制改革以來,我國報業(yè)開始向市場化、產(chǎn)業(yè)化方向轉(zhuǎn)變,報社和報業(yè)集團的企業(yè)化步伐加快,產(chǎn)業(yè)化特征顯現(xiàn)。特別是近十年來,報業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位不斷提高,報業(yè)經(jīng)濟越來越受到重視,報業(yè)產(chǎn)業(yè)獲得了長足發(fā)展。主要表現(xiàn)在:報紙數(shù)量、結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻變化;報業(yè)經(jīng)營方式和收入來源發(fā)生了根本變化,廣告已成為報業(yè)的經(jīng)濟支柱;報社和報業(yè)集團的經(jīng)濟實力得到增強:報紙發(fā)行工作正在逐步向市場化推進;信息量正在成為報紙生存、發(fā)展、競爭的基本條件;報業(yè)技術(shù)進步取得了歷史性突破,報業(yè)經(jīng)濟取得了舉世矚目的快速發(fā)展,報業(yè)市場也得到極大的擴展。但是我國報業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的歷史并不長,若站在全球化視角下,從總體上考察我國報業(yè)產(chǎn)業(yè),不難發(fā)現(xiàn)我國的報業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍存在著種種問題,主要是:我國報業(yè)產(chǎn)業(yè)的總體狀況是散、濫、差、產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)集中度低,市場分散、條塊分割、資源配置極不合理,嚴(yán)重影響了我國報業(yè)產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力和規(guī)模效益;我國報業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一,少有跨行業(yè)的投資和經(jīng)營,缺乏多元化的贏利渠道,抗風(fēng)險能力弱;長期以來受辦報體制和管理政策的影響,我國報業(yè)市場形成森嚴(yán)的行政進入壁壘和地區(qū)市場封鎖;報社和報業(yè)集團一直是事業(yè)性質(zhì)定位,市場化發(fā)展動力不足;國家在報業(yè)政策方面的不完善,一方面對報紙內(nèi)容的嚴(yán)厲的政策控制,另一方面,報業(yè)產(chǎn)業(yè)組織政策的嚴(yán)重缺失。 本研究主要是針對我國報業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所存在突出問題,通過運用產(chǎn)業(yè)組織理論和其它經(jīng)濟管理理論,全面系統(tǒng)地研究我國報業(yè)產(chǎn)業(yè)組織的現(xiàn)狀及其合理化目標(biāo)模式,通過探討實現(xiàn)的途徑和方式,來達到引領(lǐng)我國報業(yè)產(chǎn)業(yè)組織內(nèi)企業(yè)正確的競爭行為,完善報業(yè)產(chǎn)業(yè)組織的市場結(jié)構(gòu),增進我國報業(yè)產(chǎn)業(yè)組織的績效水平,使該產(chǎn)業(yè)健康、持續(xù)、穩(wěn)定地發(fā)展的目的。因此本研究對處于轉(zhuǎn)型時期的報業(yè)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展和結(jié)構(gòu)提升具有重大的理論意義和實踐指導(dǎo)意義。 首先本文對我國報業(yè)的市場結(jié)構(gòu),市場競爭行為,市場效果和報業(yè)規(guī)模經(jīng)濟的現(xiàn)狀進行了分析。得出的主要結(jié)論是:我國全國性報業(yè)市場還沒有形成,整體上我國報業(yè)市場是碎片化的,相互獨立的地區(qū)市場之間幾乎沒有聯(lián)系;我國以城市為中心的地區(qū)性報業(yè)市場的集中度不夠高,是偏競爭性的寡頭壟斷型市場結(jié)構(gòu);我國城市報業(yè)市場的常見情況是報社或報業(yè)集團之間以價格戰(zhàn)的方式來爭奪市場份額,驅(qū)趕競爭對手、特別是在報紙發(fā)行市場,價格戰(zhàn)常常打得異常慘烈;雖然有一些報社和報業(yè)集團運用包括以實施產(chǎn)品差異化的戰(zhàn)略、廣告戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略等為特征的非價格競爭行為并取得一定成功,但非價格競爭行為在報業(yè)市場中運用得還很不充分;由于我國報業(yè)經(jīng)營資源不能跨地域流動,存在行政攤派和間接的、直接的財政補貼,因此整體上我國報業(yè)資源配置效率低,這進一步導(dǎo)致了我國報業(yè)地域發(fā)展的不平衡及社會福利的損失和報業(yè)資源的極大浪費,與其他國家
【學(xué)位單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位年份】：2004
【中圖分類】：G219.2-F
【部分圖文】：

002年1一10月中國報紙廣告量在各區(qū)域的分布單位:億元統(tǒng)計顯示，南的華區(qū)、中南區(qū)、20021一10月紙告總量分

經(jīng)營總額的71.48%，其余，1987家報社占總額的28.52%，如圖4一1。進一步分析計算可知其它1987家報紙的平均廣告額為161萬元。161萬元的收入是無法維持一張報紙的正常生存的，這也是另一個側(cè)面說明了，我國目前有很大一部分報社的經(jīng)營處于虧損狀態(tài)，這種情況在行業(yè)報專業(yè)報和區(qū)縣中尤為突出。

PR=MCQMQRQ圖4一2壟斷利潤最大化和社會凈損失3.我國讀者的讀報需求沒有得到滿足。根據(jù)聯(lián)合國教科文組織1995年的統(tǒng)計資料，1994年日本每千人日報的擁有量是576份，德國是317份，美國是228份，而我國僅為23份，考慮到當(dāng)時我國成年人的文盲率為18.5%，我們以文盲率基本相同的亞洲國家作一番比較，科威特的文盲率為21.4%，每千人擁有日報401份

【引證文獻】

相關(guān)期刊論文 前7條

1 羅建華;譚海彥;李鐵寧;;區(qū)域性產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)分類方法體系研究[J];商業(yè)研究;2009年04期

2 羅建華;譚海彥;張琦;;區(qū)域性產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)評判方法體系的構(gòu)建研究[J];產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究;2008年05期

3 羅建華;譚海彥;;應(yīng)用在區(qū)域性產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)業(yè)集中度度量指標(biāo)研究[J];科技管理研究;2009年07期

4 羅建華;張琦;譚海彥;;產(chǎn)業(yè)組織理論中傳統(tǒng)市場結(jié)構(gòu)評判方法的缺陷分析[J];江蘇商論;2008年07期

5 羅建華;李鐵寧;朱婀丹;;文化產(chǎn)業(yè)組織現(xiàn)狀及其發(fā)展和完善的目標(biāo)分析——以湖南文化產(chǎn)業(yè)為例[J];生產(chǎn)力研究;2008年01期

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7 姜智彬;;媒體服務(wù)績效評估指標(biāo)體系研究——基于層次分析法的報紙績效評估體系建構(gòu)[J];新聞大學(xué);2012年04期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前5條

1 梁智勇;全球化背景下通訊社在金融交易服務(wù)平臺的博弈[D];復(fù)旦大學(xué);2009年

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5 盧錚;媒介融合背景下的報業(yè)組織變革[D];復(fù)旦大學(xué);2012年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前7條

1 孔菁;平面媒體持續(xù)生存與發(fā)展研究[D];山東大學(xué);2011年

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3 焦丹琳;基于產(chǎn)業(yè)組織理論的四川報業(yè)研究[D];西南財經(jīng)大學(xué);2009年

4 陳立志;長沙晚報發(fā)行策略優(yōu)化研究[D];中南大學(xué);2009年

5 肖麗瓊;論報媒市場價格競爭的利弊與對策[D];華中師范大學(xué);2012年

6 趙維強;遂寧日報報業(yè)集團發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];四川師范大學(xué);2012年

7 歐陽劉婕;中國傳媒上市公司董事會特征與公司績效關(guān)系的實證研究[D];湖南大學(xué);2012年

本文編號：2823880