抖音政務(wù)短視頻作為政務(wù)新媒體的創(chuàng)新形式,已然成為很多政務(wù)機(jī)構(gòu)的標(biāo)配,在發(fā)布信息、普及知識(shí)、引導(dǎo)輿論等方面都發(fā)揮了重要作用。內(nèi)蒙古地區(qū)的政務(wù)機(jī)構(gòu)從2018年5月2日至12月31日,相繼開(kāi)通了155個(gè)抖音政務(wù)號(hào),發(fā)布了6034條抖音政務(wù)短視頻,傳播量較大,并取得了一定的傳播效果。本文以?xún)?nèi)蒙古地區(qū)抖音政務(wù)短視頻為研究對(duì)象,以傳播學(xué)為研究視角,運(yùn)用個(gè)案分析法、問(wèn)卷調(diào)查法、抽樣調(diào)查法等探析了內(nèi)蒙古地區(qū)抖音政務(wù)短視頻的傳播形態(tài)與效果。本文通過(guò)對(duì)內(nèi)蒙古地區(qū)點(diǎn)贊量大于1萬(wàn)的抖音政務(wù)短視頻逐一分析,從視頻的內(nèi)容、形式、主題三個(gè)維度出發(fā),總結(jié)、歸納出了六種傳播形態(tài)。分別為:故事式、娛樂(lè)式、情感式、以案說(shuō)法式、信息發(fā)布式和呼吁號(hào)召式,并分析了每一種傳播形態(tài)的主要特征。為了不斷改進(jìn)當(dāng)前內(nèi)蒙古地區(qū)抖音政務(wù)短視頻的傳播形態(tài),努力構(gòu)建政務(wù)新媒體傳播矩陣,本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查用戶(hù)反饋和抖音平臺(tái)用戶(hù)反饋兩方面探究了內(nèi)蒙古地區(qū)抖音政務(wù)短視頻的傳播效果。通過(guò)探究發(fā)現(xiàn),當(dāng)前內(nèi)蒙古地區(qū)抖音政務(wù)短視頻傳播效果較好,特別是“情感式”和“娛樂(lè)式”中的抖音政務(wù)短視頻用戶(hù)參與度、傳播度較高,而“信息發(fā)布式”的抖音政務(wù)短視頻傳播效果相對(duì)較差,用戶(hù)點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量較低。但同時(shí),在傳播過(guò)程中存在著傳播元素單一、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)管理不到位、傳播渠道不暢通等問(wèn)題�；谝陨戏治�,本文從操作層面、管理層面、理念層面針對(duì)內(nèi)蒙古地區(qū)抖音政務(wù)短視頻當(dāng)前傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題提出了合理改進(jìn)建議。
【學(xué)位單位】：內(nèi)蒙古大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類(lèi)】：G206;D63
【部分圖文】：

內(nèi)蒙古地區(qū)抖音政務(wù)短視頻的傳播形態(tài)與效果探析、發(fā)展前景與困境進(jìn)行研究，陶冶，蔣檸澤研究了抖音短視頻的傳播困境；P 的發(fā)展進(jìn)行研究。此類(lèi)研究指出了抖音存在的傳播內(nèi)容過(guò)度娛樂(lè)化、同質(zhì)法推薦等問(wèn)題，并提出合理改進(jìn)建議。部分學(xué)者以抖音平臺(tái)為例對(duì)話語(yǔ)方式研究，分別是《論網(wǎng)絡(luò)視頻話語(yǔ)的日常化》、《博物館文化的跨界傳播“新 產(chǎn)品<第一屆文物戲精大會(huì)>為例》、《淺析網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言反規(guī)范現(xiàn)象及思考——語(yǔ)言為例》、《淺析如何提升短視頻平臺(tái)的傳播效果——以抖音短視頻為例號(hào)的話語(yǔ)方式及社會(huì)效果探析》。這一角度的研究分析了抖音 APP 新潮的表素在話語(yǔ)上的體現(xiàn)。此外，還有一些其他主題的研究，例如抖音對(duì)青年的教P 用戶(hù)隱私問(wèn)題、抖音的分類(lèi)與意義等。

類(lèi)、交通警察類(lèi)、地方發(fā)布類(lèi)。在參考了大量的數(shù)據(jù)、資料后，將內(nèi)蒙古地區(qū)的 155 個(gè)抖音政務(wù)號(hào)按照賬、所屬機(jī)構(gòu)職能三方面進(jìn)行分類(lèi)，共分為 8 種賬號(hào)類(lèi)型。分別是：交警類(lèi)；公安類(lèi)，如“平安集寧”；地方發(fā)布類(lèi)，如“活力呼和浩特”；法院類(lèi)區(qū)高級(jí)人民法院”；旅游類(lèi)，如“赤峰市旅游發(fā)展委員會(huì)”；城管類(lèi)，如；消防類(lèi)，如“烏蘭察布消小哥”及其他類(lèi)。蒙古地區(qū)抖音政務(wù)號(hào)中，交警類(lèi)、公安類(lèi)賬號(hào)數(shù)量最多，如“內(nèi)蒙古交警、“陳巴爾虎特警”等；而城管類(lèi)、消防類(lèi)賬號(hào)數(shù)量少，如“呼和浩特城管小哥”等。同時(shí)，不同類(lèi)型的賬號(hào)數(shù)量差距較大。 的抖音短視頻能夠展現(xiàn)的信息極為有限，難以傳達(dá)豐富、全面的政務(wù)信息等部門(mén)來(lái)說(shuō)，執(zhí)法監(jiān)督、工作和訓(xùn)練場(chǎng)景等視頻內(nèi)容在抖音平臺(tái)上比較容數(shù)量多；而包含組織部、宣傳部在內(nèi)的地方發(fā)布類(lèi)賬號(hào)及法院類(lèi)賬號(hào)，由為主則不容易展現(xiàn)，賬號(hào)數(shù)量也相對(duì)較少。

內(nèi)蒙古各盟市抖音政務(wù)號(hào)數(shù)量分布不均衡。首府呼和浩特市的共開(kāi)通了 29 個(gè)抖音政務(wù)號(hào)；其次是烏蘭察布市，共開(kāi)通了 25 個(gè)抖音、烏海市、包頭市、赤峰市賬號(hào)數(shù)量較少，分別為 8 個(gè)、7 個(gè)、7 個(gè)、抖音政務(wù)號(hào)開(kāi)通數(shù)量較多，東部盟市抖音政務(wù)號(hào)較少。且呼和浩特市展較好的盟市，抖音政務(wù)號(hào)數(shù)量較多。APP 為政務(wù)新媒體的發(fā)展提供了一個(gè)新平臺(tái)，成為政務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)揮職能的政務(wù)號(hào)的開(kāi)通數(shù)量能夠反映出該地區(qū)利用抖音平臺(tái)開(kāi)展政務(wù)工作的使特作為內(nèi)蒙古地區(qū)的首府和政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，在各方面對(duì)周邊用。呼和浩特抖音政務(wù)號(hào)的開(kāi)通數(shù)量最多也說(shuō)明其積極利用抖音 APP 務(wù)新媒體的發(fā)展。烏蘭察布市開(kāi)通的“平安集寧”、“集寧政法，法推出多個(gè)爆款視頻，圈粉大量用戶(hù)，這一現(xiàn)象帶動(dòng)了該地區(qū)其他政務(wù)。但是，內(nèi)蒙古地區(qū)“呼包鄂”經(jīng)濟(jì)圈中，包頭市的抖音政務(wù)號(hào)較少和參與度較低。

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10 秦s

本文編號(hào)：2820255