現(xiàn)今,全球經(jīng)濟(jì)一體化格局逐漸形成,全球各個(gè)城市的發(fā)展既面臨著機(jī)遇又面臨著挑戰(zhàn)。城市作為國家的子細(xì)胞,必須重視自身城市形象,發(fā)展“形象經(jīng)濟(jì)”,增加城市形象傳播所產(chǎn)生的附加值。 現(xiàn)代社會(huì)中,大眾對城市的認(rèn)知很大程度上都是依賴媒介傳播,媒介早就與城市發(fā)展融為一體。如此一來,城市形象傳播中媒介的傳播作用已然成為城市決策者關(guān)心的話題。 較之于傳統(tǒng)媒體,新媒體無論是在傳播渠道之靈通還是所承載的信息量之大等方面都是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。在信息時(shí)代,新媒體傳播在城市形象傳播中扮演著重要角色。新媒體在現(xiàn)代城市中的強(qiáng)大傳播功能逐漸凸顯,受益于信息技術(shù)的不斷發(fā)展,新媒體能突破時(shí)空限制和傳播方式的界限,與線上和線下受眾同時(shí)互動(dòng),海量信息和高新技術(shù)手段結(jié)合,以實(shí)現(xiàn)信息的最大化傳播和分享,起到了增強(qiáng)城市影響力,顯著提升城市形象的作用。特別是通過博客、播客、微信、微博等自媒體的形式,讓每個(gè)人都成為信息的發(fā)布者與傳播者。 由于傳統(tǒng)媒體在城市形象塑造與傳播中功能的局限性,本文把關(guān)注點(diǎn)放在新媒體與城市形象傳播的關(guān)系上,運(yùn)用傳播學(xué)理論論證新媒體對城市形象傳播的必要性,科學(xué)分析了新媒體出現(xiàn)后其對城市形象傳播模式和傳播特點(diǎn)的改變,深入研究了新媒體嫁接于城市形象傳播時(shí)的具體方式和各類傳播手段。通過分析歸納出科學(xué)合理的城市形象傳播的新媒體傳播策略,讓新媒體助力城市的綜合發(fā)展,傳播和塑造良好的城市形象,增強(qiáng)城市競爭力。 本研究選取了中國中部的一座城市——武漢市,作為具體研究對象。湖北武漢作為中部發(fā)展戰(zhàn)略的“領(lǐng)頭羊”,昔日的“大武漢”已越來越多地被冠以生活隨意粗糙、行為舉止不講究、文明禮儀作風(fēng)不雅的負(fù)面評價(jià),人們也很難對武漢給出統(tǒng)一或相似的評價(jià),城市形象定位的模糊與傳播策略不當(dāng)、力度不足、途徑分散,導(dǎo)致武漢市仍是“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。昔日的“大武漢”只空剩一個(gè)“大”字。盡管各路媒體對武漢市的報(bào)道與評價(jià)主要還是以正面為主,但在頭版頭條或重大政治新聞中難見武漢的身影。用一句話來概括武漢現(xiàn)在的城市總體形象是：高知名度,低美譽(yù)度。 近年來,武漢在城市形象推廣方面做了大量工作,城市宣傳和營銷的理念與日俱增。本研究試圖剖析武漢市在這樣一個(gè)復(fù)雜而多元化的社會(huì)環(huán)境中,要想構(gòu)建持續(xù)的傳播力,如何根據(jù)自身城市條件的資源特色,整合各類新媒體渠道,通過新媒體傳播的宣傳、包裝、推廣等策略,將武漢市發(fā)展的目標(biāo)與理念內(nèi)化為市民的行動(dòng),增強(qiáng)武漢的整體競爭力。
【學(xué)位單位】：湖北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2014
【中圖分類】：G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2817625