伴隨著以網(wǎng)絡(luò)視頻為代表的互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的崛起和快速發(fā)展,中國(guó)廣播電視媒體無(wú)論在節(jié)目收視還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展上均面臨前所未有的挑戰(zhàn)；只有主動(dòng)參與新媒體產(chǎn)業(yè),發(fā)展電視融媒體才是廣電傳媒唯一出路。從近年來(lái)國(guó)家廣電事業(yè)發(fā)展實(shí)踐上看,中國(guó)主要的電視媒體已經(jīng)充分意識(shí)到電視融媒體的重要性,并已逐步從電視融媒體事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中獲益。電視融媒體是以電視媒體為主導(dǎo)、基于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)進(jìn)行不同媒體形態(tài)融合的新型媒體樣式。這種融合以牌照應(yīng)用,內(nèi)容銷(xiāo)售和傳播渠道整合為手段,充分發(fā)輝傳統(tǒng)電視與新興媒體平臺(tái)的自身優(yōu)勢(shì),進(jìn)而提升電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力,最終實(shí)現(xiàn)電視傳播的利益最大化。廣東擁有特殊的電視發(fā)展環(huán)境和最開(kāi)放的電視市場(chǎng),這令廣東電視媒體在全國(guó)率先開(kāi)展了電視融媒體的實(shí)踐工作；南方傳媒集團(tuán)的電視融媒體發(fā)展歷程構(gòu)成了整個(gè)廣東電視融媒體的發(fā)展史,其多年電視融媒體所積累發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)成為包括廣東在內(nèi)的中國(guó)電視業(yè)寶貴的發(fā)展財(cái)富。論文以南方傳媒集團(tuán)的電視融媒體發(fā)展歷程為樣本,分析了廣東電視融媒體發(fā)展主動(dòng)因素和被動(dòng)因素,指出電視融媒體是廣東電視發(fā)展的必然趨勢(shì)。多年來(lái),以南方傳媒集團(tuán)為代表的廣東電視通過(guò)內(nèi)容、技術(shù)、資金、牌照和地域五大優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮,奠定了廣東電視融媒體產(chǎn)業(yè)布局較完整、前期產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好、電視融媒體項(xiàng)目齊備和牌照許可最齊全的基礎(chǔ)。當(dāng)然,和當(dāng)前國(guó)際上發(fā)達(dá)國(guó)家電視媒體的融媒體發(fā)展相比,當(dāng)前廣東電視融媒體還存在不少問(wèn)題,這是和廣東電視目前體制改革滯后、融媒體觀念落后、融媒體戰(zhàn)略規(guī)劃不足、外來(lái)資本和新增資金對(duì)電視融媒體發(fā)展支持不足等原因分不開(kāi),而這些因素的存在已嚴(yán)重制約廣東電視融媒體事業(yè)的發(fā)展。論文具體梳理、分析了西方發(fā)達(dá)國(guó)家電視融媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和啟示后,指出：面對(duì)新的融媒體發(fā)展要求和新興媒體的挑戰(zhàn),廣東電視媒體的發(fā)展策略就是傳統(tǒng)電視融媒體的轉(zhuǎn)型。要實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)型,廣東電視必須在觀念上、管理體制上、節(jié)目?jī)?nèi)容制作和銷(xiāo)售上、技術(shù)升級(jí)以及電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面均要有所變革、有所創(chuàng)新,通過(guò)轉(zhuǎn)型來(lái)適應(yīng)電視融媒體產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的需要。
【學(xué)位單位】：武漢大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位年份】：2013
【中圖分類(lèi)】：G229.27

【參考文獻(xiàn)】

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