自媒體B(XXX頻道)創(chuàng)立于2018年9月,定位是財經(jīng)類的自媒體,是A新媒體公司最重要的自媒體品牌之一。憑借著創(chuàng)始人J的個人影響力及其優(yōu)質(zhì)的新聞資訊內(nèi)容,自創(chuàng)立以來得到了行業(yè)內(nèi)不少人的關(guān)注。但是經(jīng)過本文作者的調(diào)查發(fā)現(xiàn),當前自媒體B品牌的傳播活動還只是一個初級的水平,作為一個初創(chuàng)品牌,從傳播路徑的探索、到全面發(fā)展傳播,再到最后成為一個成熟的品牌,還有很長的一段路需要走。在社會化媒體迅猛發(fā)展、自媒體行業(yè)競爭空前激烈的背景下,自媒體B的品牌傳播還存在著諸多的問題,包括品牌傳播主體是誰、傳播什么內(nèi)容、怎樣拓展目標受眾、如何選擇傳播媒介、如何與受眾進行良好溝通等。因此,研究自媒體B在社會化媒體背景下如何進行有效的品牌傳播顯得尤其重要并迫在眉睫。本文在對品牌管理和傳播相關(guān)理論、社會化媒體的概念和形式學習的基礎上,參考了大量的文獻和理論書籍,結(jié)合A公司和自媒體B的實際情況,從品牌傳播過程中的主體、內(nèi)容、對象和媒介四個方面深入分析其現(xiàn)狀,并針對這四個方面存在的主要問題進行深入探討,最后提出了具有針對性的品牌傳播策略。不僅能夠幫助自媒體B進行品牌的有效傳播和推廣,全面提高其知名度,而且提出的相關(guān)策略還可以為其他類似自媒體提供有益的參考和指導。本文包含圖7幅,參考文獻39篇。
【學位單位】：北京交通大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2019
【中圖分類】：F273.2;G206
【部分圖文】：

圖１－１論文結(jié)構(gòu)圖逡逑Ｆｉｇｕｒｅ邋１－１邋Ｓｔｒｕｃｔｕｒａｌ邋Ｄｉａｇｒａｍ邋ｏｆ邋Ｐａｐｅｒ逡逑Ｏ逡逑

將品牌信息進行編碼，通過特定的社會化媒體將品牌信息傳遞給受眾，受眾經(jīng)過逡逑信息解碼逐漸認識并記住品牌，并作出反應（如購買、消費和評價），還可以經(jīng)過逡逑與品牌所有者的互動溝通，將其感受和意見反饋給品牌所有者。如下圖２－３所示：逡逑邐邐邋｜社會化媒體Ａ邋邐邐逡逑品牌所有者一－品牌信息編碼一？社會化媒體Ｂ邋—？品牌信息解碼＾目標受眾逡逑邐ｌｉ邐逡逑＾＾化媒體上，品牌主和受眾間的互動和交流逡逑ＩＴ逡逑邐反饋＾邐反應《邐逡逑圖２－３社會化媒體背景下的品牌傳播模式逡逑Ｆｉｇｕｒｅ邋２－３邋Ｂｒａｎｄ邋Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ邋Ｍｏｄｅｌ邋Ｂａｓｅｄ邋ｏｎ邋Ｓｏｃｉａｌ邋Ｍｅｄｉａ逡逑社會化媒體背景下的品牌傳播具有如下的特點：逡逑（１）

圖３－１自媒體Ｂ微信公眾平臺的品牌信息逡逑Ｆｉｇｕｒｅ邋３－１邋Ｂｒａｎｄ邋Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ邋ｏｆ邋Ｗｅ－Ｍｅｄｉａ邋Ｂ＇ｓ邋Ｗｅｃｈａｔ邋Ｐｕｂｌｉｃ邋Ｐｌａｔｆｏｒｍ逡逑（２）自媒體Ｂ品牌的無形信息逡逑自媒體Ｂ品牌的無形要素主要表現(xiàn)在其專業(yè)性、Ｊ的價值觀和影響力等方面。逡逑作為一家專業(yè)的財經(jīng)自媒體，堅持生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容。從Ａ公司具有多年財經(jīng)自媒行業(yè)經(jīng)驗的員工中挑選并組成了一支４人的專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)團隊，他們普遍有較高的專業(yè)素質(zhì)，具有持續(xù)生產(chǎn)和創(chuàng)新的能力。自成立以來一直堅持每天在

【參考文獻】

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本文編號：2808058