自媒體B(XXX頻道)創(chuàng)立于2018年9月,定位是財(cái)經(jīng)類(lèi)的自媒體,是A新媒體公司最重要的自媒體品牌之一。憑借著創(chuàng)始人J的個(gè)人影響力及其優(yōu)質(zhì)的新聞資訊內(nèi)容,自創(chuàng)立以來(lái)得到了行業(yè)內(nèi)不少人的關(guān)注。但是經(jīng)過(guò)本文作者的調(diào)查發(fā)現(xiàn),當(dāng)前自媒體B品牌的傳播活動(dòng)還只是一個(gè)初級(jí)的水平,作為一個(gè)初創(chuàng)品牌,從傳播路徑的探索、到全面發(fā)展傳播,再到最后成為一個(gè)成熟的品牌,還有很長(zhǎng)的一段路需要走。在社會(huì)化媒體迅猛發(fā)展、自媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的背景下,自媒體B的品牌傳播還存在著諸多的問(wèn)題,包括品牌傳播主體是誰(shuí)、傳播什么內(nèi)容、怎樣拓展目標(biāo)受眾、如何選擇傳播媒介、如何與受眾進(jìn)行良好溝通等。因此,研究自媒體B在社會(huì)化媒體背景下如何進(jìn)行有效的品牌傳播顯得尤其重要并迫在眉睫。本文在對(duì)品牌管理和傳播相關(guān)理論、社會(huì)化媒體的概念和形式學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上,參考了大量的文獻(xiàn)和理論書(shū)籍,結(jié)合A公司和自媒體B的實(shí)際情況,從品牌傳播過(guò)程中的主體、內(nèi)容、對(duì)象和媒介四個(gè)方面深入分析其現(xiàn)狀,并針對(duì)這四個(gè)方面存在的主要問(wèn)題進(jìn)行深入探討,最后提出了具有針對(duì)性的品牌傳播策略。不僅能夠幫助自媒體B進(jìn)行品牌的有效傳播和推廣,全面提高其知名度,而且提出的相關(guān)策略還可以為其他類(lèi)似自媒體提供有益的參考和指導(dǎo)。本文包含圖7幅,參考文獻(xiàn)39篇。
【學(xué)位單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類(lèi)】：F273.2;G206
【部分圖文】：

圖１－１論文結(jié)構(gòu)圖逡逑Ｆｉｇｕｒｅ邋１－１邋Ｓｔｒｕｃｔｕｒａｌ邋Ｄｉａｇｒａｍ邋ｏｆ邋Ｐａｐｅｒ逡逑Ｏ逡逑

將品牌信息進(jìn)行編碼，通過(guò)特定的社會(huì)化媒體將品牌信息傳遞給受眾，受眾經(jīng)過(guò)逡逑信息解碼逐漸認(rèn)識(shí)并記住品牌，并作出反應(yīng)（如購(gòu)買(mǎi)、消費(fèi)和評(píng)價(jià)），還可以經(jīng)過(guò)逡逑與品牌所有者的互動(dòng)溝通，將其感受和意見(jiàn)反饋給品牌所有者。如下圖２－３所示：逡逑邐邐邋｜社會(huì)化媒體Ａ邋邐邐逡逑品牌所有者一－品牌信息編碼一？社會(huì)化媒體Ｂ邋—？品牌信息解碼＾目標(biāo)受眾逡逑邐ｌｉ邐逡逑＾＾化媒體上，品牌主和受眾間的互動(dòng)和交流逡逑ＩＴ逡逑邐反饋＾邐反應(yīng)《邐逡逑圖２－３社會(huì)化媒體背景下的品牌傳播模式逡逑Ｆｉｇｕｒｅ邋２－３邋Ｂｒａｎｄ邋Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ邋Ｍｏｄｅｌ邋Ｂａｓｅｄ邋ｏｎ邋Ｓｏｃｉａｌ邋Ｍｅｄｉａ逡逑社會(huì)化媒體背景下的品牌傳播具有如下的特點(diǎn)：逡逑（１）

圖３－１自媒體Ｂ微信公眾平臺(tái)的品牌信息逡逑Ｆｉｇｕｒｅ邋３－１邋Ｂｒａｎｄ邋Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ邋ｏｆ邋Ｗｅ－Ｍｅｄｉａ邋Ｂ＇ｓ邋Ｗｅｃｈａｔ邋Ｐｕｂｌｉｃ邋Ｐｌａｔｆｏｒｍ逡逑（２）自媒體Ｂ品牌的無(wú)形信息逡逑自媒體Ｂ品牌的無(wú)形要素主要表現(xiàn)在其專(zhuān)業(yè)性、Ｊ的價(jià)值觀和影響力等方面。逡逑作為一家專(zhuān)業(yè)的財(cái)經(jīng)自媒體，堅(jiān)持生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容。從Ａ公司具有多年財(cái)經(jīng)自媒行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的員工中挑選并組成了一支４人的專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，他們普遍有較高的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，具有持續(xù)生產(chǎn)和創(chuàng)新的能力。自成立以來(lái)一直堅(jiān)持每天在

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2808058