【摘要】：如今的網(wǎng)絡收視發(fā)展迅猛,電視媒體在廣告收益和直播收視大幅度下滑的情景下不得不為自己長足發(fā)展尋找出路。對于地方電視欄目來說收視整體的下滑只會讓地方頻道間的競爭加劇,為了爭奪有限的市場份額,地方欄目必須加快改革的腳步為其創(chuàng)造更有優(yōu)勢的發(fā)展機會,品牌化的發(fā)展道路將會成為他們最佳選擇。經(jīng)過品牌化后的欄目將沖出同質(zhì)的墻圍為自身豎起品類最優(yōu)的旗幟,不僅可以吸引收視更促進了其他欄目的良性競爭,從而更多優(yōu)質(zhì)欄目會相繼涌出。品牌的溢價同時體現(xiàn)在收視的穩(wěn)固上和資產(chǎn)增值兩方面,品牌化后的欄目會吸引更多的合作和投資,不論是對于電視欄目的內(nèi)容生產(chǎn)還是地方臺的長遠的發(fā)展都建立了堅固的物質(zhì)根基。本文根據(jù)欄目品牌化發(fā)展的三個不同階段分別對其應采取得發(fā)展策略進行分析。在品牌建立初期著重分析了定位策略對電視欄目品牌化的重要意義。差異化的定位可以在欄目品類中突出優(yōu)勢并且為欄目以后的發(fā)展指明方向。本文分析了地方電視欄目從縱橫兩大方向進行定位,一是將欄目做類型化處理,在播出時注重大范圍和系列性的播出,二是將欄目歸于具體的細分種類再將其精品化處理,吸引小眾忠實觀眾收視。這一階段還存在另一種品牌創(chuàng)立策略,對引進的欄目模式進行本土改造后創(chuàng)立具有本土特色的欄目品牌,這一也是近幾年電視市場盛行的品牌生產(chǎn)方式之一。海外優(yōu)秀的欄目模式可以促進我國原創(chuàng)欄目的發(fā)展,經(jīng)過本土化改造后的模式欄目依舊可以為我國的電視事業(yè)發(fā)光發(fā)熱。欄目的播出可以說是一門藝術,不同的播出方式可以帶來不同的效果,如何合理的安排播出時段和形式才能最大化發(fā)揮品牌影響力是值得思考的策略問題。網(wǎng)絡平臺的日益繁盛,其強大的受眾基群可以為欄目創(chuàng)造話題效應從而擴大欄目的品牌影響力。因此,在欄目品牌發(fā)展的成長期就需要將品牌價值推向最大化,本文從品牌的縱向延伸完善產(chǎn)業(yè)鏈和跨媒體的橫向擴充兩個方面來分析品牌的增值策略。然而對于已經(jīng)進入成熟期的欄目是不應該采用大幅度調(diào)整的,只要需要應對時間位移進行編排上或形式上的微調(diào),讓品牌欄目發(fā)揮其更大的潛力�；ヂ�(lián)網(wǎng)的沖擊雖然給電視欄目的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn),但也同時刺激了電視行業(yè)的競爭性改革,電視設備融入互聯(lián)網(wǎng)功能后形成的智能電視有望對欄目品牌化近一步推動。融合后的媒體有大量內(nèi)容資源的涌入,在內(nèi)容方面欄目的品牌化可能更多的會朝著文化類方向發(fā)展。
【學位授予單位】：新疆財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：G222
【圖文】：

2013-2017年上半年收視時間長度的到達率情況

部分城市時移收視與直播收視比值

2012-2016年各級頻道市場份額3

【參考文獻】

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本文編號：2802511