【摘要】：隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的不斷加快,以“短、頻、快”為主要特征的短視頻,正受到越來(lái)越多手機(jī)用戶(hù)的親睞,滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于快餐式信息及其娛樂(lè)功能的需求。主打短視頻社交功能的app趁勢(shì)興起,其借助新鮮的創(chuàng)意和豐富的靈感,將娛樂(lè)互動(dòng)精神發(fā)揮到極致,市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)保持迅猛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。由今日頭條孵化的“抖音”異軍突起,一躍而成“國(guó)民級(jí)”短視頻app,獲得了巨大的商業(yè)成功,其取得成功的原因,值得深入地研究與思考。本文運(yùn)用互動(dòng)儀式鏈理論開(kāi)展研究,以抖音app作為研究個(gè)案,深刻解讀其成功背后的奧秘。首先分析了“抖音”互動(dòng)儀式鏈的構(gòu)成要素:身體在場(chǎng)、局外人設(shè)限、共同話(huà)題和情感連帶。在此基礎(chǔ)上,重點(diǎn)研究“抖音”互動(dòng)儀式借助符號(hào)資本傳達(dá)的情感能量,更通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式,明確用戶(hù)在互動(dòng)儀式中所獲得的情感能量,由此分析出“抖音”互動(dòng)儀式的結(jié)果,即建立起“抖音”互動(dòng)儀式市場(chǎng)。然后,借助價(jià)值共創(chuàng)的相關(guān)理論知識(shí)分析,“抖音”互動(dòng)儀式市場(chǎng)中所存在的價(jià)值生產(chǎn)和價(jià)值創(chuàng)造關(guān)系,發(fā)現(xiàn)“抖音”通過(guò)鏈接驅(qū)動(dòng)、情境網(wǎng)絡(luò)和個(gè)性推薦等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造,用戶(hù)與平臺(tái)之間建立起價(jià)值共創(chuàng)關(guān)系�；谏鲜鲅芯�,最終發(fā)現(xiàn)“抖音”走紅的原因在于其成功地建構(gòu)起了互動(dòng)儀式鏈,使得平臺(tái)供應(yīng)商、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)管理者、利益相關(guān)者與平臺(tái)用戶(hù)之間,建立起緊密合作的價(jià)值共創(chuàng)和共享關(guān)系�！岸兑簟钡某晒�(jīng)驗(yàn)對(duì)于新舊媒體和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),均具有重要的借鑒意義。在獲得巨大成功的同時(shí),“抖音”的互動(dòng)儀式鏈也存在一些隱憂(yōu),平臺(tái)的算法和個(gè)性化推薦機(jī)制屢次犯錯(cuò),導(dǎo)致違規(guī)廣告屢見(jiàn)不鮮,違背主流價(jià)值觀的視頻盲目擴(kuò)散。因此,本文在總結(jié)“抖音”成功經(jīng)驗(yàn)的同時(shí),也對(duì)其支撐互動(dòng)儀式鏈的個(gè)性化推薦機(jī)制及算法把關(guān)進(jìn)行了反思,這樣才能在實(shí)際操作中,找到問(wèn)題產(chǎn)生的根源,做到對(duì)癥下藥、趨利避害。
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類(lèi)號(hào)】：G206

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本文編號(hào)：2800473