【摘要】： 長期以來,在大多數(shù)國家,電視頻道之間節(jié)目類型都存在較嚴重的相互復(fù)制現(xiàn)象,節(jié)目類型的趨同是很普遍的現(xiàn)象,這反映了頻道間較低的節(jié)目水平差別程度。節(jié)目差別策略是電視頻道的重要市場策略。無論是免費頻道還是付費頻道,為實現(xiàn)利潤最大化,在播出節(jié)目時必然要考慮其節(jié)目類型和節(jié)目質(zhì)量與其他頻道之間的差別程度。節(jié)目差別的本質(zhì)是產(chǎn)品差別,本文在產(chǎn)品差別理論的框架內(nèi)研究了電視頻道的節(jié)目差別策略。同普通的產(chǎn)品差別一樣,電視節(jié)目的差別也包括水平差別和垂直差別兩個維度,前者指節(jié)目類型方面的差別,后者指節(jié)目質(zhì)量方面的差別。本文在理論方面致力于將電視頻道的水平差別策略和垂直差別策略統(tǒng)一在雙寡頭壟斷的空間競爭模型框架內(nèi)進行分析,特別是在一個模型中同時考慮電視頻道的兩種節(jié)目差別策略。另外,本文首次使用中國內(nèi)地的收視數(shù)據(jù)對頻道間節(jié)目的水平差別模型進行經(jīng)驗驗證。 本文首先對電視頻道間節(jié)目差別的相關(guān)理論和經(jīng)驗文獻進行回顧。由于電視產(chǎn)業(yè)具有雙邊性屬性,觀眾收看差別性節(jié)目的效用函數(shù)就要加入廣告因素,這樣電視頻道的節(jié)目差別策略就擁有了不同于普通企業(yè)產(chǎn)品差別策略的特征。本文簡要梳理了雙邊性市場的相關(guān)理論,然后對節(jié)目差別的理論基礎(chǔ)——產(chǎn)品差別理論——進行了闡述。在此基礎(chǔ)上,我們回顧了電視節(jié)目差別的理論文獻和經(jīng)驗文獻。以往文獻主要分析電視節(jié)目的水平差別策略,很少顧及節(jié)目的垂直差別策略。作者認為必須同時考慮電視頻道的兩種節(jié)目差別策略,并且對它們的的理論分析方法應(yīng)該是統(tǒng)一的,而這方面的經(jīng)驗性研究則應(yīng)致力于對不同假設(shè)下理論模型結(jié)論的驗證。 本文的理論部分在空間競爭模型框架內(nèi)分析了電視頻道之間節(jié)目的水平差別和垂直差別的決定因素。由于涉及到廣告時間因素,免費頻道的節(jié)目差別策略比付費頻道復(fù)雜。根據(jù)我們的分析,觀眾的效用被設(shè)定為節(jié)目類型距離的二次和線性函數(shù)形式時,均衡時付費頻道間節(jié)目的水平差別分別取最大值和最小值,即頻道間節(jié)目類型必然實現(xiàn)無復(fù)制或完全復(fù)制,而免費頻道間節(jié)目的水平差別還要取決于觀眾對廣告的厭惡程度(即ρ的值)。無論是免費頻道還是付費頻道,它們之間均衡時節(jié)目的垂直差別取決于觀眾對節(jié)目質(zhì)量的偏好程度,即θ值的大小。 本文的經(jīng)驗部分采用了北京市場黃金收視時段免費頻道的收視數(shù)據(jù)對免費頻道的水平差別模型進行計量分析,估計了電視觀眾對免費頻道節(jié)目類型的偏好。我們的估計結(jié)果顯示:觀眾對免費頻道播出的節(jié)目集中在少數(shù)幾種節(jié)目類型上,因此各免費頻道在給定收視時段內(nèi)播出的節(jié)目也應(yīng)該收斂到少數(shù)幾種節(jié)目類型,頻道間不可避免的存在較為嚴重的節(jié)目類型復(fù)制現(xiàn)象,水平節(jié)目差別較小。
【學(xué)位授予單位】：北京師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：G222

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 池建宇;;電視節(jié)目差別的理論闡釋：一個文獻綜述[J];產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟評論;2007年01期

2 陳中原;傳媒經(jīng)濟學(xué)研究的簡要回顧[J];新聞大學(xué);2005年01期

本文編號：2797636