【摘要】： 本文提出“網(wǎng)眾”及“網(wǎng)眾傳播”的新概念,用以分析信息傳播技術(shù)(ICT)高速發(fā)展的當(dāng)今社會中媒體系統(tǒng)和傳播格局的新變化和新現(xiàn)象,即:網(wǎng)眾傳播正在崛起,大眾傳播逐漸網(wǎng)絡(luò)化,網(wǎng)眾傳播與大眾傳播兩種模式既競爭又合作,共同構(gòu)成“網(wǎng)絡(luò)化傳播”的新的信息傳播范式。 “網(wǎng)眾傳播”指的是由“網(wǎng)眾”發(fā)起和參與,由“社會性媒體”中介的傳播行為與現(xiàn)象�！熬W(wǎng)眾”是“網(wǎng)絡(luò)化用戶”組成的群體�！熬W(wǎng)絡(luò)化用戶”指的是人們通過積極的媒介使用行為,以跨越各種媒介形態(tài)的信息傳播技術(shù)為中介,與其他媒介使用者相互聯(lián)結(jié),構(gòu)成了融合信息網(wǎng)絡(luò)與社會網(wǎng)絡(luò)的新型網(wǎng)絡(luò)。這些積極的媒介用戶就此被“網(wǎng)絡(luò)化”,成為網(wǎng)絡(luò)化用戶。 本文首先分析了網(wǎng)眾傳播崛起的語境:大眾社會向網(wǎng)絡(luò)社會的變遷和相應(yīng)媒介圖景,當(dāng)下中國社會中網(wǎng)眾的構(gòu)成,以及網(wǎng)眾傳播對“非網(wǎng)眾”的意義。 網(wǎng)眾傳播的行為主體是網(wǎng)眾。網(wǎng)眾置身于融合信息網(wǎng)絡(luò)與社會網(wǎng)絡(luò)的新型網(wǎng)絡(luò)中,并擁有包括搜索引擎和協(xié)作過濾的信息過濾新機(jī)制。新的信息環(huán)境對網(wǎng)眾既構(gòu)成賦權(quán),也形成約束。賦權(quán)體現(xiàn)在網(wǎng)眾的媒介生產(chǎn)能力與行為,約束則讓網(wǎng)眾難于匿名,而是漸趨使用相對固定和真實(shí)的身份,隱私觀念有所改變。 網(wǎng)眾傳播的媒介是社會性媒體,它同時具備六大特征:所有者隱身幕后;人人均可參與;形成社會網(wǎng)絡(luò);用戶創(chuàng)造內(nèi)容;聚合內(nèi)容“源”,形成內(nèi)容“流”;不同社會性媒體網(wǎng)絡(luò)化。它可分為八種類別:個人出版與個人廣播;公共討論與在線論壇;微內(nèi)容廣播流;對等通信和群體溝通;內(nèi)容共享和大眾分類;社交網(wǎng)站;協(xié)作編輯和你問我答;虛擬世界。大眾媒體與社會性媒體的實(shí)力對比呈現(xiàn)此消彼長的趨勢。 網(wǎng)眾傳播中的信息流動始終在控制之下,其結(jié)果并非完全由其行為主體即網(wǎng)眾決定,而是由各種社會力量互動與合力決定。通過對六個個案的探討,本文發(fā)現(xiàn)網(wǎng)眾傳播中信息流動的一些規(guī)律與特征,也提煉出網(wǎng)眾傳播的模式。 最后本文以“權(quán)力博弈”的視角審視兼具工具性和場域性的網(wǎng)眾傳播,考察網(wǎng)眾與大眾媒體、與政治力量、與市場力量的權(quán)力博弈。
【學(xué)位授予單位】：清華大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：G206
【圖文】：

及率達(dá)到 22.6%，手機(jī)上網(wǎng)者近 1.2 億。1998 年被一些學(xué)者認(rèn)為是中國的發(fā)端（胡泳，2008）308，但 1998 年 6 月時中國互聯(lián)網(wǎng)用戶還不到 1到 2008 年底，這個數(shù)字已增長了大約 250 倍。以全球視角來看，目前使用中文的用戶已經(jīng)占到 20.4%，使用英文的用戶為 28.7%，差距已經(jīng)（InternetWorldStats, 2009a; 2009b; CNNIC，1998; 2009）。這樣的增長還僅僅是個開始。界各國已經(jīng)通過一系列對各種新媒體擴(kuò)散的實(shí)證研究，證明了“創(chuàng)新”中 S 型曲線的普遍性，中國也不例外（祝建華、何舟，2002）。一新媒體擴(kuò)散的普遍規(guī)律是，當(dāng)采納使用新媒體的“先驅(qū)者”（innovator口的 10-15%，就達(dá)到了擴(kuò)散臨界點(diǎn)，跨越“起飛點(diǎn)”（takeoff）而進(jìn)增長期”（growth）。發(fā)達(dá)國家早已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)散的高速增長期，其合 S 曲線的規(guī)律（見圖 1.1）。而互聯(lián)網(wǎng)在中國的普及率，恰于 2005 06 年間超過 10%，2007 年末超過 15%，2008 年末達(dá)到 22.6%，其擴(kuò)散球平均水平曲線相近，剛剛跨越起飛點(diǎn)，即將迎來“高速增長期”（）。

圖1.2 2001-2008中國網(wǎng)民規(guī)模與增長率 (圖表引自CNNIC, 2009).接下來幾年里，互聯(lián)網(wǎng)在中國的擴(kuò)散速度或許比通常想象的更快，這技術(shù)的刺激與推動。從 2009 年起，中國的 3G 時代已正式宣告來臨，步和資費(fèi)的下調(diào)，將促成越來越多的手機(jī)用戶直接轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)用戶末，在中國的 6.4 億手機(jī)用戶中，手機(jī)上網(wǎng)者已達(dá) 1.17 億——占手機(jī) 18%，同樣已經(jīng)跨越了 S 型曲線上的“起飛點(diǎn)”�；ヂ�(lián)網(wǎng)人口再度爆的浪潮已蓄勢待發(fā)。隨著驚人的增長與規(guī)模、以及對未來繼續(xù)高增長的期待，伴隨著 3 億互聯(lián)網(wǎng)及其他 ICT 的尋常體驗(yàn)而不是頂禮膜拜，傳媒學(xué)者們終于可以因距離而產(chǎn)生的誤解和想象，更切實(shí)、更細(xì)致地審視新傳播模式和新，而不僅是十年前談?wù)摗熬W(wǎng)絡(luò)傳播”時的預(yù)測和玄思；才能不再局限形態(tài)和傳播技術(shù)的關(guān)注，而更深入地探討圍繞傳播而發(fā)生的組織機(jī)制動、社會結(jié)構(gòu)、人際關(guān)系的變遷。這就好比 24 小時新聞、真人秀、戰(zhàn)播這些節(jié)目形態(tài)，在電視進(jìn)入人類生活之初就已成為可能，但直到它

化”（glocalization）和“網(wǎng)絡(luò)化個人主義”（networked individualism）（Wellman,2002a）。圖 1.3 顯示了這三種模式的特征。圖1.3 社區(qū)與工作的社會網(wǎng)絡(luò)的三種模式（引自Wellman, 2002b）“小盒子”隱喻著最為傳統(tǒng)的群體（group）模式：基于家庭、鄰里、工作、社團(tuán)協(xié)會等關(guān)系而形成的稠密編織（densely knit）的群體。這些群體的邊界相對相關(guān)博士學(xué)位論文 2011年 第05期 信息科技輯 I141-3-18

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 何威;;“文化抵抗”與“抵抗文化”——網(wǎng)眾傳播中的一種群體行為及其后果[J];新聞與傳播評論;2010年00期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 夏德元;電子媒介人的崛起[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 賀坤;傳播學(xué)視閾下網(wǎng)絡(luò)群體極化研究[D];遼寧大學(xué);2011年

2 呂林蔭;新媒體場域下思想市場的法哲學(xué)思考[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

3 甘露;社會化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺的廣告?zhèn)鞑パ芯縖D];河南大學(xué);2010年

本文編號：2790141