【摘要】：《體育人間》欄目從2002年創(chuàng)立之初至今一直是國內(nèi)體育紀(jì)錄片的行業(yè)標(biāo)桿,欄目的發(fā)展從普通人追求的體育文化,到用鏡頭記錄下奧運(yùn)冠軍、運(yùn)動健將等等的體育訓(xùn)練日常,再到當(dāng)前的娛樂文化融合,隨后進(jìn)入“冷媒體”階段,一連經(jīng)歷了四個發(fā)展階段,隨著時代的發(fā)展,融媒體時代已經(jīng)到來,媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為了傳統(tǒng)電視行業(yè)發(fā)展的重要趨勢,電視節(jié)目的類型越來越豐富,傳播手段也越來越多,受到媒體發(fā)展大環(huán)境的沖擊,這檔欄目如今的收視率越來越低。本文將從媒體融合的視角分析《體育人間》欄目的發(fā)展現(xiàn)狀及問題,同時提出有針對性的發(fā)展策略�；诖�,本文采取了文獻(xiàn)法、個案研究法等研究方法,援引傳播學(xué)理論對媒體融合視野下的《體育人間》欄目發(fā)展策略進(jìn)行剖析。文章集中研究了三個方面的問題:一是從機(jī)構(gòu)、文本和受眾三大層面分析了《體育人間》欄目的運(yùn)營現(xiàn)狀;二是簡明扼要地梳理了《體育人間》欄目運(yùn)營存在的問題;三是嘗試從媒體融合視角探究《體育人間》欄目發(fā)展策略。本文的重點(diǎn)是針對《體育人間》欄目運(yùn)營現(xiàn)狀,從媒介研究的三大層面分析其存在的問題,從媒體融合的視角提出切實(shí)可行的發(fā)展策略。本文的難點(diǎn)在于,對于《體育人間》發(fā)展策略研究的文獻(xiàn)較少,且年代較為久遠(yuǎn),通過文獻(xiàn)材料的整理,再結(jié)合媒體融合視角提出的發(fā)展策略是否切實(shí)可行。本文的創(chuàng)新點(diǎn)體現(xiàn)在三大方面:第一,運(yùn)用媒介研究理論全面、系統(tǒng)、科學(xué)地分析了《體育人間》欄目的現(xiàn)狀、問題。第二,結(jié)合媒體融合理論觀點(diǎn),針對欄目現(xiàn)狀及存在的問題,對《體育人間》欄目提出相應(yīng)的發(fā)展策略。本文站在媒體融合的角度下對于《體育人間》欄目提出優(yōu)化運(yùn)營模式、建立綠色品牌形象、采用“UGC”的互聯(lián)網(wǎng)思維和“Vlog”的內(nèi)容呈現(xiàn)形式,建立與受眾互動和利于欄目傳播的多種渠道的發(fā)展策略,以期達(dá)到提高收視率或點(diǎn)擊率的效果,為國內(nèi)同類型欄目創(chuàng)新予以些許參考和借鑒。
【學(xué)位授予單位】：武漢體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G222;G80-05
【圖文】：

武漢體育學(xué)院碩士學(xué)位論文6 年 CCTV5 欄目的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明（具體如下圖 3-1 所示），遠(yuǎn)高于其它體育類節(jié)目，收視率最高；而《NBA 最前線》時間是晚上七點(diǎn)，收視率分別為 0.30%和 0.35%，在同時段體育人間》的平均收視率為 0.18%，位居同時段欄目中的倒質(zhì)量高低的評價標(biāo)準(zhǔn)很多，例如：收視率、滿意度、知名率只是眾多評價標(biāo)準(zhǔn)中的一個，不能單純只看收視率應(yīng)得結(jié)論。

圖 3-2 2016 年 cctv5 頻道按時段收視率情況（數(shù)據(jù)來源：CSM 媒介研究）2.《體育人間》欄目觀眾滿意度情況CCTV5 在 2015 年整體收視率與 2014 年相比，存在較大幅度的下降。而 CCT16 的收視率則比 2015 年有所上升。導(dǎo)致該種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因主要在于，20球存在多個大型體育賽事，比如：世界杯、冬季奧運(yùn)會、亞運(yùn)會等，受這體育賽事影響，中央體育頻道的收視率較高；2015 年，雖然從整體上來看體育頻道收視率較低，但有些賽事依然受到了廣大觀眾的喜愛，例如：CBA 中超聯(lián)賽等；而 2016 年受里約奧運(yùn)會的影響，再加上中國游泳隊(duì)、女子排及田徑隊(duì)在賽事中的突出表現(xiàn)，使我國體育出現(xiàn)了新一輪發(fā)展和活力，媒動作為，向觀眾推出了很多優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在體育新舊合作的作用下，形成了視熱點(diǎn)。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)為支持國家體育戰(zhàn)略實(shí)施，以各種方式推出賽事報(bào)道。例如，騰訊在網(wǎng)站上專門增加了欄目 NBA，而 PPTV 則加上了西甲

7 年五大衛(wèi)視各類季播節(jié)目播出數(shù)量占比（數(shù)據(jù)來源：CSM 媒介為 2017 年五大衛(wèi)視各類季播節(jié)目播出數(shù)量占比情況，各類紀(jì)實(shí)節(jié)目的春天，而《體育人間》也迎來了屬于自己 2016 年第四季度推出的幾檔新欄目預(yù)先深受觀眾喜愛郎平、馬布里、賽鴿、范志毅等成了大家閑聊時的熱關(guān)注已不再只是局限于某個賽事進(jìn)程，而是想通過紀(jì)的他、生活中的他以及其它跟他有關(guān)的所有真實(shí)故事。統(tǒng)計(jì)，在 2016 年所有節(jié)目類型中，綜藝性節(jié)目仍然是的節(jié)目類型，而其中持續(xù)保持較高收視率仍在更新中主播愛上廣場舞》，它的主要目標(biāo)是在全國范圍力竭廣場舞形式，它以“廣場舞”作為主題，以“創(chuàng)意“層次的運(yùn)動愛好者集中起來，以便為他們提供更加廣

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本文編號：2785414