【摘要】： 當(dāng)前,在中國(guó)加入WTO,經(jīng)濟(jì)全球化加速的背景下,我國(guó)體育報(bào)刊業(yè)面臨著前所未有的巨大變革,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,并開(kāi)始面臨著全球化市場(chǎng)、跨國(guó)傳媒集團(tuán)的巨大沖擊。在這種形勢(shì)下,體育報(bào)刊提高經(jīng)營(yíng)水平,加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力已是大勢(shì)所趨,而進(jìn)行系統(tǒng)的體育報(bào)刊經(jīng)營(yíng)策略和實(shí)證的專項(xiàng)研究,為體育報(bào)刊業(yè)的發(fā)展?fàn)畲筇峁┮恍┣袑?shí)可行、具有前瞻性的理論指導(dǎo)和發(fā)展策略就顯得非常必要。 本研究結(jié)合當(dāng)前我國(guó)體育報(bào)刊經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀,對(duì)我國(guó)體育報(bào)刊經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行了系統(tǒng)地、深入地研究和論述。研究的展開(kāi)運(yùn)用了經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等相關(guān)理論,結(jié)合大量體育報(bào)刊經(jīng)營(yíng)案例,對(duì)體育報(bào)刊經(jīng)營(yíng)所涉及的不同層面的經(jīng)營(yíng)策略分別進(jìn)行了深入論述,力求在每個(gè)具體層面上得出一些切中肯綮、既有理論揭示又有實(shí)踐指導(dǎo)意義的策略,同時(shí)在總體上得出一套相對(duì)完善、操作性強(qiáng)的體育報(bào)刊經(jīng)營(yíng)策略體系。本研究采用的方法包括文獻(xiàn)資料收集分析、實(shí)地研究、實(shí)例剖析、問(wèn)卷調(diào)查、訪談及統(tǒng)計(jì)和邏輯分析。 本研究認(rèn)為,體育報(bào)刊的經(jīng)營(yíng)是一個(gè)系統(tǒng)工程,各經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)相互關(guān)聯(lián)。經(jīng)營(yíng)的著眼點(diǎn)不能僅局限在廣告經(jīng)營(yíng)、發(fā)行經(jīng)營(yíng)等具體的范疇里,應(yīng)樹(shù)立一種“大經(jīng)營(yíng)觀”,從新聞傳播業(yè)務(wù)抓起,報(bào)社各部門(mén)共同參與,協(xié)調(diào)一致,以創(chuàng)造最佳的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)而努力。在經(jīng)營(yíng)中,既要有重點(diǎn),有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)手段,又不能偏廢經(jīng)營(yíng)體系中任何一個(gè)環(huán)節(jié)。從這個(gè)思路出發(fā),本研究首先確立了一個(gè)脈落清晰、層次分明的包括3個(gè)層次10個(gè)方面的經(jīng)營(yíng)策略體系研究框架:第一層,體制、資本、定位、人才,偏重整體;第二層,管理、策劃,貫通融合第一、三層,既偏重整體也偏重局部;第三層,發(fā)行、廣告、采編、多元化經(jīng)營(yíng),偏重局部。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合大量翔實(shí)的體育報(bào)刊案例和相關(guān)數(shù)據(jù),對(duì)每個(gè)層面的經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行了深入論述,既力求在理論上有所建樹(shù),如深入探討了體育報(bào)刊發(fā)行和采編層面中的4C理論、隱性購(gòu)買(mǎi)成本、隱性閱讀成本等,又能在實(shí)踐指導(dǎo)性上有所突破,如每個(gè)層面都結(jié)合實(shí)例,探討了數(shù)條重要的、有實(shí)踐指導(dǎo)意義的經(jīng)營(yíng)策略。
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2005
【分類(lèi)號(hào)】：G219.2-F

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 張欣;田棟棟;;淺析《體育畫(huà)報(bào)》中文版的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源——一種經(jīng)營(yíng)策略的視角[J];理論界;2009年03期

2 趙樞;;關(guān)于全面提升體育“傳媒人”基本素養(yǎng)的思考[J];中國(guó)報(bào)業(yè);2012年06期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 陳小英;中德體育報(bào)刊發(fā)展策略的研究[D];上海體育學(xué)院;2008年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 孫艷黎;從克萊博的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀看我國(guó)體育大眾期刊的發(fā)展趨勢(shì)[D];江西師范大學(xué);2009年

2 胡娟;我國(guó)商業(yè)籃球期刊的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)研究[D];吉首大學(xué);2012年

本文編號(hào)：2773544