發(fā)布時(shí)間：2020-07-27 22:27

【摘要】：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為移動(dòng)通信和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物,已經(jīng)滲透到了人們生活的各個(gè)方面。隨著可支持的終端規(guī)模和數(shù)據(jù)量級(jí)的持續(xù)擴(kuò)大,基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用服務(wù)也越來(lái)越多。如今,我們手中的智能手機(jī)已不再是單純的通訊工具,而是已經(jīng)成為了一種集成多種創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的綜合體。智能手機(jī)的信息傳播形態(tài)也早已不再局限于語(yǔ)音、短信和圖片,更具有立體感、臨場(chǎng)感和互動(dòng)感的移動(dòng)視頻應(yīng)用也越來(lái)越廣泛。特別是2016年以后,移動(dòng)短視頻開(kāi)始進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)期,并誕生了“快手”、“抖音”等多個(gè)累積獲得億萬(wàn)量級(jí)用戶的短視頻APP。本項(xiàng)研究綜合應(yīng)用了文獻(xiàn)研究法、參與觀察法、半結(jié)構(gòu)式訪談和問(wèn)卷調(diào)查法對(duì)移動(dòng)短視頻平臺(tái)的傳播特征、運(yùn)營(yíng)模式及用戶使用動(dòng)機(jī)和參與行為等進(jìn)行了分析和研究,并在此基礎(chǔ)上,提出移動(dòng)短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略。主要研究結(jié)論如下:1、短視頻提高了媒體信息的傳播效率,賦予了人們?cè)谏缃粋鞑ブ械母鼜?qiáng)大、更豐富的表意功能,移動(dòng)短視頻的輕量化內(nèi)容具備高信息豐富度、強(qiáng)社交屬性、復(fù)合內(nèi)容生產(chǎn)模式的傳播特征。2、移動(dòng)短視頻平臺(tái)作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,運(yùn)營(yíng)具有數(shù)據(jù)化任務(wù)導(dǎo)向、周期性、用戶至上的特征,良性的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)是實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)的關(guān)鍵。3、通過(guò)對(duì)移動(dòng)短視頻用戶的使用動(dòng)機(jī)、參與行為、行為意向等變量關(guān)系的探索,論證了六種使用動(dòng)機(jī)對(duì)用戶參與行為存在正向激勵(lì)作用。4、從內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)三個(gè)層面輸出了移動(dòng)短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)可行路徑,重點(diǎn)突出了精細(xì)化的用戶運(yùn)營(yíng)策略。以上研究結(jié)論對(duì)于深入了解移動(dòng)短視頻平臺(tái)的特征和用戶行為,以及如何運(yùn)營(yíng)移動(dòng)短視頻平臺(tái)具有一定的意義。
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G206-F
【圖文】：

華 中 科 技 大 學(xué) 碩 士 學(xué) 位 論 文2圖1 中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例（2007-2017）來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）網(wǎng)絡(luò)視頻移動(dòng)化的發(fā)展趨勢(shì)相比于2016年更加明顯。根據(jù)第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5.79億，占網(wǎng)民總體的75.0%。我國(guó)已擁有5.48億的手機(jī)視頻用戶。圖2 網(wǎng)絡(luò)視頻/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及使用率（2016.12-2017.12）來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）移動(dòng)短視頻的快速發(fā)展是包括硬件提升、投資風(fēng)向和受眾習(xí)慣等多種因素催熟的結(jié)果。（1）硬件條件的成熟。2011至2014年，智能手機(jī)、3G網(wǎng)絡(luò)、Wi-Fi逐漸普及，短視頻尚處于蓄勢(shì)期。2014年后，隨著4G網(wǎng)絡(luò)迅速普及，CPU成本更低廉、處理速

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5.79億，占網(wǎng)民總體的75.0%。我國(guó)已擁有5.48億的手機(jī)視頻用戶。圖2 網(wǎng)絡(luò)視頻/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及使用率（2016.12-2017.12）來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）移動(dòng)短視頻的快速發(fā)展是包括硬件提升、投資風(fēng)向和受眾習(xí)慣等多種因素催熟的結(jié)果。（1）硬件條件的成熟。2011至2014年，智能手機(jī)、3G網(wǎng)絡(luò)、Wi-Fi逐漸普及，短視頻尚處于蓄勢(shì)期。2014年后，隨著4G網(wǎng)絡(luò)迅速普及，CPU成本更低廉、處理速

本文研究思路本文研究的創(chuàng)新點(diǎn)主要是：

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2772472