【摘要】：在經(jīng)濟(jì)全球化、城鄉(xiāng)一體化的今天,隨著新型城鎮(zhèn)化和城市化社區(qū)建設(shè),我國(guó)已進(jìn)入城市高速發(fā)展的新階段。城市化進(jìn)程快速發(fā)展的同時(shí),城市間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。如何提高城市的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力,已成為當(dāng)今社會(huì)各界關(guān)注的重要議題。城市形象的建構(gòu)包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)環(huán)境等方面,諸如飲食文化、民眾素質(zhì)、旅游資源、政府導(dǎo)向等多種元素,良好的城市形象,可以吸引投資、人才、旅游以及公眾注意力等社會(huì)資源,從而獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益和增長(zhǎng)潛力。大型體育賽事的的舉辦不僅僅能促進(jìn)城市的建設(shè),還能為城市帶來(lái)明顯的“眼球效應(yīng)”,體育賽事的出現(xiàn)為城市形象的傳播帶來(lái)了諸多優(yōu)勢(shì),對(duì)城市形象的傳播與建構(gòu)起著積極的作用。武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽(以下簡(jiǎn)稱“武網(wǎng)”)是國(guó)內(nèi)級(jí)別最高的三大網(wǎng)球賽事之一,其主體賽事WTA超五巡回賽,還是WTA全球十大網(wǎng)球賽事之一。武網(wǎng)的出現(xiàn),加速了武漢城市形象的建構(gòu)與傳播,逐漸成為引領(lǐng)武漢城市形象發(fā)展的核心,也成為了提升武漢城市競(jìng)爭(zhēng)力與影響力的重要方式。當(dāng)前,將武網(wǎng)賽事傳播作為武漢城市形象建構(gòu)最活躍、最有影響力的組成要素,無(wú)疑是最佳途徑。本文立足于武漢,分析目前武漢城市形象的發(fā)展現(xiàn)狀,通過(guò)傳播學(xué)理論,探討武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽影響武漢城市形象建構(gòu)的多方面因素,進(jìn)而提出武網(wǎng)對(duì)武漢城市形象建構(gòu)的傳播策略,以期能為武網(wǎng)對(duì)武漢城市形象的傳播提供一些依據(jù)與對(duì)策。通過(guò)分析武網(wǎng)賽事傳播對(duì)武漢城市形象建構(gòu)的影響分析,筆者梳理了武網(wǎng)賽事對(duì)武漢城市形象建構(gòu)的傳播現(xiàn)狀及不足之處,如:在報(bào)道數(shù)量上,對(duì)城市形象建構(gòu)不夠;在事件策劃上,缺少切入點(diǎn)與話題性;在傳播內(nèi)容上,對(duì)城市理念形象、行為形象、視覺(jué)形象等要素建構(gòu)不全面。在此基礎(chǔ)上,筆者提出武網(wǎng)對(duì)武漢城市形象建構(gòu)的傳播策略:一是整合媒體資源,全方位、多層次、立體化傳播城市形像;二是通過(guò)體育賽事傳播,完善城市形象相關(guān)要素建構(gòu);三是加強(qiáng)媒介事件策劃能力,豐富城市形象報(bào)道內(nèi)容;四是激發(fā)市民的認(rèn)同感和歸屬感,傳承推廣城市文化;五是提升賽事品牌影響力,帶動(dòng)城市形象的傳播。
【學(xué)位授予單位】：武漢體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G845;G206
【圖文】：

邐二、研究的理論依據(jù)與相關(guān)概念的界定邐逡逑二、研究的理論依據(jù)與相關(guān)概念的界定逡逑（ ）研究的理論依據(jù)逡逑１．信息傳播的基本模式——拉斯韋爾“５Ｗ”理論逡逑１９４８年，哈羅德？拉斯韋爾就在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》一文中，最早逡逑創(chuàng)立了建立模式的方法對(duì)人類社會(huì)的傳播活動(dòng)進(jìn)行了探究，被視為傳播過(guò)程研究逡逑的經(jīng)典模式，被稱之為“拉斯韋爾‘５Ｗ’公式”。（如圖２－１）逡逑＇＇

對(duì)長(zhǎng)江的獨(dú)特情感，球拍上的“Ｗ”同樣是武漢和ＷＴＡ的象征，網(wǎng)球與中國(guó)娃娃的逡逑完美融合，將武漢的人文、歷史、文化底蘊(yùn)與網(wǎng)球的活力、動(dòng)感、激情相糅合（如逡逑圖３－３）；武網(wǎng)獎(jiǎng)杯的主體是一對(duì)引吭高歌的鳴鳳，象征著女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員奮發(fā)向逡逑上、堅(jiān)初不拔的精神和楚人崇鳴鳳、向往安詳?shù)囊庾R(shí)，鳳鳥(niǎo)身上的羽毛被換成了逡逑球網(wǎng)，頂部的弧線象征了運(yùn)動(dòng)員揮拍時(shí)畫(huà)出的運(yùn)動(dòng)軌跡，背向而立的兩個(gè)鳴鳳中逡逑間的水滴是對(duì)武漢“百湖之市”之稱的符號(hào)體現(xiàn)：光谷國(guó)際網(wǎng)球中心主場(chǎng)館“旋逡逑風(fēng)球場(chǎng)”的設(shè)計(jì)，飛速旋轉(zhuǎn)的網(wǎng)球不僅帶來(lái)視覺(jué)沖擊，也代表武漢的活力與飛速逡逑發(fā)展。這些“楚”文化元素的注入，不僅體現(xiàn)了武網(wǎng)的獨(dú)特性，也達(dá)到了宣傳武逡逑漢城市形象的效果。逡逑＾邋Ｗｕｈａｎ邋Ｏｐｅｎ逡逑圖３－３武網(wǎng)會(huì)徽與吉祥物逡逑２３逡逑

公開(kāi)賽的比賽時(shí)間為每年的第３９周，一年一度，將持續(xù)１５能夠很好的轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻麴ば�，帶�?dòng)武漢市的旅游熱潮，與周合力，形成一個(gè)區(qū)域共榮旅游圈。每年９月下旬，武網(wǎng)期間網(wǎng)球愛(ài)好者來(lái)到武漢，參與到武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽中，促進(jìn)了武漢飲、旅游、體育產(chǎn)業(yè)等相關(guān)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，大力的推動(dòng)了。據(jù)武漢體育發(fā)展投資有限公司提供的《２０１４武漢網(wǎng)球公開(kāi)示，２０１４年首屆武網(wǎng)就吸引了邋７５０００名觀眾前往現(xiàn)場(chǎng)觀賽，其中３觀眾，觀眾帶來(lái)新資金１８００．邋９７萬(wàn)元，帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值９０５０辦拉動(dòng)了武漢近３０個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生了邋１１．邋３億元人民幣的．邋６６億元人民幣的所得效果、０．７１億元人民幣的稅收效果和３７０，其中第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出效果、所得效果、稅收效果和就業(yè)效果大。據(jù)湖北省人民政府網(wǎng)站消息顯示，２０１７年武網(wǎng)的直接經(jīng)濟(jì)，間接經(jīng)濟(jì)價(jià)值為９．邋３９億元。還有數(shù)據(jù)表明，２０１５年武網(wǎng)自身

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2760194