【摘要】：隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展,與三網(wǎng)融合運(yùn)營(yíng)商相關(guān)的企業(yè)都在積極探索如何運(yùn)營(yíng)OTT TV業(yè)務(wù),讓現(xiàn)代媒體和電信技術(shù)相融合,同時(shí)也在運(yùn)營(yíng)模式、系統(tǒng)建設(shè)模式和業(yè)務(wù)模式上進(jìn)行研究。OTT TV系統(tǒng)是個(gè)龐大系統(tǒng),一方面動(dòng)輒數(shù)十億的建設(shè)成本以及每年數(shù)億的運(yùn)營(yíng)成本,非單個(gè)企業(yè)所能承受。另一方面良好的用戶體驗(yàn)需要產(chǎn)業(yè)鏈上各方的配合,才能保證在開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)上高碼率視頻的播放流暢性和穩(wěn)定性,以及層出不窮的新的應(yīng)用感知體驗(yàn)。本篇論文通過(guò)理論分析與文獻(xiàn)綜述相結(jié)合的方法,并通過(guò)案例研究的方法,對(duì)基于技術(shù)創(chuàng)新視角的OTT TV產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行了深入系統(tǒng)的研究,得出如下結(jié)論:1、技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)OTT TV產(chǎn)業(yè)融合的原動(dòng)力,產(chǎn)業(yè)融合也是OTT TV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。2、OTT TV產(chǎn)業(yè)融合是需要網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)、終端、市場(chǎng)和管制的多層面融合,同時(shí)也必將經(jīng)歷一個(gè)長(zhǎng)期復(fù)雜的過(guò)程。3、對(duì)OTT TV系統(tǒng)進(jìn)行了分層拆分,根據(jù)各自特點(diǎn)從技術(shù)創(chuàng)新的視角研究OTT TV產(chǎn)業(yè)縱向融合的方式方法,使OTT TV在系統(tǒng)建設(shè)時(shí)能大大降低成本,并提高系統(tǒng)對(duì)業(yè)務(wù)的支持能力。4、比較分析了國(guó)內(nèi)外OTT TV運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn),結(jié)合我國(guó)具體情況,認(rèn)為應(yīng)充分發(fā)揮市場(chǎng)的作用,充分利用產(chǎn)業(yè)鏈上各機(jī)構(gòu)優(yōu)勢(shì),合作共贏,推進(jìn)OTT TV產(chǎn)業(yè)的橫向融合,使OTT TV走上可持續(xù)發(fā)展之路。
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G229.2
【圖文】：

通過(guò)分析 OTT TV 系統(tǒng)各模塊特點(diǎn)及技術(shù)創(chuàng)新需求，探的技術(shù)創(chuàng)新方法和 OTT TV 縱向產(chǎn)業(yè)融合模式。通過(guò)案例分析法探索 OTT 與有線電視及 OTT 與 IPTV 橫向產(chǎn)業(yè)融合模式。最后綜合闡述了于技術(shù)創(chuàng)新的 OTT TV 橫向和縱向相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)融合模式。

圖 3-1 中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率近來(lái)年，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)的主要源動(dòng)力有以下四個(gè)方面：第一，政府在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施上的持續(xù)投入，尤其是帶寬中國(guó)戰(zhàn)略的施行，為互聯(lián)網(wǎng)的普及用戶接入提供較好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。第二，各運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用廠商共同推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的快速發(fā)展，尤其是各種便民軟件的上線，如網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、打車、支付等應(yīng)用，大大方便了百姓的日常生活，吸引更多人使用互聯(lián)網(wǎng)。第三，電子設(shè)備價(jià)格的下降。隨著科技的發(fā)展和人民生活水平的提高，電腦、手機(jī)等電子設(shè)備價(jià)格持續(xù)下降，致使上網(wǎng)終端的普及率大大提高。第四，歷史發(fā)展的必然結(jié)果。這是一個(gè)信息爆炸的社會(huì)，人民需要在第一時(shí)間獲取到需要信息，緊跟時(shí)代步伐，才能不被社會(huì)淘汰。這些因素共同推動(dòng)了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，尤其推動(dòng)了手機(jī)、pad等智能終端網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增加。近幾年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)民中通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，截至 2013

第三章 OTT TV 產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式比較研究手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，原因有以下幾個(gè)方面：第一，智能手機(jī)價(jià)格的持續(xù)下降，使智能手機(jī)不再是有錢(qián)人的專屬品；第二，手機(jī)智能應(yīng)用的尤其是即時(shí)通信軟件和便民應(yīng)用的飛速發(fā)展；第三，WIFI 等無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，提供了良好的上網(wǎng)環(huán)境；第四，3G 網(wǎng)絡(luò)的普及和上網(wǎng)資費(fèi)的降低。

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2759681