【摘要】：視頻網(wǎng)站編播策略是近些年出現(xiàn)的一個(gè)最新概念,其以先進(jìn)的技術(shù)為驅(qū)動(dòng),以創(chuàng)新手法作根基,最終在這兩者的碰撞出實(shí)現(xiàn)共贏,反映出網(wǎng)絡(luò)視頻平臺與電視媒體之間的媒介關(guān)系在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)化過程中出現(xiàn)的新變化。文章認(rèn)為從媒介進(jìn)化的角度來看,媒介作為人類感官的延伸,人類總是在不斷追求新的媒介技術(shù)來滿足自身的感官需求。因此,文章將基于當(dāng)前對視頻網(wǎng)站編播策略的實(shí)施現(xiàn)狀,將視頻網(wǎng)站編播策略作為一個(gè)獨(dú)立的研究對象,以相對嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)研究方法進(jìn)行整體把握,整合各界思想觀點(diǎn),確定其基本內(nèi)涵,并厘清多個(gè)易混淆的概念,細(xì)分其具體表現(xiàn)類型,探索其內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力和媒介發(fā)展原因,在此基礎(chǔ)上闡釋視頻網(wǎng)站編播策略的興起原因并概括其突出特征,分析其影響力和發(fā)展趨勢。此外,文章試圖從網(wǎng)絡(luò)發(fā)展進(jìn)化的高度,探析除去衛(wèi)視之外其他影響編播策略形成的因子,從媒介生態(tài)學(xué)、互聯(lián)網(wǎng)營銷、媒介資本運(yùn)營等多個(gè)維度,對視頻網(wǎng)站的編播策略進(jìn)行全方位透析,探索其蘊(yùn)含的內(nèi)在現(xiàn)象和潛在規(guī)律,并試圖架構(gòu)出一個(gè)相對完善的理論研究體系。文章將結(jié)合豐富的案例和大量的數(shù)據(jù),融合傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、營銷學(xué)、生物學(xué)等諸多交叉學(xué)科的理論知識,運(yùn)用文獻(xiàn)調(diào)研法、比較法與演繹法、案例研究法等相關(guān)研究方法,較為清晰完整地呈現(xiàn)了“視頻網(wǎng)站編播策略”實(shí)施發(fā)展的全貌,既為視頻市場的發(fā)展提供了新的風(fēng)向標(biāo),也為傳統(tǒng)電視臺梳理出了轉(zhuǎn)型之路。文章與視頻網(wǎng)站媒介進(jìn)化和雜交的研究相互對應(yīng),形成整體,這對探索視頻網(wǎng)站的媒介生態(tài)環(huán)境和編播策略亦具有較大的研究價(jià)值。文章共分為五章節(jié)內(nèi)容。首先,介紹了視頻網(wǎng)站編播策略的研究背景、研究意義及相關(guān)理論概念,并重點(diǎn)梳理了現(xiàn)階段國內(nèi)外視頻網(wǎng)站發(fā)展和其編播策略的研究結(jié)論;其次,對視頻網(wǎng)站編播策略的相關(guān)概念做出了說明和界定,總結(jié)了編播策略的發(fā)展概況和規(guī)模,并著重介紹了現(xiàn)階段各大視頻網(wǎng)站編播策略的基礎(chǔ)模式。接著,對視頻網(wǎng)站編播策略的形成動(dòng)因進(jìn)行了重點(diǎn)介紹,并分析了視頻網(wǎng)站編播策略的實(shí)施效果。最后,綜合上述研究成果,得出了相關(guān)研究結(jié)論,分析了當(dāng)下編播策略面對的主要問題和面臨的威脅,思考了視頻網(wǎng)站未來發(fā)展的重點(diǎn)。
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G206
【圖文】：

圖１．２邋２０１７年商業(yè)視頻網(wǎng)站整體格局逡逑互聯(lián)網(wǎng)信息中心（ＣＮＮＩＣ）發(fā)布的第３９次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)麥克盧漢，弗蘭克？秦格龍著．麥克盧漢精粹［Ｍ］．何道寬譯，南京：南京心．

圖１．３視頻網(wǎng)站相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)文量統(tǒng)計(jì)圖逡逑通過對中國知網(wǎng)關(guān)于視頻網(wǎng)站的文獻(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行指數(shù)分析，可以得出視頻網(wǎng)站逡逑術(shù)關(guān)注程度從１９９８年起大體呈攀升趨勢，在２０１６年已經(jīng)達(dá)到了邋１３９０篇的高逡逑，且該圖表與視頻網(wǎng)站發(fā)展歷程中的重要節(jié)點(diǎn)基本吻合，因此筆者將結(jié)合相逡逑要節(jié)點(diǎn)進(jìn)行文獻(xiàn)梳理。？逡逑１．早期認(rèn)識逡逑伴隨著視頻網(wǎng)站的興起，學(xué)界開始了早期視頻網(wǎng)站的研究，但當(dāng)時(shí)并未給予逡逑的重視，主要的落腳點(diǎn)在于互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式分析。《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》的文章《視逡逑站贏利難題有解》（《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》，２００６年８月７日Ｄ０３版）從利益鏈的視逡逑對視頻網(wǎng)站“收費(fèi)時(shí)觀眾就沒了，免費(fèi)觀眾來了卻賺不到錢！邋”的困局做出逡逑讀。２００６年韋媛的文章《視頻分享網(wǎng)站：身負(fù)眾望的淘金者》（《互聯(lián)網(wǎng)天逡逑，２００６年第１２期）以當(dāng)時(shí)國內(nèi)１５０多家視頻網(wǎng)站形成的視頻產(chǎn)業(yè)圈為研究逡逑，從風(fēng)險(xiǎn)投資、內(nèi)容提供、技術(shù)服務(wù)等角度，介紹了當(dāng)時(shí)視頻網(wǎng)站的發(fā)展?fàn)铄义嫌诋?dāng)時(shí)視頻網(wǎng)站的發(fā)展處于平分秋色的狀況，早期的研宄大多基于整體格逡逑

圖２．１邋２０１７年主要視頻網(wǎng)站獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目情況統(tǒng)計(jì)逡逑其次從流量表現(xiàn)看，視頻網(wǎng)站頭部資源中超過１０億流量的網(wǎng)綜節(jié)目愈發(fā)增逡逑多，影響力顯著提升，各大視頻平臺均有王牌綜藝項(xiàng)目作為支撐，無論是優(yōu)酷的逡逑《火星情報(bào)局》系列，還是騰訊視頻的《吐槽大會(huì)》，亦或是愛奇藝的《中國有逡逑

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前7條

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本文編號：2758946