【摘要】：在科技飛速發(fā)展的今天,各種新型傳播途徑進(jìn)入人們的視野,自媒體一詞也越來(lái)越被人們所知曉。自媒體如微信、微博、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等等是在全球科技化和數(shù)字化之后,普通大眾及時(shí)分享他們自己身邊發(fā)生的事實(shí)的途徑,也是一種發(fā)布自己身邊事件新聞的載體。隨著2015年北京申請(qǐng)冬奧會(huì)的成功,中國(guó)取得了2022年冬奧會(huì)的舉辦權(quán),冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、冰雪旅游也吸引到越來(lái)越多人的目光。為了使我國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游得到大力的發(fā)展,并且提高人們對(duì)2022年北京冬奧會(huì)的關(guān)注度,對(duì)于冬奧會(huì)和冰雪運(yùn)動(dòng)的宣傳就十分必要。所以,冬奧會(huì)如何借助自媒體進(jìn)行傳播推廣,這方面的研究就十分重要。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、案例分析法、內(nèi)容分析法、數(shù)據(jù)分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法,研究2022冬奧會(huì)在微信、微博、直播、貼吧、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等自媒體中信息傳播推廣的策略,挖掘在信息傳播中所采用的有效手段,為大型體育賽事進(jìn)行自媒體傳播推廣提供參考建議。更可以為其他賽事新聞傳播提供借鑒意義,探討更多領(lǐng)域傳播形式的變革理論與現(xiàn)實(shí)意義。結(jié)論:(1)自媒體受自身功能、特點(diǎn)等影響對(duì)2022冬奧會(huì)的傳播效果不同。其中微信、微博和網(wǎng)絡(luò)直播這幾種自媒體由于近年來(lái)自身發(fā)展趨勢(shì)較好,所以這幾種自媒體對(duì)于2022冬奧會(huì)的傳播效果較好。(2)從2013年到2017年的5年中,自媒體信息量基本呈現(xiàn)出先上升后下降再緩慢增長(zhǎng)的趨勢(shì)。并且自媒體在對(duì)2022北京冬奧會(huì)的傳播推廣過(guò)程中,信息量受到“冬奧會(huì)大事件”的影響較大,當(dāng)出現(xiàn)“冬奧會(huì)大事件”時(shí)當(dāng)年、當(dāng)月的信息量會(huì)爆發(fā)式增長(zhǎng)。(3)自媒體在對(duì)2022北京冬奧會(huì)的傳播推廣過(guò)程中,受眾除了對(duì)“冬奧會(huì)大事件”關(guān)注之外,還對(duì)冬奧會(huì)文化、明星、娛樂(lè)類的信息有很高的關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和百度貼吧中受眾還對(duì)話題討論和情感交流類內(nèi)容比較關(guān)注。(4)自媒體在對(duì)2022北京冬奧會(huì)的傳播推廣過(guò)程中,文字加上圖片或視頻的形式可以使受眾有直觀的體會(huì),增強(qiáng)受眾興趣,消除閱讀疲勞。所以,“圖片+文字”和“圖片+視頻”的傳播形式出現(xiàn)最多,最受人們歡迎。(5)自媒體在對(duì)2022北京冬奧會(huì)的傳播推廣過(guò)程中有高度的互動(dòng)性,使受眾可以利用自媒體對(duì)事物發(fā)表意見(jiàn)、抒發(fā)情感,受眾之間也可以相互討論問(wèn)題、交流情感。受眾對(duì)于微信和微博中的2022冬奧會(huì)信息呈現(xiàn)出理性傳導(dǎo)增強(qiáng)與群體極化式微的特征,其他自媒體傳播的信息類型不同,受眾的情感態(tài)度不同。(6)自媒體自身的功能不同、傳播內(nèi)容類型不同在信息傳播中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)不同。微信、微博和網(wǎng)絡(luò)直播在2022冬奧會(huì)的信息傳播中,官方媒體和主流媒體是信息傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和百度貼吧受自身特點(diǎn)影響,受眾是信息傳播過(guò)程中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。(7)2022冬奧會(huì)信息在自媒體的傳播中普遍運(yùn)用受人們喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)和生活化的語(yǔ)言來(lái)吸引讀者。
【學(xué)位授予單位】：河北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G206;G811.212
【圖文】：

圖 1 微信公眾號(hào) 2013 年-2017 年信息量變化趨勢(shì)圖4.2.2 微博數(shù)據(jù)總體特征如圖 2 所示，微博近 5 年的數(shù)據(jù)出現(xiàn)先上升后下降，再緩慢增長(zhǎng)的趨勢(shì)。京冬奧會(huì)的信息量在 2013 年出現(xiàn)近 5 年來(lái)的最低值 2797 條，到 2014 年 43達(dá)到數(shù)據(jù)的最大值，從 2015 年開(kāi)始下降信息量 30080 條再到 2016 年的 958 2017 年數(shù)據(jù)有有所回升達(dá)到 13926 條。圖 2 微博 2013 年-2017 年信息量變化趨勢(shì)圖微博的出現(xiàn)較早，微博的用戶人數(shù)基本上在逐年增加，尤其是智能手機(jī)出

會(huì)舉辦權(quán)這一大事件，所以在 2015 年信息爆發(fā)式增長(zhǎng)，并出現(xiàn)最高點(diǎn)。之后量隨著微信公眾平臺(tái)的發(fā)展逐漸增長(zhǎng)。圖 1 微信公眾號(hào) 2013 年-2017 年信息量變化趨勢(shì)圖4.2.2 微博數(shù)據(jù)總體特征如圖 2 所示，微博近 5 年的數(shù)據(jù)出現(xiàn)先上升后下降，再緩慢增長(zhǎng)的趨勢(shì)。微京冬奧會(huì)的信息量在 2013 年出現(xiàn)近 5 年來(lái)的最低值 2797 條，到 2014 年 432達(dá)到數(shù)據(jù)的最大值，從 2015 年開(kāi)始下降信息量 30080 條再到 2016 年的 9583 2017 年數(shù)據(jù)有有所回升達(dá)到 13926 條。

備對(duì)事件進(jìn)行同步報(bào)道。在體育事件中的傳播中，網(wǎng)絡(luò)直播主要運(yùn)用在比賽議、發(fā)布會(huì)和體育相關(guān)的活動(dòng)等方面。在 2022 冬奧會(huì)的傳播中，由于冬奧會(huì)始，所以沒(méi)有直接的 2022 冬奧會(huì)比賽的直播，對(duì) 2022 冬奧會(huì)的直播目前還和相關(guān)決定為主，如央視網(wǎng)（cctv.com）2015 年直播的 “2022 冬奧會(huì)北京團(tuán)新聞發(fā)布會(huì)”，時(shí)長(zhǎng)為 31 分鐘；北京 2022 年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組織委員站（beijing2022.cn）在 2017 年 2 月 27 日直播的“北京 2022 年冬奧會(huì)和冬場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃啟動(dòng)發(fā)布會(huì)”；中國(guó)體育直播（ZHIBO.TV）2018 年 10 月 20 日直張冬奧會(huì)發(fā)展論壇”等等。并且當(dāng)前在對(duì)冬奧會(huì)這種世界性大賽，受版權(quán)影在直播過(guò)程中并不是所有的媒體都能直播，例如在 2014 年索契冬奧會(huì)只有可以直播視頻比賽，新浪體育對(duì)比賽過(guò)程進(jìn)行圖文直播，其他網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。但是冬奧會(huì) 4 年一次，所以進(jìn)入到非奧運(yùn)會(huì)年份，利用網(wǎng)絡(luò)直播這種自媒播推廣 2022 冬奧會(huì)就需要從直播冬奧會(huì)所涉及到的冰雪項(xiàng)目、冰雪運(yùn)動(dòng)入手們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣，從而提升人們對(duì)冰雪賽事、冬奧會(huì)的關(guān)注度。

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 孫穎;;自媒體傳播研究綜述[J];西部廣播電視;2019年08期

2 劉帥;;繼網(wǎng)信辦整頓自媒體后談自媒體監(jiān)管之道[J];科技傳播;2019年10期

3 白奇峰;周興杰;;自媒體傳播對(duì)縣域輿論影響分析[J];探求;2019年03期

4 吳樹(shù)堂;高亞敏;;自媒體對(duì)大學(xué)生校園生活的引領(lǐng)對(duì)策——以武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例[J];農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技;2019年08期

5 楊素禎;李婷婷;;關(guān)于自媒體時(shí)代“90后”大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用情況的調(diào)查與分析[J];中國(guó)現(xiàn)代教育裝備;2019年09期

6 李慧;;從“咪蒙被封”思考當(dāng)今自媒體的亂象與規(guī)制[J];視聽(tīng);2019年06期

7 張鈺琪;羅艷;;當(dāng)前自媒體亂象及應(yīng)對(duì)策略——以微信公眾號(hào)為例[J];采寫(xiě)編;2019年02期

8 謝紅梅;;基于“農(nóng)村四哥”現(xiàn)象的農(nóng)村自媒體發(fā)展存在問(wèn)題探究[J];經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊;2019年15期

9 韋亞洲;;自媒體背景下高職電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生創(chuàng)業(yè)素養(yǎng)培育研究[J];市場(chǎng)周刊;2019年05期

10 簡(jiǎn)祖剛;;在自媒體中推進(jìn)黨建和統(tǒng)戰(zhàn)工作的幾點(diǎn)思考[J];黨史博采(下);2019年06期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 侯建榮;劉益;張昊遠(yuǎn);;自媒體盈利模式的建模和優(yōu)化研究[A];第十九屆中國(guó)管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2017年

2 羅文君;;從“量”到“質(zhì)”的司法品牌塑造——法院自媒體的瓶頸之困與出路[A];法院改革與民商事審判問(wèn)題研究——全國(guó)法院第29屆學(xué)術(shù)討論會(huì)獲獎(jiǎng)?wù)撐募ㄉ希C];2018年

3 梅宇;王睿涵;;法官自媒體行為職業(yè)倫理標(biāo)準(zhǔn)的審思與界定[A];法院改革與民商事審判問(wèn)題研究——全國(guó)法院第29屆學(xué)術(shù)討論會(huì)獲獎(jiǎng)?wù)撐募ㄉ希C];2018年

4 邢鵬;譚麗曼;;自媒體視閾下高校學(xué)生黨建工作的創(chuàng)新舉措[A];探索科學(xué)2016年6月學(xué)術(shù)研討[C];2016年

5 許同文;;論自媒體傳播場(chǎng)域話語(yǔ)權(quán)的顛覆、同構(gòu)與構(gòu)連[A];中國(guó)政治傳播研究（第I輯）——基礎(chǔ)與拓展[C];2015年

6 王國(guó)瑞;;自媒體涉煙主體監(jiān)管的挑戰(zhàn)與對(duì)策——以博弈分析為例[A];中國(guó)煙草學(xué)會(huì)2015年度優(yōu)秀論文匯編[C];2015年

7 張少君;;自媒體與傳統(tǒng)媒體在大中華區(qū)的非合作博弈——以涉及兩岸三地媒體的“胖達(dá)人”事件為例[A];“傳播與中國(guó)·復(fù)旦論壇”（2013）——網(wǎng)絡(luò)化關(guān)系：新傳播與當(dāng)下中國(guó)論文集[C];2013年

8 萬(wàn)劍波;;對(duì)以法治理念應(yīng)對(duì)“自媒體”輿情的實(shí)踐與思考[A];第八屆中部崛起法治論壇論文集[C];2015年

9 張雪琴;;自媒體侵權(quán)案件的分析報(bào)告——董明珠改編歌曲引發(fā)的糾紛[A];“決策論壇——管理決策模式應(yīng)用與分析學(xué)術(shù)研討會(huì)”論文集（下）[C];2016年

10 胡明霞;郝曉文;楊帥;;網(wǎng)民的自媒體參與及價(jià)值觀影響的調(diào)查研究[A];第二十屆全國(guó)心理學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議--心理學(xué)與國(guó)民心理健康摘要集[C];2017年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 苑廣闊;多管齊下遏制食品謠言[N];云南日?qǐng)?bào);2016年

2 本報(bào)記者 陳泥;搶占自媒體新陣地 食安宣傳更接地氣[N];廈門(mén)日?qǐng)?bào);2019年

3 職新建;自媒體上錯(cuò)別字應(yīng)“消毒”[N];中國(guó)勞動(dòng)保障報(bào);2019年

4 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所宏觀室主任 黨國(guó)英;堅(jiān)守信念方可豁然開(kāi)朗[N];經(jīng)濟(jì)觀察報(bào);2015年

5 張昊;Wemedia生態(tài)鏈[N];經(jīng)濟(jì)觀察報(bào);2014年

6 賴奕龍 荔枝FM創(chuàng)始人 CEO;在自媒體上從容自在地生活[N];經(jīng)濟(jì)觀察報(bào);2014年

7 天津社會(huì)科學(xué)院輿情研究所 王建明 葉國(guó)平;規(guī)范自媒體發(fā)展 營(yíng)造風(fēng)清氣正網(wǎng)絡(luò)空間[N];天津日?qǐng)?bào);2019年

8 葉鐵橋;“謠言倒逼真相”說(shuō)多可怕[N];中國(guó)青年報(bào);2011年

9 記者 熊子恒;個(gè)別自媒體質(zhì)疑科創(chuàng)板發(fā)行人信披[N];深圳特區(qū)報(bào);2019年

10 本報(bào)記者 韓丹東 本報(bào)實(shí)習(xí)生 姜珊;自媒體侵權(quán)陰影為何驅(qū)之不散[N];法制日?qǐng)?bào);2019年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 齊二娜;中華老字號(hào)自媒體傳播現(xiàn)狀研究[D];華中科技大學(xué);2015年

2 朱侯;基于社會(huì)動(dòng)力學(xué)的文化規(guī)范演化的模擬研究[D];華中科技大學(xué);2014年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 江溯泳;自媒體言論法律規(guī)制研究[D];長(zhǎng)沙理工大學(xué);2018年

2 虞英;自媒體時(shí)代高校輔導(dǎo)員工作創(chuàng)新研究[D];南昌航空大學(xué);2015年

3 朱嘉誠(chéng);2022冬奧會(huì)在自媒體時(shí)代下的傳播推廣研究[D];河北師范大學(xué);2019年

4 鄭雅寧;產(chǎn)業(yè)化視角下的自媒體治理研究[D];華東政法大學(xué);2017年

5 朱臣;自媒體時(shí)代輿情的政府管控與應(yīng)對(duì)[D];華東政法大學(xué);2017年

6 肖丹婷;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)自媒體運(yùn)營(yíng)策略研究[D];華中師范大學(xué);2018年

7 羅新苗;利用自媒體對(duì)師范生和醫(yī)學(xué)生進(jìn)行食品安全認(rèn)知和行為干預(yù)研究[D];重慶醫(yī)科大學(xué);2018年

8 楊婷;自媒體的思想政治教育功能研究[D];南京郵電大學(xué);2018年

9 袁夢(mèng)燕;自媒體環(huán)境下隱私權(quán)的民法保護(hù)研究[D];海南大學(xué);2018年

10 張媛;民族歧視或仇恨言論自媒體傳播及其法律規(guī)制[D];暨南大學(xué);2018年

本文編號(hào)：2755587