【摘要】：近年來,“新媒體”一詞剛被人們所認知,就迅速改變著人們的生活方式。新媒體以去中心化、閱讀電子化、互動式傳播等特點,改變了以往的傳播秩序,令大量的用戶(受眾)從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到新媒體上。傳統(tǒng)紙媒“二次售賣”的經(jīng)營模式正在被顛覆。在這場變革中,傳統(tǒng)紙媒發(fā)起了擁抱新媒體的“自救”行動。于1986年成立、有著33年發(fā)展歷史的東莞報業(yè)傳媒集團(前身為東莞日報社),就是一家以傳統(tǒng)紙媒為基礎(chǔ)發(fā)展起來的綜合型傳媒集團,雖然在新媒體業(yè)務(wù)上不斷探索,但由于對傳統(tǒng)路徑和模式過于依賴,遭遇了新媒體影響力難以繼續(xù)提升、粉絲量大但轉(zhuǎn)化率低、贏利模式不清晰等問題。通過科學制定東莞報業(yè)傳媒集團新媒體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略,明確戰(zhàn)略定位、戰(zhàn)略目標、實施步驟等,推動“信息+服務(wù)”模式的創(chuàng)新,擺脫上述困境,為實現(xiàn)集團“打造區(qū)域性新型傳媒集團”的總體戰(zhàn)略做出貢獻,是本論文的研究問題。論文以分析、解決上述研究問題為導向,綜合運用了文獻分析法、專家訪談法、調(diào)查問卷法、個案研究法等研究方法,通過對國內(nèi)外新媒體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略實施的現(xiàn)狀和理論研究的成果進行梳理,找出論文研究的理論依據(jù);通過對東莞報業(yè)傳媒集團新媒體內(nèi)外部環(huán)境分析,結(jié)合PEST分析、EFE矩陣、IFE矩陣、SWOT矩陣、QSPM矩陣、波特五力模型、波士頓矩陣等研究工具的使用,制定出新媒體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略,并為該戰(zhàn)略的順利實施制定了保障策略。論文圍繞東莞報業(yè)傳媒集團的總體戰(zhàn)略,提出了新媒體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略,即:打造具有東莞報業(yè)獨特烙印、區(qū)域市場內(nèi)綜合實力最強的新媒體傳播及服務(wù)平臺,打造集政務(wù)宣傳、商務(wù)信息、輿論引導、綜合資訊、民生服務(wù)等于一體的情景式、互動式的新媒體產(chǎn)品經(jīng)營鏈,為集團創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)增長點。最后從目標計劃、實現(xiàn)路徑、實施步驟等方面制定了實施計劃,從組織架構(gòu)、人員安排、財務(wù)制度等方面制定了保障措施。為東莞報業(yè)傳媒集團制定的新媒體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略,不僅解決了新媒體粉絲量提升難、轉(zhuǎn)化率低、贏利模式不清晰等問題,還明確了以新媒體的快速爆發(fā)和差異化戰(zhàn)略,鞏固和提升集團的傳播主導地位和市場綜合運營能力。此外,論文的研究成果對于其他報業(yè)集團發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)提供一定的幫助與借鑒。
【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：G219.24
【圖文】：

蘭州大學碩士學位論文 東莞報業(yè)傳媒集團新媒體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略研究1.2 研究對象及內(nèi)容1.2.1 研究對象本文研究的東莞報業(yè)傳媒集團發(fā)軔于東莞日報社成立和《東莞日報》創(chuàng)刊，到目前已經(jīng)有33年的發(fā)展歷史，是東莞本土唯一的綜合性報紙媒體集團。旗下?lián)碛小稏|莞日報》《東莞時報》兩份報紙媒體，擁有東莞時間網(wǎng)一家新聞網(wǎng)站，擁有“I東莞”APP手機客戶端、東莞日報官方微博、東莞報業(yè)微信矩陣和《地下鐵》（東莞地鐵報）等新媒體傳播平臺，同時擁有報紙廣告?zhèn)髅健敉鈴V告媒體、編輯出版、發(fā)行物流、印務(wù)等8家經(jīng)營性子公司。東莞報業(yè)傳媒集團2006年就推行轉(zhuǎn)企改制，實行企業(yè)化管理、市場化運作，自主經(jīng)營、自負盈虧。2010年6月1日，擁有“兩報一刊一網(wǎng)一出版”的東莞日報社，掛牌成立東莞報業(yè)傳媒集團，成為東莞唯一一家集新聞宣傳、信息傳播、多元拓展、實業(yè)經(jīng)營等多種業(yè)態(tài)為一體的傳媒集團。

長尾理論

平臺戰(zhàn)略的三邊模式基本架構(gòu)

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 ;不想說……再見[J];新能源汽車新聞;2017年07期

2 戴勝俠;;新媒體業(yè)務(wù)在傳統(tǒng)廣播中的應(yīng)用[J];中國傳媒科技;2013年02期

3 曹三省;劉劍波;蔣青苗;譚玲玲;;互動新媒體業(yè)務(wù)生成系統(tǒng)技術(shù)框架與關(guān)鍵策略[J];電視技術(shù);2008年11期

4 郭璐;李雅箏;;國內(nèi)新聞出版上市公司新媒體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀透視[J];科技與出版;2015年11期

5 潘旭;;讓傳統(tǒng)媒體擁有一雙隱形的翅膀——“新視聽”與新媒體業(yè)務(wù)[J];中國電視(紀錄);2013年10期

6 張?zhí)?;新舊媒體融合嫁接及新媒體業(yè)務(wù)運營發(fā)展之思考[J];中國傳媒科技;2014年05期

7 包峰;;電視臺新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展分析[J];視聽界(廣播電視技術(shù));2016年04期

8 戴春榮;;東方明珠 新媒體業(yè)務(wù)成就傳媒巨頭[J];證券導刊;2007年06期

9 ;廣西:六項舉措促全區(qū)新媒體業(yè)務(wù)健康發(fā)展[J];電視技術(shù);2014年06期

10 郭楚ti;熊潔;;移動互聯(lián)時代郵政新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展研究[J];郵政研究;2018年02期

相關(guān)會議論文 前5條

1 張英哲;;面向終端用戶的互動媒體服務(wù)——東軟集團新媒體業(yè)務(wù)分析與布局[A];第22屆中國數(shù)字廣播電視與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年會暨第13屆全國互聯(lián)網(wǎng)與音視頻廣播發(fā)展研討會論文集[C];2014年

2 ;發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)的探索與實踐[A];第24屆中國數(shù)字廣播電視與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年會暨第15屆全國互聯(lián)網(wǎng)與音視頻廣播發(fā)展研討會論文集[C];2016年

3 謝菲;;傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗與思考[A];中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會2013年學術(shù)年會、五屆五次理事會暨第六屆“王選新聞科學技術(shù)獎”和優(yōu)秀論文獎頒獎大會論文集（報業(yè)篇）[C];2013年

4 郭鴻飛;;從顯示屏時代進入處理器時代——以O(shè)TT智能電視服務(wù)模式帶動新華社視聽新媒體融合發(fā)展[A];第22屆中國數(shù)字廣播電視與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年會暨第13屆全國互聯(lián)網(wǎng)與音視頻廣播發(fā)展研討會論文集[C];2014年

5 王娟;;加強新媒體監(jiān)管,構(gòu)建和諧傳播[A];新媒體：競合與共贏[C];2007年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 梁娜 劉若涵;淺談郵政新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展[N];中國郵政報;2018年

2 記者 溫婷;移動新媒體業(yè)務(wù)將成百視通發(fā)展重點[N];上海證券報;2011年

3 記者 趙碧君　編輯 全澤源;建行30億力挺央廣傳媒拓展[N];上海證券報;2009年

4 遼宣;運營手機視聽新媒體業(yè)務(wù)[N];人民郵電;2009年

5 廣言;手機報成無線新媒體業(yè)務(wù)亮點[N];國際商報;2009年

6 遲興軍;新疆電信探索開拓新媒體業(yè)務(wù)[N];人民郵電;2007年

7 記者 林建榮;時代出版：力拓新媒體業(yè)務(wù) 多重概念提升投資價值[N];第一財經(jīng)日報;2013年

8 本報記者 葉勇;鳳凰衛(wèi)視新媒體業(yè)務(wù)收入增三倍[N];上海證券報;2008年

9 ;央視國際采用AMD計算平臺構(gòu)建奧運新媒體業(yè)務(wù)系統(tǒng)平臺[N];中國計算機報;2008年

10 本報記者 李春蓮;鳳凰衛(wèi)視擬分拆新媒體業(yè)務(wù)上市 樂視、優(yōu)酷將添新伙伴[N];證券日報;2011年

相關(guān)碩士學位論文 前9條

1 趙麗萍;東莞報業(yè)傳媒集團新媒體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略研究[D];蘭州大學;2019年

2 崔少君;K公關(guān)公司新媒體業(yè)務(wù)營銷戰(zhàn)略研究[D];廣東外語外貿(mào)大學;2016年

3 王國君;Z公司政務(wù)新媒體業(yè)務(wù)PPP服務(wù)模式研究[D];北京理工大學;2016年

4 董曉坡;IFMD公司新媒體業(yè)務(wù)的競爭戰(zhàn)略選擇[D];西南財經(jīng)大學;2014年

5 劉瓊;融合新媒體業(yè)務(wù)的廣電協(xié)同服務(wù)平臺[D];華南理工大學;2013年

6 王慧;黑龍江電視臺新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展策略研究[D];哈爾濱工業(yè)大學;2016年

7 李揚;S報業(yè)集團新媒體營銷策略研究[D];山西大學;2016年

8 朱曉芳;山東郵政轉(zhuǎn)型期新媒體業(yè)務(wù)人才優(yōu)化管理研究[D];青島大學;2017年

9 孫佳迪;新華社全媒體傳播研究[D];北京印刷學院;2010年

本文編號：2749377