【摘要】：《經(jīng)濟觀察報》創(chuàng)刊于2001年，經(jīng)過十三年的發(fā)展，十三年市場的洗禮，《經(jīng)濟觀察報》逐漸形成鮮明的特點，特別是在對于市場的把握和品牌的運作上，成為我國具有代表性的財經(jīng)類周報。本文主要就品牌經(jīng)營的策略這一命題對《經(jīng)濟觀察報》進(jìn)行研究，試從四大部分來探討其意義與實踐：第一部分是《經(jīng)濟觀察報》的概要，包括創(chuàng)刊背景、辦報理念、受眾定位和運作模式，從四個方面對《經(jīng)濟觀察報》進(jìn)行宏觀把控，作為本文的現(xiàn)實依據(jù)；第二部分剖析《經(jīng)濟觀察報》品牌經(jīng)營策略，從《經(jīng)濟觀察報》采編體系和經(jīng)營體系兩大方面來論述，共包括七個策略；在第三部分，對于《經(jīng)濟觀察報》品牌經(jīng)營現(xiàn)狀做以反思，重點考慮了“原有的市場定位是否可以擴張”和“面對新媒體的挑戰(zhàn)，《經(jīng)濟觀察報》如何適應(yīng)市場而生存”兩個大問題，另外，還提出相應(yīng)的對策，應(yīng)做好《經(jīng)濟觀察報》新媒體所有產(chǎn)品的推廣，把媒介融合這一步走扎實，使《經(jīng)濟觀察報》形成品牌系統(tǒng)，適應(yīng)時代而生；最后，不僅對《經(jīng)濟觀察報》做了全面的剖析，明確了現(xiàn)狀和可以努力的方向，使《經(jīng)濟觀察報》順利度過媒介融合時期，越辦越好，還指出對財經(jīng)類報紙乃至全媒體的昭示意義，希望作為世界第二大經(jīng)濟大國的中國，有著堅強成熟的財經(jīng)類媒體乃至全媒體。
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G216.3-F
【圖文】：

列的排版方式也是其特點。由此看出，《經(jīng)濟觀察報》構(gòu)建出沉穩(wěn)、儒雅、大氣、理性的視覺形象，與其高端受眾的定位高度契合，近乎完美地展現(xiàn)出財經(jīng)類報紙的大報氣質(zhì)，提高了《經(jīng)濟觀察報》品牌的識別度。自辦報伊始，《經(jīng)濟觀察報》即把每周一期的報紙當(dāng)做高端藝術(shù)品來打造，希望得到受眾的認(rèn)可。世界新聞媒體設(shè)計協(xié)會（SND）2 月中旬公布了 2014 年度第 35 屆新聞視覺設(shè)計大賽的獲獎名單，中國大陸地區(qū)有 5 家報紙獲得獎項，分別是《中國日報》、《經(jīng)濟觀察報》、《新京報》、《東方早報》和《錢江晚報》。如圖 3.1，《經(jīng)濟觀察報》有 7 幅版面作品獲得優(yōu)秀獎，涉及“地產(chǎn)”、“觀察家”、“生活方式”三個版塊。

圖 3.2 《經(jīng)濟觀察報》平均發(fā)行量圖 3.2 為《經(jīng)濟觀察報》的平均發(fā)行量，可以看出，從 2003 年的 29 萬份開始，平均每期報紙發(fā)行量的增長幅度基本實現(xiàn)穩(wěn)步上升的事態(tài)，2004 年上幅至 37 萬份，到 2006 年，平均發(fā)行量幾乎再翻一番，高達(dá) 64 萬份，隨著經(jīng)濟的良好態(tài)勢，2008 年《經(jīng)濟觀察報》的平均發(fā)行量又打破歷史記錄，上升至 91萬份，可以說到達(dá)發(fā)行量之巔峰。2008 年 9 月 15 日美國雷曼兄弟申請破產(chǎn)保護，席卷全球的金融海嘯已愈演愈烈，美國、歐洲、亞洲地區(qū)各國家均受波及，影響逐漸擴大。11 月，金融危機對各國經(jīng)濟的影響更為凸顯，中國政府也陸續(xù)出臺有關(guān)此次全球性金融危機的相關(guān)政策——實行積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策。這場全球性金融危機，同樣波及至中國市場，從《經(jīng)濟觀察報》的發(fā)行量來看就有較為直觀的感受，2008 年有著高達(dá) 91 萬份的平均發(fā)行量，而 2009 年則出現(xiàn)《經(jīng)濟觀察報》發(fā)行以來的首次下降，下降幅度將近 20 萬份，最終平均發(fā)行量為 73 萬份。面對席卷全球的金融海嘯，在宏觀層面，不僅國家做出了應(yīng)對措施，在微觀層

圖 3.3 刊登在《經(jīng)濟觀察報》的房地產(chǎn)和手表廣告雙向選擇的過程，在廣告商選擇刊登平臺的同時，《經(jīng)濟觀察做以甄選，看哪一家的價值理念、廣告費用更為契合。這也等供了信息——彰顯《經(jīng)濟觀察報》的品牌定位層級，刊登的是企業(yè)的廣告，以實現(xiàn)《經(jīng)濟觀察報》和所投放廣告的企業(yè)的雙濟觀察報》的目標(biāo)讀者具有較高的生活品味、鑒賞能力以及高在接收《經(jīng)濟觀察報》所傳播財經(jīng)信息的同時，其中刊登的廣費也是一種導(dǎo)向，高端讀者需求高端產(chǎn)品和服務(wù)，高端產(chǎn)品和的消費者來消費，在這一點上，《經(jīng)濟觀察報》刊登的高端產(chǎn)品讀者在價值觀上形成了高度的契合。因此，《經(jīng)濟觀察報》選擇是一個多贏的舉措，在保護廣告商的價值實現(xiàn)、追求廣告商的，也體現(xiàn)了《經(jīng)濟觀察報》自身的品牌價值。《經(jīng)濟觀察報》、了“共贏”的局面。

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2748730