【摘要】：隨著國家政策的引導(dǎo)及社會企業(yè)的支持,全國各地開展特色小鎮(zhèn)建設(shè)。從農(nóng)村供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革看,建設(shè)特色小鎮(zhèn)、發(fā)展小鎮(zhèn)經(jīng)濟也是培育新經(jīng)濟增長點。特色小鎮(zhèn)的日益增加,促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級的重要途徑。本文對旗袍小鎮(zhèn)品牌傳播內(nèi)容和傳播方式進行研究,并針對如何完善旗袍小鎮(zhèn)的品牌傳播體系提出相應(yīng)的傳播策略。本文以吳江旗袍小鎮(zhèn)的品牌作為研究對象,從品牌專家李海龍的品牌接觸點傳播模式的視角,從品牌的核心價值、輔助性接觸點以及驗證性接觸點三個角度分析旗袍小鎮(zhèn)在品牌傳播中的問題。研究發(fā)現(xiàn)旗袍小鎮(zhèn)是在政策引導(dǎo)下、由濱湖投資集團(濱湖投資集團是吳江區(qū)屬國有企業(yè))投資建設(shè),其品牌內(nèi)涵不足,在品牌故事傳播上缺乏豐富的傳播接觸點。此外,旗袍小鎮(zhèn)的品牌傳播體系有待完善,在傳播渠道建設(shè)、傳播方式方面缺乏創(chuàng)新。針對上述問題,結(jié)合旗袍小鎮(zhèn)的自身資源,本文提出以下策略:首先塑造旅游IP形象和定期舉辦旗袍文化節(jié)來豐富旗袍小鎮(zhèn)的品牌內(nèi)涵;其次通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)、數(shù)字博物館創(chuàng)新旗袍文化的品牌核心價值傳播方式;然后基于現(xiàn)有的新媒體傳播進行信息整合和精準(zhǔn)傳播,完善旗袍小鎮(zhèn)品牌輔助性接觸點傳播,打造“線上+線下”全渠道品牌傳播系統(tǒng);最后,增加在旅游攻略類平臺對旗袍小鎮(zhèn)的正面評價,管理驗證性接觸點傳播,同時做好公關(guān)工作。
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G206;F426.86
【圖文】：

模式理論下的“旗袍小鎮(zhèn)”傳播策略研究 者關(guān)于接觸點也進行研究，科羅拉多大學(xué)的湯姆·鄧肯教授，了較為清晰的概念界定：“顧客接觸到品牌與公司的任何情形觸點，識別與整合這些接觸點，從而確保信息的一致性可以進。2從品牌傳播的過程中，找到用戶與品牌接觸的關(guān)鍵點，有針從而取得高效傳播效果。國內(nèi)電通公司提出了自己的品牌接觸的媒介，通過恰當(dāng)?shù)氖侄�，在正確的時間與消費者進行品牌溝者的理論研究基礎(chǔ)上，結(jié)合實踐需求，李海龍在 2002 年提出”,主要用來解決明確客戶購買的原因、尋找有效的傳播方式問題。該模式具有放射性的模型結(jié)構(gòu)(如圖 1),從品牌核心價，從個性體現(xiàn)、功能利益、使用利益、符號代言、欲望渴求、描述，從輔助性接觸點和驗證性強化傳播效果。驗證

（圖 2：旗袍小鎮(zhèn) logo是“百年華服看旗袍，分鮮明，而且藝術(shù)性品設(shè)計等的靈感源之大的影響。1旗袍小鎮(zhèn)集等，通過設(shè)計師的共遷，仍然保留下來，具有藝的創(chuàng)新，打造中國第歷史資源和地理資源，一位。十八大以來，習(xí)近傳統(tǒng)文化的復(fù)興重塑民設(shè)具有重要的意義，系，助力旗袍文化傳承

播模式理論下的“旗袍小鎮(zhèn)”傳播策略研究 第一章 旗袍小鎮(zhèn)品牌的牌傳播模式作為理論分析支撐。品牌接觸點傳播模式是在產(chǎn)品及傳播內(nèi)容碎片化的背景下提出，幫助品牌主通過消費者洞察，接觸點，并且借助輔助性接觸點和驗證性接觸點的信息傳播提高投入上避免盲目。借助品牌接觸點傳播模式分析旗袍小鎮(zhèn)的品牌完善品牌核心價值傳播內(nèi)容，分析用戶與品牌溝通過程中的接觸的傳播方式，進行創(chuàng)新，使年輕群體加入到旗袍文化的傳承團牌接觸點傳播模式，結(jié)合旗袍小鎮(zhèn)品牌的資源進行歸納，總結(jié)出點分析框架。旗袍小鎮(zhèn)品牌的核心價值細(xì)分到品牌的六個層次小鎮(zhèn)品牌與受眾進行溝通時的六個接觸點，對每個接觸點的資源助性接觸點和驗證性接觸點的傳播平臺資源分析歸納，筆者對旗的資料進行分析歸納，對旗袍小鎮(zhèn)品牌的接觸點分析框架如圖驗證

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本文編號：2747795