【摘要】：第六屆中國網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)論壇發(fā)布《2014中國網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)報告》中指出,2014年是中國接入互聯(lián)網(wǎng)的第20個年頭,國內(nèi)視聽產(chǎn)業(yè)競爭仍然處在傳統(tǒng)媒體與民營商業(yè)視頻網(wǎng)站波詭云譎、你退我進的格局中。此時,中央政府出臺《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》,并成立中央網(wǎng)絡安全和信息化領(lǐng)導小組,表明傳統(tǒng)廣電中新媒體部門的地位正從邊緣化向中心化轉(zhuǎn)移,有關(guān)部門也意圖著手解決目前網(wǎng)絡管理體制中存在的多頭相抗、魚龍混雜的弊端,從而形成更優(yōu)化的頂層設計框架圖。其中,網(wǎng)絡電視臺作為廣電系新媒體化的典型代表,承擔著較為重要的作用。尤其近兩年,在寬帶中國和三網(wǎng)融合的主推作用下,網(wǎng)絡電視臺依仗政策優(yōu)勢開始發(fā)力,進行版權(quán)收回、分銷渠道合作等一系列市場行為。但其自身仍然存在運作機制難以和市場化需求相匹配、商業(yè)盈利疲軟而難以維系高昂的網(wǎng)絡運營成本、市場化競爭優(yōu)勢不顯著等困惑。本文以波特五力模型為研究工具,從戰(zhàn)略定位和市場化競爭優(yōu)劣勢出發(fā),探討網(wǎng)絡電視臺應如何發(fā)揮優(yōu)勢、規(guī)避劣勢,進行市場化運營。全文共分五個部分,緒論介紹研究網(wǎng)絡電視臺的意義、動因分析以及國內(nèi)外研究現(xiàn)狀;第一章對網(wǎng)絡電視臺進行概念界定、概括廣電網(wǎng)絡化發(fā)展特點和一些概念辨析;第二章著重闡明目前網(wǎng)絡電視臺市場運作的特點,并用波特五力模型分析網(wǎng)絡電視臺在網(wǎng)絡視頻行業(yè)中的競爭強度;第三章對比湖南芒果TV,對廣東荔枝臺提出可行的市場化運營改進建議;第四章的結(jié)語部分在對全文總結(jié)的基礎上提出研究不足和展望。隨著網(wǎng)民數(shù)量每年遞增,包括網(wǎng)絡視頻行業(yè)的垂直型行業(yè)都有較大程度的改變和受益。根據(jù)國家最高決策層的戰(zhàn)略調(diào)整和規(guī)劃,未來的新舊媒體市場競爭必然進一步促使廣電傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡視頻業(yè)務上的擴張。本文因應政策之東風,研究網(wǎng)絡電視臺如何厘清自身優(yōu)勢何在、如何規(guī)避弱勢風險,對廣電系在新媒體巨大夾擊中突出重圍具有重要意義和指導價值。
【學位授予單位】：華南理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G220.7-F
【圖文】：

圖 1-1 視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模對比（PC、移動端合并根據(jù) CNNIC 中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心《2013 年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡視頻應，50%以上網(wǎng)民會頻繁收看視頻，用戶粘性特別強。2013 年，70.4%土豆電腦或手機客戶端收看視頻，用戶規(guī)模較去年同期增長 8.6%。

014年第三季度中國網(wǎng)絡視頻市場收入份額

圖 2-2 2013 至 2014 中國在線視頻廣告市場規(guī)模 Enfodesk 易觀智庫對于 2014 年度第一季度到第三季度的統(tǒng)計顯示，整體廣告規(guī)模已達 117.4 億元。得益于獨家版權(quán)的娛樂綜藝節(jié)目持續(xù)效應和熱優(yōu)質(zhì)資源貢獻，視頻市場廣告規(guī)模繼續(xù)保持良好的增長態(tài)勢。需要注意的

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 項仲平;劉靜晨;;論網(wǎng)絡電視對傳統(tǒng)電視的沖擊[J];當代傳播;2010年02期

2 王長瀟;;論網(wǎng)絡電視對傳統(tǒng)電視傳播模式的影響與改變[J];中國廣播電視學刊;2007年11期

3 孔彬;;大數(shù)據(jù),廣電必須寫好的大文章[J];中國數(shù)字電視;2013年05期

4 吳林飛;;大數(shù)據(jù)時代的廣電網(wǎng)絡客戶關(guān)系管理[J];中國數(shù)字電視;2013年09期

5 李建生;豐云兵;;構(gòu)建廣電大數(shù)據(jù)平臺——網(wǎng)絡廣播電視臺的發(fā)展思路[J];當代電視;2013年05期

6 方艷;;中國網(wǎng)絡電視臺媒介生態(tài)環(huán)境淺析[J];內(nèi)蒙古電大學刊;2011年04期

7 胡怡;劉娟;;網(wǎng)絡電視臺競爭戰(zhàn)略研究文獻綜述[J];南方電視學刊;2011年05期

8 王藝;;新媒體航母的整合之痛——解讀網(wǎng)絡電視的困境與出路[J];新聞界;2010年03期

9 黃升民;劉珊;;大數(shù)據(jù)時代,電視如何作為?[J];南方電視學刊;2013年03期

10 于燕枝;;國家網(wǎng)絡電視臺和民營視頻網(wǎng)站豈可相提并論——談中國網(wǎng)絡電視臺發(fā)展之路[J];聲屏世界;2010年05期

相關(guān)碩士學位論文 前3條

1 林潔;我國網(wǎng)絡電視產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建研究[D];華中科技大學;2005年

2 張穎;IPTV產(chǎn)業(yè)成長與未來的思考[D];上海交通大學;2007年

3 劉e鸙;國內(nèi)視頻分享網(wǎng)站經(jīng)營模式研究[D];華東師范大學;2010年

本文編號：2746825