發(fā)布時間：2020-07-04 17:59

【摘要】：冠名電視欄目是我國電視廣告的主要形式之一，但是電視欄目與冠名廣告之間的“契合”程度卻多憑直觀感受而模糊地判斷，缺乏一套客觀而精準的量表來評價。本研究試圖通過實證研究發(fā)展出一個基于我國具體情況的電視欄目與冠名廣告之間契合度的評價量表。本研究沿著從初級指標的歸納，到各指標權重值的確定，再到量表的最終建立的基本路徑，采用了文獻分析法、問卷調(diào)查法等研究方法，并運用了因子分析、信度分析等統(tǒng)計技術和SPSS統(tǒng)計軟件對調(diào)查數(shù)據(jù)進行分析，最終獲得了一個由3個類別12個指標構成的電視欄目與冠名廣告契合度評價量表，并嘗試著運用該量表對加多寶《中國好聲音》和立白洗衣液《我是歌手》進行了契合度測評。
【學位授予單位】：南昌大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F713.8;G222
【圖文】：

析等統(tǒng)計技術，描述公眾主要從哪些方面來評價電視欄目與冠名廣告的契，并根據(jù)統(tǒng)計結果提出各項的權重參考值，并根據(jù)權重值確定最終的評價。第二部分：確立電視欄目與冠名廣告契合度評價量表步驟 1：用最終的評價指標構建起“電視欄目與冠名廣告契合度評價量表用此表對電視欄目冠名案例進行測評，采用 1~5 分的評分方式，1 分代表活動在這個方面“做得非常差”，2 分代表“做得較差”，3 分代表“做得一般 分代表“做得較好”，5 分代表“做得非常好”。通過問卷調(diào)查的方式，請被對象對量表的每項進行評分。步驟 2：對調(diào)查數(shù)據(jù)進行分析，檢驗評價量表的信度和效度。步驟 3：結合“重要程度量表”取得的分析結果建立起基于我國公眾觀電視欄目與冠名廣告契合度的評價量表。數(shù)據(jù)分析軟件主要使用 SPSS19.0，并使用 Microsoft Excel XP 做輔助的分析和圖表繪制等。

【引證文獻】

相關期刊論文 前1條

1 張振亭;劉書田;茹芳;;關于電視綜藝節(jié)目冠名廣告的分析與思考[J];電視研究;2016年05期

相關碩士學位論文 前1條

1 沈鳳;娛樂營銷延續(xù)性對消費者購買意愿影響機制研究[D];五邑大學;2017年

本文編號：2741399