【摘要】：進(jìn)入21世紀(jì)以來,隨著全球化和城市化的發(fā)展,直接推動(dòng)了城市間相互競(jìng)爭(zhēng)的加劇。城市要想在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)地位,傳統(tǒng)的城市管理模式已經(jīng)無法滿足時(shí)代發(fā)展的要求。在這一背景下,城市品牌化之路越來越受到城市建設(shè)者的重視,也逐漸認(rèn)識(shí)到城市品牌化是未來城市發(fā)展的大勢(shì)所趨,是城市核心價(jià)值和城市精神的體現(xiàn),是城市無形的資產(chǎn),代表了城市核心競(jìng)爭(zhēng)力。重慶,是中國(guó)歷史文化名城,也是一座年輕的現(xiàn)代化城市。2011年,重慶被列為五大國(guó)家中心城市之一,開啟了重慶城市發(fā)展新的紀(jì)元。自1997年直轄以來,重慶就走上了重慶城市品牌化的發(fā)展道路,一直致力于開展重慶城市品牌傳播。在取得一些成就的同時(shí),也存在著很多不足的地方。具體表現(xiàn)在城市品牌思維轉(zhuǎn)變、傳播體系不完善、管理與統(tǒng)籌欠缺等方面。隨著城市間競(jìng)爭(zhēng)加劇,重慶亟需通過城市品牌傳播戰(zhàn)略來提高城市核心競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。本文從品牌關(guān)系的視角出發(fā),在研究城市品牌理論和品牌關(guān)系理論的基礎(chǔ)上,提出了城市品牌關(guān)系模型�？偨Y(jié)出城市品牌關(guān)系中最為重要的五大因素:資源與環(huán)境、關(guān)系利益人、城市形象與識(shí)別、傳播渠道以及社會(huì)評(píng)價(jià)。本文選取重慶為研究對(duì)象,在分析重慶城市品牌的發(fā)展現(xiàn)狀及歷程的基礎(chǔ)上,結(jié)合國(guó)內(nèi)外城市品牌傳播成功經(jīng)驗(yàn),以城市品牌關(guān)系模型為研究框架對(duì)重慶城市品牌傳播進(jìn)行了理論和實(shí)踐上的探討,并提出了有針對(duì)性的策略,為我國(guó)城市品牌傳播提供參考。
【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G206

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 郝勝宇;白長(zhǎng)虹;;顧客視角城市品牌概念模型探析[J];城市問題;2008年05期

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1 李宗妮;地域文化在城市品牌視覺形象中的表現(xiàn)策略研究[D];浙江工商大學(xué);2010年

本文編號(hào)：2737857