【摘要】：近幾年,由于移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,移動廣告也迅速發(fā)展起來,開始呈現(xiàn)出繁花似錦的現(xiàn)象,尤其以H5廣告的發(fā)展最為突出。H5作為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式,受到了業(yè)界和學(xué)界極大的關(guān)注。目前,國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于H5廣告的研究開始日漸增多,而有關(guān)于H5廣告的視覺表現(xiàn)與視覺傳播應(yīng)用的研究卻相對較少。早在1972年,英國藝術(shù)史家貢布里希在《圖像與眼睛》(2013)一書中就曾發(fā)出過這樣的驚嘆:“我們的時代是一個視覺時代,我們從早到晚都受到圖片的侵襲”。視覺對人們的意識和認(rèn)知方式產(chǎn)生了重大的影響,人們也越來越傾向于使用視覺的方式去認(rèn)識與理解世界。視覺圖像承載了人類的思想與意念,它所傳達(dá)的不僅是一種符號,更是與受眾之間的雙向情感溝通與傳遞。對于傳播者來說,適當(dāng)?shù)乩靡曈X信息可以獲得更好的傳播效果。因而,在廣告中運用視覺語言或圖像更容易吸引受眾眼球,產(chǎn)生較強的說服力。視覺傳播作為H5廣告的主要傳播方式,也是廣告信息表現(xiàn)的最佳載體,開啟了移動廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新模式。深入剖析H5廣告的視覺表現(xiàn)與視覺傳播,不僅能夠獲取到H5廣告視覺表現(xiàn)方面的相關(guān)經(jīng)驗,把握其表現(xiàn)規(guī)律,從而增強傳播的有效性,還可以補充和豐富H5廣告?zhèn)鞑サ南嚓P(guān)理論,為H5廣告更好的傳播提供借鑒與參考。本文在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下,從視覺傳播角度研究H5廣告,通過經(jīng)典案例分析,對H5廣告中的視覺表現(xiàn)特性及其視覺傳播應(yīng)用情況進(jìn)行歸納和總結(jié)。首先,通過對H5廣告及其視覺傳播相關(guān)概念進(jìn)行闡述,厘清H5廣告及其視覺傳播的發(fā)展?fàn)顩r;其次,深入分析H5廣告的視覺語言和三大視覺構(gòu)成元素,通過優(yōu)秀H5廣告案例解讀其視覺表現(xiàn)的一般規(guī)律和藝術(shù)特色;然后,通過對H5廣告視覺傳播過程和視覺傳播特點的分析,歸納出H5廣告視覺傳播的應(yīng)用價值,同時探討視覺傳播在H5廣告中的重要作用;最后,筆者經(jīng)過上述的分析與研究,發(fā)現(xiàn)H5廣告在視覺傳播中存在視覺表現(xiàn)趨于同質(zhì)化,造成審美疲勞;設(shè)計水平參差不齊,忽略美學(xué)原則;視覺創(chuàng)意過于豐富,降低傳播轉(zhuǎn)化率等問題,并針對上述問題提出較為可行的對策。筆者采用文獻(xiàn)研究法和對比分析法相結(jié)合的研究方法,以H5廣告為研究對象,從現(xiàn)有的優(yōu)秀廣告作品中選取近幾年P(guān)V量較高,具有代表性的案例進(jìn)行深入全面地對比分析。相比傳統(tǒng)媒體廣告而言,H5廣告視覺表現(xiàn)形式新穎,豐富的互動類型,可以很好地實現(xiàn)用戶的個性化體驗。在視覺表現(xiàn)元素方面,通過對H5廣告三大視覺構(gòu)成元素的分析,發(fā)現(xiàn)文字元素增添廣告作品趣味性;圖形元素消除了語言文字在交流過程中產(chǎn)生的認(rèn)知障礙;色彩元素更具有視覺吸引力。在視覺表現(xiàn)規(guī)律方面,通過對優(yōu)秀的H5廣告進(jìn)行個案分析,歸納出以下規(guī)律:一是畫面風(fēng)格設(shè)定和諧統(tǒng)一;二是視覺元素之間合理搭配;三是交互體驗形式豐富多樣;四是構(gòu)圖和色彩充分演繹;五是將視聽效果綜合運用。文章的創(chuàng)新之處在于從視覺傳播的角度研究H5廣告的變化與發(fā)展,發(fā)現(xiàn)其具有跨平臺、開發(fā)成本低、周期短、互動類型豐富、表現(xiàn)形式多樣、實現(xiàn)個性化體驗等優(yōu)勢;通過對H5廣告視覺傳播的解析,探討視覺傳播的應(yīng)用價值,以期使H5廣告在實現(xiàn)廣告信息最大化傳播的同時,也能夠提升其視覺傳播的有效性,為H5廣告的視覺傳播研究貢獻(xiàn)綿薄之力。
【學(xué)位授予單位】：成都理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G206

【參考文獻(xiàn)】

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4 周瑜Z

本文編號：2736567