發(fā)布時(shí)間：2020-06-30 05:01

【摘要】：本研究選取2013年新浪總部通報(bào)最成功運(yùn)營(yíng)案例為小駿Q圓夢(mèng)事件μ為個(gè)案，在信息生態(tài)新格局的大環(huán)境中以議程設(shè)置理論為基礎(chǔ)，運(yùn)用內(nèi)容分析模式對(duì)新浪網(wǎng)小駿Q事件μ專題報(bào)道內(nèi)容跟蹤研究，嘗試探討新媒體的新議程設(shè)置模式μ；同時(shí)，選取2006年至今仍備受受眾關(guān)注的扶一把事件μ為個(gè)案,通過(guò)時(shí)間序列分析法對(duì)扶一把事件μ中媒體的議程設(shè)置與微博平臺(tái)中網(wǎng)民的評(píng)論樣本進(jìn)行解讀，分析受眾與媒體議程設(shè)置之間的微妙關(guān)系，希望通過(guò)本研究，可以給傳統(tǒng)媒體的未來(lái)發(fā)展提供一定的參考，具有一定的借鑒意義。 在本人的研究中發(fā)現(xiàn)，以新浪網(wǎng)為代表的新媒體對(duì)一個(gè)新聞源頭可以就其本身進(jìn)行深度挖掘、新聞再現(xiàn)及線下活動(dòng)，對(duì)于存在議程設(shè)置的固定模式可以隨時(shí)調(diào)整，傳統(tǒng)媒體與新媒體在議程設(shè)置理論的應(yīng)用上具有一定的契合度；受眾在對(duì)新聞的認(rèn)知初期受媒介議程設(shè)置的影響較大，但隨著信息報(bào)道地不斷豐富，受眾會(huì)做出自己的評(píng)判，他們對(duì)事件的評(píng)論會(huì)反向影響媒體特別是新媒體隨后在議程設(shè)置上的走向。
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G206
【圖文】：

筆者在中國(guó)知網(wǎng)上搜索到關(guān)于 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體μ的文章達(dá)1366篇，從搜索的數(shù)量結(jié)果看，隨年份的增加研究數(shù)量呈遞增趨勢(shì)（見(jiàn)圖1）。但從研究的內(nèi)容看，截止目前，國(guó)內(nèi)研究的內(nèi)容大多集中在新媒體的基本特征、影響力、傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng)等表面問(wèn)題，大多停留在新媒體與傳統(tǒng)媒體對(duì)某一輿論事件的報(bào)道區(qū)別的分析；或從學(xué)理方面給出傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)的建議，研究多以理論推報(bào)道現(xiàn)象與報(bào)道扣理論為主要形式。[3] 董天策，陳映：《傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的議程互動(dòng)》，《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)》，2006 年第 179 期，第 134 頁(yè)。[4] 張立勤：《整合聯(lián)合 共存共榮———從時(shí)代華納和 AOL 的合并看傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展方向》，《國(guó)際新聞界》，2000 年 2 月第 21 頁(yè)。圖 1：2000 2013 年 中國(guó)知網(wǎng)μ關(guān)于 傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體研究μ文章數(shù)量統(tǒng)計(jì)Picture 1:T

μ直到1972年， 議程設(shè)置理論μ才由麥庫(kù)姆斯等人真正提出。隨后議程設(shè)置理論被許多學(xué)者所關(guān)注，并得到發(fā)展與完善。根據(jù)麥庫(kù)姆斯等人的核心觀點(diǎn)，研究者建構(gòu)了經(jīng)典模型（圖2）。圖 2： 麥庫(kù)姆斯----經(jīng)典模型Picture 2: The classical model of Mccombs在“議程設(shè)置理論”提出后不久，隨著媒介地不斷發(fā)展，傳播學(xué)對(duì)議程設(shè)置的研究向亦開(kāi)始向縱深方向不斷發(fā)展，其發(fā)展方向主要包括：1、在基本假設(shè)的基礎(chǔ)上，不斷地重復(fù)或像內(nèi)衍生、擴(kuò)展；2、從最初研究媒體本身對(duì)公眾的議題的影響發(fā)展到開(kāi)始關(guān)注誰(shuí)為媒體設(shè)置了議程，例如：韋斯理(Westley)提出，媒介設(shè)置的議程可以來(lái)源于團(tuán)體壓力或者與其有關(guān)的特別的利益團(tuán)體；馮克豪澤（G.Ray[15] (美)李普曼（Lippmann,W）著，林珊譯：《輿論學(xué)》，北京：華夏出版社,1989 年版，第 34 頁(yè)。[16] 沃納.賽佛林（WernerJ.Severin）和小詹姆士.W.坦卡德(James W.Tankard,Jr)著

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