【摘要】：依托于得天獨厚的自然資源與雄渾壯闊的壯美景致,長白山成為祖國東北部的一座自然地標,也同時受到了國內(nèi)外旅游愛好者的青睞。旅游行業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)。在“全域旅游”概念的帶動下,旅游產(chǎn)業(yè)具有聚合資源,提升地區(qū)整體經(jīng)濟競爭力與文化軟實力的宏觀作用。長白山以其美景聞名遐邇,但隨著旅游業(yè)的消費升級,消費者訴求逐步由風(fēng)景觀光轉(zhuǎn)向信息引導(dǎo)下的價值認同與體驗式旅游,長白山旅游亟待在消費需求的演變中尋求供給側(cè)改革。在媒介技術(shù)日新月異的當(dāng)下,旅游業(yè)的競爭模式已由單純的線下競爭轉(zhuǎn)變?yōu)橐月糜萎a(chǎn)品為靶向的信息戰(zhàn),本文則希望通過整合營銷傳播的理念,以IP定位理論為框架,對長白山的傳播狀況進行梳理,并基于長白山特質(zhì)屬性與市場需求的共同作用提出解決方案。本文在正文中從四個方面層層遞進展開闡述。第一部分根據(jù)實地調(diào)研與資料分析的結(jié)果對長白山現(xiàn)有文化旅游資源及其發(fā)展狀況進行概述,對長白山文化保護與傳播的意義與價值進行分析,并通過PEST模型對長白山文旅資源進行宏觀解析,力圖通過對長白山文化的透視挖掘長白山旅游傳播定位的精神內(nèi)核。第二部分以數(shù)據(jù)分析與案例闡釋的方式進行,利用大數(shù)據(jù)解讀長白山旅游受眾定位,對基于互聯(lián)網(wǎng)的長白山形象傳播力進行具象化呈現(xiàn),并從受眾角度挖掘長白山交互網(wǎng)絡(luò)傳播效果的影響因子。通過案例分析,得出長白山當(dāng)前在營銷傳播、輿情處理與文化保護中的得當(dāng)之處與不足。第三部分在對整合營銷傳播理論進行概述后,系統(tǒng)分析其理論與旅游業(yè)結(jié)合的必然性,并以其理論內(nèi)涵為基點,對新時期旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行解析,得出旅游產(chǎn)品的期貨型信息化特征與旅游市場的合作型競爭模式。通過分析“旅游+IP”跨界整合的可行性,將整合營銷傳播理論具體呈現(xiàn)為旅游營銷框架。第四部分將理論與實際相結(jié)合,以長白山自身調(diào)性為基點,提取長白山文化內(nèi)涵中的“原始神秘”“健康優(yōu)質(zhì)”“樂觀堅韌”“沉淀與想象”四個特質(zhì),并通過IP定位理論講其系統(tǒng)化呈現(xiàn)為符合長白山定位與受眾需求的“冰雪秘境”“養(yǎng)生度假”“戶外運動”“藝術(shù)文創(chuàng)”“紅色旅游”五大IP。根據(jù)整合營銷傳播理論,結(jié)合長白山傳播效力的數(shù)據(jù)分析,制定長白山傳播矩陣方案,并希望通過借鑒洛杉磯旅游局的整合營銷傳播案例,提升長白山旅游傳播效率,最終實現(xiàn)傳播的全景式系統(tǒng)優(yōu)化。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G206;F592.7
【圖文】：

設(shè)定時間段內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)“長白山”詞條情感屬性分布

圖 5 設(shè)定時間段內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)“長白山”詞條情感屬性分布了解各平臺受眾對長白山信息情感傾向的差異，我們將“情感信、微博兩個平臺進行了對比分析。（圖 6、圖 7）

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10 陳s

本文編號：2733865