【摘要】：依托于得天獨(dú)厚的自然資源與雄渾壯闊的壯美景致,長白山成為祖國東北部的一座自然地標(biāo),也同時(shí)受到了國內(nèi)外旅游愛好者的青睞。旅游行業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)。在“全域旅游”概念的帶動(dòng)下,旅游產(chǎn)業(yè)具有聚合資源,提升地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)競爭力與文化軟實(shí)力的宏觀作用。長白山以其美景聞名遐邇,但隨著旅游業(yè)的消費(fèi)升級(jí),消費(fèi)者訴求逐步由風(fēng)景觀光轉(zhuǎn)向信息引導(dǎo)下的價(jià)值認(rèn)同與體驗(yàn)式旅游,長白山旅游亟待在消費(fèi)需求的演變中尋求供給側(cè)改革。在媒介技術(shù)日新月異的當(dāng)下,旅游業(yè)的競爭模式已由單純的線下競爭轉(zhuǎn)變?yōu)橐月糜萎a(chǎn)品為靶向的信息戰(zhàn),本文則希望通過整合營銷傳播的理念,以IP定位理論為框架,對(duì)長白山的傳播狀況進(jìn)行梳理,并基于長白山特質(zhì)屬性與市場需求的共同作用提出解決方案。本文在正文中從四個(gè)方面層層遞進(jìn)展開闡述。第一部分根據(jù)實(shí)地調(diào)研與資料分析的結(jié)果對(duì)長白山現(xiàn)有文化旅游資源及其發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行概述,對(duì)長白山文化保護(hù)與傳播的意義與價(jià)值進(jìn)行分析,并通過PEST模型對(duì)長白山文旅資源進(jìn)行宏觀解析,力圖通過對(duì)長白山文化的透視挖掘長白山旅游傳播定位的精神內(nèi)核。第二部分以數(shù)據(jù)分析與案例闡釋的方式進(jìn)行,利用大數(shù)據(jù)解讀長白山旅游受眾定位,對(duì)基于互聯(lián)網(wǎng)的長白山形象傳播力進(jìn)行具象化呈現(xiàn),并從受眾角度挖掘長白山交互網(wǎng)絡(luò)傳播效果的影響因子。通過案例分析,得出長白山當(dāng)前在營銷傳播、輿情處理與文化保護(hù)中的得當(dāng)之處與不足。第三部分在對(duì)整合營銷傳播理論進(jìn)行概述后,系統(tǒng)分析其理論與旅游業(yè)結(jié)合的必然性,并以其理論內(nèi)涵為基點(diǎn),對(duì)新時(shí)期旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行解析,得出旅游產(chǎn)品的期貨型信息化特征與旅游市場的合作型競爭模式。通過分析“旅游+IP”跨界整合的可行性,將整合營銷傳播理論具體呈現(xiàn)為旅游營銷框架。第四部分將理論與實(shí)際相結(jié)合,以長白山自身調(diào)性為基點(diǎn),提取長白山文化內(nèi)涵中的“原始神秘”“健康優(yōu)質(zhì)”“樂觀堅(jiān)韌”“沉淀與想象”四個(gè)特質(zhì),并通過IP定位理論講其系統(tǒng)化呈現(xiàn)為符合長白山定位與受眾需求的“冰雪秘境”“養(yǎng)生度假”“戶外運(yùn)動(dòng)”“藝術(shù)文創(chuàng)”“紅色旅游”五大IP。根據(jù)整合營銷傳播理論,結(jié)合長白山傳播效力的數(shù)據(jù)分析,制定長白山傳播矩陣方案,并希望通過借鑒洛杉磯旅游局的整合營銷傳播案例,提升長白山旅游傳播效率,最終實(shí)現(xiàn)傳播的全景式系統(tǒng)優(yōu)化。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G206;F592.7
【圖文】：

設(shè)定時(shí)間段內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)“長白山”詞條情感屬性分布

圖 5 設(shè)定時(shí)間段內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)“長白山”詞條情感屬性分布了解各平臺(tái)受眾對(duì)長白山信息情感傾向的差異，我們將“情感信、微博兩個(gè)平臺(tái)進(jìn)行了對(duì)比分析。（圖 6、圖 7）

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 黃國慶;;淺析整合營銷傳播下的品牌傳播[J];傳播力研究;2019年25期

2 劉貝琳;;以4C為基礎(chǔ)的電影品牌整合營銷傳播特點(diǎn)[J];中國電影市場;2018年12期

3 趙恒煜;;第三種力量:技術(shù)在整合營銷傳播發(fā)展中的動(dòng)力分析與審視[J];東南傳播;2019年05期

4 陳真;黃沛;;新媒體對(duì)整合營銷傳播的影響及對(duì)策研究[J];未來與發(fā)展;2019年08期

5 唐毅;鄔云嘯;;基于共享經(jīng)濟(jì)背景下的整合營銷傳播模式探究[J];中國市場;2018年02期

6 楊增和;;品牌:整合營銷傳播的終極目標(biāo)[J];湖南科技學(xué)院學(xué)報(bào);2017年12期

7 汪蓓;萬曉紅;;我國標(biāo)志性體育賽事整合營銷傳播策略研究[J];體育文化導(dǎo)刊;2018年05期

8 王楠;;探析電影《港V紜返惱嫌ゲ唄訹J];今傳媒;2018年05期

9 余若聞;;新時(shí)期整合營銷傳播及實(shí)踐探究[J];中國報(bào)業(yè);2018年12期

10 李唯嘉;;基于整合營銷傳播視角的全球傳播策略[J];青年記者;2018年21期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 武剛;;我國城市燃?xì)庑袠I(yè)導(dǎo)入整合營銷傳播的思考[A];中國土木工程學(xué)會(huì)城市燃?xì)夥謺?huì)輸配專業(yè)委員會(huì)2005年會(huì)議論文集[C];2005年

2 汪青云;;對(duì)整合營銷傳播的幾點(diǎn)思考[A];信息化進(jìn)程中的傳媒教育與傳媒研究——第二屆中國傳播學(xué)論壇論文匯編（上冊(cè)）[C];2002年

3 唐曉軍;;以整合營銷傳播打造“竹葉青”品牌[A];2002年團(tuán)體會(huì)員會(huì)議材料[C];2002年

4 劉又堂;;論整合營銷傳播對(duì)推動(dòng)桂林旅游發(fā)展的重要作用[A];桂林旅游發(fā)展研究文集（2000-2010年）[C];2011年

5 徐雪松;;茶葉包裝改進(jìn)與市場競爭力[A];湖南省茶葉學(xué)會(huì)2007年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2007年

6 黃曉芳;;健康產(chǎn)業(yè)的“健康營銷”之道[A];療養(yǎng)康復(fù)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)——中國康復(fù)醫(yī)學(xué)會(huì)第21屆療養(yǎng)康復(fù)學(xué)術(shù)會(huì)議論文匯編[C];2010年

7 張曉麗;;愛達(dá)模式對(duì)生理學(xué)課堂教學(xué)的啟示和探索[A];中國生理學(xué)會(huì)第十屆全國生理學(xué)教學(xué)研討會(huì)論文摘要匯編[C];2012年

8 雷鳴;王小川;;論品牌形象的二維多層次整合營銷傳播[A];中國市場學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

9 張益明;;創(chuàng)造“淡淡的滿足”——利群產(chǎn)品獨(dú)特銷售營銷策劃[A];2010年卷煙市場營銷上水平研究與實(shí)踐論文集[C];2010年

10 ;中國KOL營銷策略白皮書 2019年[A];艾瑞咨詢系列研究報(bào)告（2019年第3期）[C];2019年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 上海益合營銷機(jī)構(gòu)首席顧問 苗慶顯;再搞不懂“整合營銷傳播”就晚了[N];華夏酒報(bào);2017年

2 記者 魏蔚 鄭蕊;映客直播年賺4.8億獲資本追捧[N];北京商報(bào);2017年

3 十億營銷策劃首席顧問 唐船山;整合營銷傳播時(shí)代的終結(jié)[N];東莞日?qǐng)?bào);2012年

4 趙興高;構(gòu)建十大載體 實(shí)施整合營銷傳播[N];廣安日?qǐng)?bào);2011年

5 記者 權(quán)莉　通訊員 張盼;Web3.0整合營銷傳播平臺(tái)推出[N];中國貿(mào)易報(bào);2009年

6 孫均秀;整合營銷傳播的實(shí)踐應(yīng)用[N];財(cái)會(huì)信報(bào);2008年

7 記者 李美;北大舉辦整合營銷傳播學(xué)專題講座[N];中華新聞報(bào);2008年

8 劉小峰;旅行社品牌建設(shè)的整合營銷傳播[N];中國旅游報(bào);2007年

9 劉又堂;整合營銷傳播：桂林海外旅游市場開拓的最佳途徑[N];中國旅游報(bào);2007年

10 牧歌;整合營銷傳播---企業(yè)長期盈利的必然選擇　[N];中國工業(yè)報(bào);2004年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前5條

1 衛(wèi)軍英;整合營銷傳播觀念及其理論構(gòu)架[D];浙江大學(xué);2005年

2 衛(wèi)軍英;整合營銷傳播觀念的理論建構(gòu)[D];浙江大學(xué);2007年

3 劉麗英;基于雙重態(tài)度模型理論的國家形象整合營銷傳播研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2015年

4 李曦;旅游目的地新媒體整合營銷傳播研究[D];南開大學(xué);2014年

5 屈慧君;基于互動(dòng)性的微博廣告效果研究[D];武漢大學(xué);2012年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 馬抴;整合營銷傳播視閾下的長白山旅游IP塑造研究[D];吉林大學(xué);2019年

2 常一行;運(yùn)動(dòng)品牌整合營銷傳播對(duì)比研究[D];吉林大學(xué);2019年

3 殷玉玲;整合營銷傳播視角下的美妝時(shí)尚網(wǎng)紅微信公眾號(hào)研究[D];吉林大學(xué);2019年

4 陳少穎;整合營銷傳播視野下的新式茶飲品牌形象設(shè)計(jì)研究[D];湖北美術(shù)學(xué)院;2019年

5 楊茗翔;整合營銷傳播視域下當(dāng)當(dāng)實(shí)體書店的品牌傳播研究[D];西南政法大學(xué);2018年

6 劉行;墾甲生態(tài)旅游共享農(nóng)莊整合營銷傳播方案[D];南京大學(xué);2019年

7 王嘉;天尊古樹茶品牌的整合營銷傳播研究[D];深圳大學(xué);2018年

8 陸萍;A公司整合營銷傳播策略優(yōu)化[D];南京大學(xué);2019年

9 段全麗;D品牌琺瑯鑄鐵鍋線上線下整合營銷傳播研究[D];北方工業(yè)大學(xué);2019年

10 陳s

本文編號(hào)：2733865