【摘要】：目前,我國MCN(Mutli-Channel Network,多頻道網(wǎng)絡播放平臺,簡稱MCN)模式的發(fā)展,仍處于起步階段。但隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的進步,處于資本“風口”的MCN模式備受青睞,MCN機構(gòu)數(shù)量迅速增多。MCN模式對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的影響主要體現(xiàn)在上游內(nèi)容中的議價環(huán)節(jié)。它通過參與構(gòu)建流量生態(tài)圈,來激發(fā)網(wǎng)絡內(nèi)容活力,從而推動整個內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展。本文首先介紹了MCN模式生產(chǎn)傳播方面的概況,以生產(chǎn)主體與生產(chǎn)模式的不同為切入點,將現(xiàn)階段MCN概括為網(wǎng)紅+IP驅(qū)動的泛娛樂型MCN模式、垂直領(lǐng)域衍生的電商型MCN模式和內(nèi)容社區(qū)轉(zhuǎn)型的平臺型MCN模式三種類型,分別介紹三種類型中不同的生產(chǎn)模式、傳播模式以及分發(fā)渠道。以生產(chǎn)末端的內(nèi)容分發(fā)方向差異為參考,將MCN視閾下的短視頻生產(chǎn)作為研究對象,從用戶、市場、技術(shù)三個角度梳理目前內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的內(nèi)容類型;以生產(chǎn)主體的不同考察四種不同的生產(chǎn)模式,并結(jié)合案例具體分析;以社交分發(fā)、算法分發(fā)、整合分發(fā)的三種不同內(nèi)容分發(fā)渠道,對短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)末端展開研究。由于MCN模式正處于發(fā)展初步階段,仍存在諸多問題,因此在詳細的現(xiàn)狀分析之后,提出現(xiàn)階段MCN模式對內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域帶來的改變與沖擊,總結(jié)歸納出內(nèi)容、生產(chǎn)、分發(fā)三個階段所產(chǎn)生的問題。內(nèi)容上存在頭部IP壟斷,內(nèi)容同質(zhì)化,低俗內(nèi)容頻現(xiàn)等問題;生產(chǎn)階段存在工業(yè)模板單一,人才留存率低,中尾部生產(chǎn)滯后等問題;而分發(fā)環(huán)節(jié)易造成信息繭房,阻礙資訊彌合,數(shù)字版權(quán)保護難控末端渠道。針對這些問題,從挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,打造專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)線和完善政策支持與行業(yè)規(guī)范三個方面,詳細提出了幫助MCN模式中短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)化對策。
【學位授予單位】：江西財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：G206
【圖文】：

圖 2-1 MCN 模式下內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)（1）網(wǎng)紅+IP 驅(qū)動的泛娛樂型 MCN簽約、孵化、運營紅人是泛娛樂型 MCN 的基本要求，papitube、自娛自樂、

圖 2-2 MCN 模式下的商業(yè)短視頻傳播模型看出MCN模式的視頻傳播經(jīng)過了廣告商、中介商提出要求和考構(gòu)參考項目的資金儲備、產(chǎn)品調(diào)性，配置符合需求的 PGC 或 UG

【參考文獻】

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本文編號：2731573