長沙城市形象的戶外廣告?zhèn)鞑パ芯?/H1>
發(fā)布時間：2020-06-27 01:26
【摘要】：戶外廣告具有審美性、空間性和體驗性等特性,這使之成為城市形象塑造、傳播與維護的重要手段。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與地理位置服務(wù)技術(shù)等高新科技,城市形象的戶外廣告?zhèn)鞑フ宫F(xiàn)出新的面貌。本文以長沙城市形象的戶外廣告為研究對象,基于長沙的城市形象定位,考察長沙城市形象的戶外廣告創(chuàng)意表現(xiàn)和媒體投放等諸環(huán)節(jié),調(diào)查長沙城市形象戶外廣告的現(xiàn)狀,評估長沙城市形象戶外廣告的傳播效果,針對調(diào)查和評價發(fā)現(xiàn)的問題,提出長沙城市形象的戶外廣告?zhèn)鞑ト舾刹呗�。本文分別從整體、局部對長沙城市形象的戶外廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀進行了調(diào)查研究,總結(jié)出長沙城市形象戶外廣告的整體化、商圈化、社區(qū)化等傳播特征。接著采用層次分析法建構(gòu)長沙城市形象戶外廣告評估指標(biāo)體系,并確定其權(quán)重。通過該評估指標(biāo)體系,對長沙城市形象戶外廣告?zhèn)鞑バЧM行評估�；谠u估數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)長沙城市形象戶外廣告?zhèn)鞑サ膯栴}所在。主要表現(xiàn)在廣告內(nèi)容與形式缺乏創(chuàng)新、文化特色不夠明顯、各區(qū)域城市形象戶外廣告投放數(shù)量不均衡、整體感有待完善、新媒介技術(shù)利用和媒介整合有待加強、呈單向傳播的特點。進而,本文基于長沙城市形象的定位,分別從創(chuàng)意與表現(xiàn)、媒體與投放兩個層面針對上述問題提出解決策略。其中創(chuàng)意策略包括挖掘受眾對城市形象的共鳴元素、強化受眾對城市文化的情感體驗;表現(xiàn)策略包括結(jié)合長沙元素加強城市識別、突出“以受眾為本”;媒體策略包括“跟隨環(huán)繞”式的跨媒體組合、多元互動式的跨媒體溝通。投放策略包括加強廣告與城市景觀的融合、打造長沙城市形象集中展示區(qū)。本文從總體認(rèn)為城市形象的戶外廣告?zhèn)鞑ナ且粋�系統(tǒng)的過程,廣告?zhèn)鞑ビ袥]有達(dá)到預(yù)期的效果是評價其成敗的關(guān)鍵。不結(jié)合長沙市自身的形象定位來談廣告效果是空洞的,只有立足于城市形象定位,才能談城市形象戶外廣告在傳播和接受中是否有資源浪費、環(huán)境融合、審美疲勞等系列問題,才能實現(xiàn)城市形象的戶外廣告?zhèn)鞑バЧ顑?yōu)化。
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F713.8;G206
【圖文】：
圖 2.1 黃興路步行街中心廣場城市形象 LED 廣告街的城市形象戶外廣告從設(shè)置的媒體上看，多以建筑其中一部分城市形象的戶外廣告由于投放時間長，材臟以及破損情況，很多地方已看不出原來的字樣。從以提倡講文明和宣傳誠信道德教育為主，單向傳播，以文字和圖片為主，多采用平面宣傳圖片+文字的招化功能。圈城市形象的戶外廣告現(xiàn)狀城市形象的戶外廣告在內(nèi)容上既有展現(xiàn)長沙歷史文化列廣告又有契合好人之城理念的先進人物宣傳廣告，化形象的傳播。
圖 2.1 黃興路步行街中心廣場城市形象 LED 廣告條街的城市形象戶外廣告從設(shè)置的媒體上看，多以建筑墻其中一部分城市形象的戶外廣告由于投放時間長，材料臟以及破損情況，很多地方已看不出原來的字樣。從投以提倡講文明和宣傳誠信道德教育為主，單向傳播，互要以文字和圖片為主，多采用平面宣傳圖片+文字的招貼化功能。商圈城市形象的戶外廣告現(xiàn)狀城市形象的戶外廣告在內(nèi)容上既有展現(xiàn)長沙歷史文化、列廣告又有契合好人之城理念的先進人物宣傳廣告，可化形象的傳播。 【參考文獻】
相關(guān)期刊論文 前10條
1 楊堯;;視覺符號在戶外廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用[J];新聞戰(zhàn)線;2015年16期
2 羅哲輝;;戶外廣告創(chuàng)意塑造城市品牌新形象[J];裝飾;2015年06期
3 房慶麗;彭麥福;;基于CIS的戶外廣告與城市形象建設(shè)的關(guān)系研究[J];包裝工程;2015年08期
4 方四文;孫智強;張焰;;戶外標(biāo)識與戶外廣告的融合與未來——從城市形象識別系統(tǒng)的高度來展開探討[J];美苑;2014年06期
5 夏初蕾;;新媒體背景下的互動廣告與城市形象品牌傳播研究[J];新聞傳播;2014年07期
6 單文革;;戶外廣告與城市景觀的藝術(shù)融合[J];大舞臺;2014年05期
7 吳穎露;;戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計與城市文化的融合[J];當(dāng)代教育理論與實踐;2014年02期
8 管艷霞;;微電影廣告?zhèn)鞑バЧ麥y評指標(biāo)體系研究[J];新聞知識;2013年11期
9 莫智勇;;創(chuàng)意新媒體文化背景下城市形象傳播策略研究[J];暨南學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);2013年07期
10 胡涓華;姚徐臻;;基于城市形象的戶外廣告發(fā)展探析[J];現(xiàn)代裝飾(理論);2012年11期
本文編號：2731151
本文鏈接：http://sikaile.net/xinwenchuanbolunwen/2731151.html
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F713.8;G206
【圖文】：
圖 2.1 黃興路步行街中心廣場城市形象 LED 廣告街的城市形象戶外廣告從設(shè)置的媒體上看，多以建筑其中一部分城市形象的戶外廣告由于投放時間長，材臟以及破損情況，很多地方已看不出原來的字樣。從以提倡講文明和宣傳誠信道德教育為主，單向傳播，以文字和圖片為主，多采用平面宣傳圖片+文字的招化功能。圈城市形象的戶外廣告現(xiàn)狀城市形象的戶外廣告在內(nèi)容上既有展現(xiàn)長沙歷史文化列廣告又有契合好人之城理念的先進人物宣傳廣告，化形象的傳播。
圖 2.1 黃興路步行街中心廣場城市形象 LED 廣告條街的城市形象戶外廣告從設(shè)置的媒體上看，多以建筑墻其中一部分城市形象的戶外廣告由于投放時間長，材料臟以及破損情況，很多地方已看不出原來的字樣。從投以提倡講文明和宣傳誠信道德教育為主，單向傳播，互要以文字和圖片為主，多采用平面宣傳圖片+文字的招貼化功能。商圈城市形象的戶外廣告現(xiàn)狀城市形象的戶外廣告在內(nèi)容上既有展現(xiàn)長沙歷史文化、列廣告又有契合好人之城理念的先進人物宣傳廣告，可化形象的傳播。
【參考文獻】
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1 楊堯;;視覺符號在戶外廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用[J];新聞戰(zhàn)線;2015年16期
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6 單文革;;戶外廣告與城市景觀的藝術(shù)融合[J];大舞臺;2014年05期
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10 胡涓華;姚徐臻;;基于城市形象的戶外廣告發(fā)展探析[J];現(xiàn)代裝飾(理論);2012年11期
本文編號：2731151
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