【摘要】：由于全國各地區(qū)報業(yè)基本與地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力成正比,報紙的相應(yīng)新媒體平臺的發(fā)展格局不盡相同。目前,報紙移動傳播的優(yōu)勢地區(qū)集中在中東部。隨著國家區(qū)域間經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展,西部地區(qū)總體經(jīng)濟(jì)雖不如華南、華東等地,但存在巨大的發(fā)展機(jī)遇。2015年01月27日,《首份微信平臺數(shù)據(jù)研究報告》顯示,55.2%用戶平均每天打開微信10次以上,41.4%用戶主要通過關(guān)注微信公共賬號獲取資訊、方便生活和學(xué)習(xí)知識。“微信戰(zhàn)略”已開始從報社的整體高度,成為全媒體發(fā)展戰(zhàn)略中的重要環(huán)節(jié)。本文在國內(nèi)微信公眾平臺的產(chǎn)生與發(fā)展的基礎(chǔ)上,重點(diǎn)梳理了目前西部地區(qū)報紙微信公眾平臺的現(xiàn)狀。研究以西部地區(qū)報紙銷量排前列的報紙媒體——《華西都市報》、《成都商報》、《重慶晨報》、《華商報》和《云南信息報》的微信公眾平臺為對象,以內(nèi)容分析法和深度訪談為工具,運(yùn)用議程設(shè)置理論和媒介框架理論為研究視角,著重對五家報紙微信進(jìn)行綜合比較研究。以此點(diǎn)面結(jié)合,實(shí)際深入地探討西部地區(qū)報紙媒體利用微信公眾平臺進(jìn)行新聞傳播的主要特征、成功經(jīng)驗(yàn)、現(xiàn)存問題和基本策略。通過比較和總結(jié),西部地區(qū)報紙微信公眾平臺存在以下實(shí)際問題:消息推送時效性不足、選題單一、話題建構(gòu)失衡、內(nèi)容深度不足、重大突發(fā)事件報道欠缺、多媒體編輯手段缺乏特色和編輯意識和團(tuán)隊(duì)專業(yè)轉(zhuǎn)型不足的七個問題。因此,在報紙全媒體轉(zhuǎn)型的趨勢下,西部地區(qū)報紙微信公眾平臺應(yīng)遵循以下操作策略:(1)根據(jù)時間選擇推送內(nèi)容;(2)增加原創(chuàng)內(nèi)容;(3)培養(yǎng)話題的用戶穩(wěn)定關(guān)注;(4)標(biāo)題兼具新聞性和新媒體特性;(5)加強(qiáng)新聞策劃;(6)靈活利用全媒體手段;(7)培養(yǎng)專業(yè)新媒體生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。在充分利用新媒介平臺的過程中,西部地區(qū)報紙媒體應(yīng)關(guān)注微信公眾平臺的發(fā)展前景,在微信平臺移動化、社交化和多媒體化的趨勢下,以話題和直播形式積極發(fā)揮新媒體平臺間的互動。同時,積極利用大數(shù)據(jù)分析用戶行為,提升報紙媒體在微信公眾平臺中的轉(zhuǎn)型與升值,這都是西部地區(qū)的報紙微信公眾平臺需要持續(xù)優(yōu)化之處。
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G210.7

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 金雨希;張燕;;有微信,更威信——論傳統(tǒng)媒體如何借力微信[J];湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報;2013年04期

2 毛毅;;報媒“雙微”傳播的互補(bǔ)、差異與融合——基于《楚天都市報》微博、微信的對比研究[J];青年記者;2014年32期

3 陳慶玲;;淺析“媒介融合”與“融合新聞”[J];新聞研究導(dǎo)刊;2015年04期

本文編號：2729808