【摘要】：2015年申冬奧成功后,國(guó)家制定、頒布了一系列政策法規(guī)旨在推動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。此舉取得了一定的效果,但并不能掩蓋我國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)區(qū)域發(fā)展不平衡、體驗(yàn)式滑雪者居多、冬季項(xiàng)目競(jìng)賽水平不高、居民冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)匱乏且冰雪運(yùn)動(dòng)信息接觸意愿低下等問題。當(dāng)前媒體對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)信息傳播不到位、宣傳力度不夠是造成上述問題的原因之一。而從傳播者和信息接受者角度了解冰雪運(yùn)動(dòng)傳播的現(xiàn)狀是解決上述問題的可行方法。目前來看,學(xué)界對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)傳播的研究較少,而對(duì)受眾冰雪運(yùn)動(dòng)傳播媒介接觸的研究幾乎沒有。從受眾角度了解其冰雪運(yùn)動(dòng)媒介接觸行為及意愿,對(duì)北京冬奧周期內(nèi)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的傳播以及傳播路徑的規(guī)劃都起著至關(guān)重要的作用。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法,在前人研究的基礎(chǔ)上。以冬奧會(huì)舉辦地——北京、延慶、張家口——三地居民為研究對(duì)象,使用喻國(guó)明教授提出的媒介接觸調(diào)查指標(biāo)體系量表,通過問卷調(diào)查的方式,在北京、延慶、張家口三地分別發(fā)放調(diào)查問卷。擬從各地居民基本情況、居民冰雪運(yùn)動(dòng)信息接觸現(xiàn)狀及意愿、居民冰雪運(yùn)動(dòng)認(rèn)知情況、居民冰雪運(yùn)動(dòng)媒介接觸差異性分析4個(gè)方面,深度探究三地居民冰雪運(yùn)動(dòng)媒介接觸情況。同時(shí)使用實(shí)地考察法,利用日記記錄的方式,通過群體畫像“繪制”體育媒體從業(yè)者、體育教師、滑雪愛好者三類群體的媒介接觸習(xí)慣圖景。最后,以問卷調(diào)查的方式對(duì)受試者以及相應(yīng)專家學(xué)者進(jìn)行專家訪談。并對(duì)未來冰雪運(yùn)動(dòng)的傳播提出建議。通過研究發(fā)現(xiàn),在接觸現(xiàn)狀層面,三地居民日均冰雪運(yùn)動(dòng)媒介接觸時(shí)長(zhǎng)僅為15分鐘以下;作為冬奧會(huì)舉辦地,三地都僅有50%的居民有意愿參與冰雪旅游活動(dòng);三地居民對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)基本知識(shí)如冬奧會(huì)大小項(xiàng)設(shè)置、冬奧會(huì)精神、口號(hào)及理念、奧林匹克知識(shí)等信息均不了解;由此可見,北京、延慶、張家口三地居民的冰雪運(yùn)動(dòng)信息媒介接觸情況均不甚理想。在接觸意愿層面,三地居民均表達(dá)了強(qiáng)烈的接觸意愿及現(xiàn)場(chǎng)觀看2022年冬奧會(huì)的意愿;并且對(duì)現(xiàn)階段媒介報(bào)道冰雪運(yùn)動(dòng)內(nèi)容的數(shù)量、質(zhì)量、報(bào)道方式較為滿意;最希望以視頻作為冰雪運(yùn)動(dòng)信息的呈現(xiàn)方式,希望得到冰雪資訊等內(nèi)容信息,希望以體育新聞、賽事直播的節(jié)目形式接受冰雪運(yùn)動(dòng)信息。且對(duì)新興技術(shù)應(yīng)用于媒體報(bào)道并不是很感興趣�；诙瑠W會(huì)舉辦地居民媒介接觸現(xiàn)狀及意愿的調(diào)查結(jié)果,提出冰雪運(yùn)動(dòng)信息傳播者應(yīng)摒棄“跨界選材”的標(biāo)準(zhǔn),培養(yǎng)一批專業(yè)的冰雪報(bào)道團(tuán)隊(duì);開設(shè)專業(yè)冰雪頻道;冬奧會(huì)各項(xiàng)目?jī)?nèi)容普及是媒體報(bào)道的重點(diǎn);充分利用冰雪賽事的傳播屬性,匯聚傳播效果;廣泛開展奧林匹克教育活動(dòng)、冬奧會(huì)宣講活動(dòng);組建組織滑冰滑雪興趣社團(tuán);利用新媒體方式傳播冰雪運(yùn)動(dòng)等一系列研究建議。
【學(xué)位授予單位】：首都體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G206;G86
【圖文】：

北京地區(qū)居民運(yùn)動(dòng)習(xí)慣情況

北京地區(qū)家庭擁有媒介形式圖示

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