【摘要】：在復雜的傳播生態(tài)和價值多元化環(huán)境中,越來越多的人養(yǎng)成了通過新媒體獲取信息的習慣,青年一代更是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要途徑。眾多自媒體平臺發(fā)聲稀釋了傳統(tǒng)媒體的影響力,黨媒面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)黨媒的共青團深刻認識到,青年在哪里,團的建設和工作就要延伸到哪里。當絕大多數(shù)青年在新媒體環(huán)境下聊微信、刷微博、看知乎、玩抖音時,為了擴大對青年群體的覆蓋面和引領力,共青團中央就必須瞄準網(wǎng)絡空間,著力開辟新平臺新陣地。共青團中央除了建設完善“兩微一端”之外,還陸續(xù)入駐知乎、嗶哩嗶哩網(wǎng)站、QQ空間、今日頭條、網(wǎng)易云音樂、抖音、快手等,結合不同特點的平臺生動發(fā)聲。其中的嗶哩嗶哩網(wǎng)站作為國內(nèi)領先的年輕人文化社區(qū),是共青團中央引導和培育青年群體主流價值觀的沃土,所以本文選取共青團中央和嗶哩嗶哩網(wǎng)站作為研究對象,以2016年至2018年共青團中央在嗶哩嗶哩網(wǎng)站的視頻投稿作品為樣本做了分析和研究。本文共分為六個章節(jié),第一章為研究背景、研究目的和意義,研究方法、研究現(xiàn)狀及本文創(chuàng)新點的闡述;第二章為相關理論概念的介紹與界定,主要包括本文中應用到的議程設置理論介紹、主流價值觀的介紹與界定、嗶哩嗶哩網(wǎng)站及用戶群體的介紹和共青團中央進駐嗶哩嗶哩網(wǎng)站的概況,為下文的分析奠定了理論基礎;第三章主要采用內(nèi)容分析法,對共青團中央在嗶哩嗶哩網(wǎng)站2016年至2018年的1481條的投稿視頻進行量化分析,主要包括了對共青團中央視頻投稿的內(nèi)容分類、視頻標題高頻詞、視頻議題、視頻來源、視頻的內(nèi)容屬性的分析;第四章對共青團中央在嗶哩嗶哩網(wǎng)站的投稿視頻特點及不足之處進行了總結;第五章分別從“國家政事廣覆蓋”、“內(nèi)容理性且深入”、“青年人群牢定位”、“模范榜樣入心中”四個方面總結了共青團中央在嗶哩嗶哩網(wǎng)站的傳播策略提升方法;第六章為全文的結語。在習近平總書記“要抓緊做好頂層設計,打造新型傳播平臺,建成新型主流媒體,擴大主流價值影響力版圖,讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入”的號召下,本文通過對共青團中央在嗶哩嗶哩網(wǎng)站傳播策略的分析,研究了當下傳統(tǒng)黨媒如何有效在網(wǎng)絡中塑造主流價值觀的策略,以期為其它黨媒在新媒體環(huán)境下的主流價值觀的傳播提供有益的參考和借鑒。
【學位授予單位】：河北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：G206;D297
【圖文】：

圖 2-1 極光大數(shù)據(jù)嗶哩嗶哩網(wǎng)站用戶年齡和性別分布截圖嗶哩網(wǎng)站的用戶還具有高度的忠誠性和依賴性。極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測結果網(wǎng)站用戶的日均使用時長高達 73.88 分鐘，用戶幾乎形成了“沉浸式”突出的使用時長可以表明嗶哩嗶哩網(wǎng)站的視頻內(nèi)容和社區(qū)環(huán)境能夠?qū)ξ�，用戶愿意花大量時間使用該網(wǎng)站。由此可見，共青團中央在嗶的是一批對嗶哩嗶哩網(wǎng)站忠誠度和依賴度較高的青年用戶，從 2016 年 來到 2018 年底，不到兩年時間，共青團中央在嗶哩嗶哩網(wǎng)站的粉絲數(shù)在培植主流價值觀的沃土上成功吸引了一大批“團團”的忠實粉絲。

圖 2-1 極光大數(shù)據(jù)嗶哩嗶哩網(wǎng)站用戶年齡和性別分布截圖的用戶還具有高度的忠誠性和依賴性。極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)的日均使用時長高達 73.88 分鐘，用戶幾乎形成了“沉使用時長可以表明嗶哩嗶哩網(wǎng)站的視頻內(nèi)容和社區(qū)環(huán)境用戶愿意花大量時間使用該網(wǎng)站。由此可見，共青團中對嗶哩嗶哩網(wǎng)站忠誠度和依賴度較高的青年用戶，從 218 年底，不到兩年時間，共青團中央在嗶哩嗶哩網(wǎng)站的主流價值觀的沃土上成功吸引了一大批“團團”的忠實

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本文編號：2727904