【摘要】：我國的視頻網(wǎng)站競爭過程中存在著明顯的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，開放的網(wǎng)絡(luò)平臺淹沒了不同網(wǎng)站主體之間的差異化，跟風(fēng)現(xiàn)象明顯，企業(yè)主體的影響力沒有得到應(yīng)有的發(fā)揮。優(yōu)酷網(wǎng)是中國領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站，是中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的第一品牌，其自身有著豐富的發(fā)展歷程和發(fā)展特色，作為為受眾提供特殊產(chǎn)品的視頻網(wǎng)站領(lǐng)域的龍頭，優(yōu)酷網(wǎng)不斷通過多種方式提升自己的品牌形象。因此，在科技日新月異、網(wǎng)站競爭不斷變化的背景下，基于優(yōu)酷網(wǎng)在視頻網(wǎng)站中的優(yōu)勢地位和良好的品牌影響力，本文以優(yōu)酷網(wǎng)為案例，依托優(yōu)酷網(wǎng)在內(nèi)容、渠道、產(chǎn)品等方面的發(fā)展?fàn)顩r，以品牌推廣三元論為框架，對優(yōu)酷網(wǎng)的品牌傳播策略進行論述，從而對其他視頻網(wǎng)站在某些方面的提升產(chǎn)生指導(dǎo)意義。 本文主要分為四個部分：第一部分概述我國視頻網(wǎng)站的發(fā)展背景；第二部分介紹優(yōu)酷網(wǎng)的發(fā)展概況；第三部分為論文的主體部分，對應(yīng)優(yōu)酷網(wǎng)的品牌定位、提高知名度、增強美譽度、維系忠誠度幾個方面，從優(yōu)酷網(wǎng)在內(nèi)容、產(chǎn)品、推廣、渠道等方面所采取的策略，對優(yōu)酷網(wǎng)的整體品牌傳播策略進行分析，詳細(xì)論述優(yōu)酷網(wǎng)在品牌塑造方面的具體做法，以突出其在激烈的視頻網(wǎng)站競爭中能立于不敗之地的原因；第四部分是優(yōu)酷網(wǎng)對其他視頻網(wǎng)站發(fā)展的指導(dǎo)作用，也是本文的寫作目的所在。本文通過對優(yōu)酷網(wǎng)品牌傳播策略的分析，突出其在品牌傳播方面的借鑒意義，以期提高品牌傳播理念在視頻網(wǎng)站制定營銷策略中的地位。
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G206-F
【圖文】：

批納入主動監(jiān)管的網(wǎng)站包括百度、優(yōu)酷、土豆 家重點視頻網(wǎng)站,音頻視頻類網(wǎng)站中，重點通撲網(wǎng)等相關(guān)網(wǎng)站。同時，我國各相關(guān)部門對相對相條文關(guān)進行了修正和補充，使相關(guān)領(lǐng)域的促使了該領(lǐng)域的發(fā)展逐漸步入法制化軌道。金融危機中受影響很深，資金流動量減少,,當(dāng)時的政策支撐使視頻網(wǎng)站如雨后春筍般發(fā)部分視頻網(wǎng)站卻生存維艱。經(jīng)濟危機促使整體因為電視廣告價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告，由此，流入了視頻網(wǎng)站。我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展使我而來的就是國內(nèi)風(fēng)險投資的增長，在優(yōu)酷網(wǎng)和各大視頻網(wǎng)站也相繼上市，由風(fēng)險投資引發(fā)的此視頻網(wǎng)站行業(yè)飛速發(fā)展。

圖 1-2 廣告收入在在線視頻行業(yè)收入構(gòu)成中的比 年 12 月底（圖 1-1），中國網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)民達(dá)到 4.28 億，較增長率為 15.2%。在眾多網(wǎng)民中，網(wǎng)絡(luò)視頻的網(wǎng)民使用率4%。截止 2013 年第 3 季度（圖 1-2），廣告收入在在線視

【參考文獻】

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1 蔣t熎

本文編號：2719986