【摘要】：2016年,黨的十八屆五中全會(huì)制定了《健康中國2030規(guī)劃綱要》,綱領(lǐng)中提出,要充分利用新媒體拓展健康教育,宣傳科學(xué)的健康知識(shí)。如今,肥胖人群急速增長,中國已經(jīng)成為肥胖人群最多的國家,肥胖問題危及到人類的生理和心理健康,導(dǎo)致人們的健康風(fēng)險(xiǎn)逐漸增高。新媒體在承擔(dān)宣傳健康知識(shí)的職能下,更重要的是能夠引導(dǎo)肥胖人群做出健康行為,幫助肥胖群體達(dá)到維持健康的目的。本文通過問卷調(diào)查和深度訪談共調(diào)查了328名肥胖者,從使用與滿足理論、自我效能理論、健康信念模型理論為理論基礎(chǔ)而出發(fā),探討在健康傳播視角下新媒體對(duì)肥胖人群影響的優(yōu)化作用。采用數(shù)據(jù)分析,并結(jié)合深度訪談,探索在新媒體影響下,肥胖人群對(duì)健康行為的認(rèn)知、態(tài)度和行為。根據(jù)數(shù)據(jù)分析找出肥胖群體中的不同特征人群對(duì)肥胖的認(rèn)知、網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)他們行為的影響。分析了新媒體對(duì)肥胖人群的引導(dǎo)策略。以及肥胖人群在新媒體引導(dǎo)下做出的健康行為的效果。研究發(fā)現(xiàn):一、肥胖群體在新媒體的影響下對(duì)肥胖和健康有正確的認(rèn)知;二、肥胖群體會(huì)利用新媒體主動(dòng)搜尋健康信息;三、大部分肥胖群體認(rèn)為新媒體上的健康信息對(duì)他們進(jìn)行健康行為有幫助;四、大部分肥胖人群會(huì)根據(jù)新媒體上的減肥信息做出行為改變。為了更好的引導(dǎo)肥胖群體進(jìn)行健康行為,在此基礎(chǔ)上,本文提出媒介優(yōu)化策略:一、滿足肥胖者對(duì)信息的需求;二、通過網(wǎng)絡(luò)傳播促使線下的行動(dòng);三、利用新媒體的分眾特點(diǎn)吸引肥胖群體,向他們傳播健康信息。四、利用媒介的議程設(shè)置功能,潛移默化的引導(dǎo)肥胖人群對(duì)健康身材的認(rèn)知。本文分為五大部分:第一部分緒論主要分析了本文的研究背景、研究的目的與意義、研究的總體設(shè)計(jì),本文相關(guān)研究綜述。第二部分是與本文相關(guān)的概念梳理、本文使用的理論基礎(chǔ)的基本介紹。第三部分是肥胖群體的認(rèn)知現(xiàn)狀及網(wǎng)絡(luò)傳播分析,涉及到本文的數(shù)據(jù)分析,根據(jù)人口學(xué)變量,分析:一、肥胖人群對(duì)肥胖影響的認(rèn)知;二、肥胖人群對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的認(rèn)知;三、肥胖人群主動(dòng)搜索健康信息的行為;四、肥胖人群在網(wǎng)絡(luò)減肥信息影響下的行為;五、學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)健康信息對(duì)自我的幫助。第四部分是新媒體對(duì)肥胖人群進(jìn)行健康行為的引導(dǎo)策略研究,根據(jù)深度訪談的結(jié)論歸納,從新媒體的角度出發(fā),具體的引導(dǎo)策略是:一、使用與滿足:滿足肥胖者對(duì)健康信息的需求;二、分享感:網(wǎng)絡(luò)人際傳播促進(jìn)現(xiàn)實(shí)的行動(dòng);三、個(gè)性化:小眾平臺(tái)提供個(gè)性化服務(wù);四、議程設(shè)置:媒介暗示與明星效應(yīng)。第五部分是肥胖人群在新媒體引導(dǎo)下的健康行為優(yōu)化效果,探討本研究下的肥胖人群在健康行為上的改變效果,具體的優(yōu)化路徑:一、肥胖人群在新媒體引導(dǎo)下的認(rèn)知層面效果;二、肥胖人群在新媒體引導(dǎo)下的態(tài)度層面效果;三、肥胖人群在新媒體引導(dǎo)下的行為層面上的效果。
【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G206

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