【摘要】：由于技術(shù)的發(fā)展和生活水平的提高,信息的發(fā)布成本降低,體育賽事官方微博的誕生為賽事的運營和宣傳起到了推動作用。體育賽事的微博化傳播大大滿足了受眾日益增長的體育信息需求。而微博與傳統(tǒng)媒體的融合,也更利于體育賽事的大眾化、品牌化傳播。本文以F1中國大獎賽新浪官方微博為研究對象,對其產(chǎn)生的背景與發(fā)展進(jìn)行梳理,著重于對F1中國大獎賽新浪官方微博在傳播內(nèi)容與形式、賽事報道、品牌形象上的研究分析。首先,本文對從傳播內(nèi)容、傳播形式上,對F1中國大獎賽新浪官方微博的內(nèi)容進(jìn)行了分析,并借助相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具,對其活躍度進(jìn)行了評價。其中,在對傳播內(nèi)容的分析中又可細(xì)化為對該官方微博在版面信息、微博內(nèi)容上的考量,而在對傳播形式的研究中則從微博發(fā)布形式、發(fā)布類型、信息發(fā)布平臺三個方面分別進(jìn)行了歸納闡釋。從而,得出F1中國大獎賽新浪官方微博在傳播內(nèi)容上的特點。賽事報道是體育媒體最主要的傳播內(nèi)容與職責(zé)所在。除了常態(tài)化的報道內(nèi)容外,本文選取了2014賽季F1日本大獎賽比安奇受傷事件作為典型案例,對F1中國大獎賽新浪官方微博在賽事期間及比賽中突發(fā)事件的報道進(jìn)行了分析。結(jié)合相關(guān)新聞傳播理論,以賽事報道的話題、角度、語言作為三個主要的考察維度,最大可能地還原其體育新聞生產(chǎn)過程,了解體育賽事官方微博在賽事傳播中所采取的新聞實踐活動。品牌化傳播是體育賽事官方微博的大勢所趨。本文分別對F1中國大獎賽新浪官方微博的媒介平臺優(yōu)勢、品牌形象進(jìn)行了深入研究,并得出其在品牌傳播上具有提升品牌形象、維護品牌忠誠度、外延品牌影響力的特點。最后,結(jié)合F1中國大獎賽新浪官方微博在傳播中已有的優(yōu)勢和不足,對其未來發(fā)展提出建議。體育賽事官方微博應(yīng)當(dāng)拓展其互動對象與模式,重視傳播內(nèi)容與形式的穩(wěn)定性,提高對賽事報道的專業(yè)化程度。同時,可以通過開發(fā)相應(yīng)的APP客戶端,來擴大其受眾市場。
【學(xué)位授予單位】：上海體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G206
【圖文】：

圖 1 @F1 中國大獎賽 發(fā)布的第一條微博4.2 F1 中國大獎賽新浪官方微博作為一種媒體，微博所傳遞出的信息是多方面的，尤以視覺信息為主。其中不僅包括所發(fā)布的每條微博的文字、圖片、視頻等信息，版面設(shè)置、發(fā)布方式等也是間接向受眾傳遞信息的方式。4.2.1 F1 中國大獎賽新浪官方微博的傳播內(nèi)容4.2.1.1 版面信息版面是無聲的語言，是媒體風(fēng)格的體現(xiàn)。除了文字以外，版面中的圖片選擇色彩安排、版塊設(shè)置分布也都是信息傳遞的過程。微博的媒體屬性決定了其版面內(nèi)容及特點在信息傳播過程中的重要性，會給予受眾對該微博最直觀的感受。F中國大獎賽新浪官方微博的版面信息主要包括：用戶頭像、主頁封面及背景、版塊設(shè)置及分布。由于手機頁面具有一定局限性，本研究著重于對網(wǎng)頁版新浪微博的分析總結(jié)。

圖 1 @F1 中國大獎賽 發(fā)布的第一條微博4.2 F1 中國大獎賽新浪官方微博作為一種媒體，微博所傳遞出的信息是多方面的，尤以視覺信息為主。其中，不僅包括所發(fā)布的每條微博的文字、圖片、視頻等信息，版面設(shè)置、發(fā)布方式等也是間接向受眾傳遞信息的方式。4.2.1 F1 中國大獎賽新浪官方微博的傳播內(nèi)容4.2.1.1 版面信息版面是無聲的語言，是媒體風(fēng)格的體現(xiàn)。除了文字以外，版面中的圖片選擇、色彩安排、版塊設(shè)置分布也都是信息傳遞的過程。微博的媒體屬性決定了其版面內(nèi)容及特點在信息傳播過程中的重要性，會給予受眾對該微博最直觀的感受。F1中國大獎賽新浪官方微博的版面信息主要包括：用戶頭像、主頁封面及背景、版塊設(shè)置及分布。由于手機頁面具有一定局限性，本研究著重于對網(wǎng)頁版新浪微博的分析總結(jié)。

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本文編號：2713896